콘텐츠도 결국 소비이다.
미디어 시크릿 : 넷플릭스와 유튜브 뒤에 숨겨진 비밀들
눈에 보이지 않는 콘텐츠도 소비이다
현대 사회에서 콘텐츠 소비는 우리의 삶에서 필수적인 요소로 자리 잡았다. 2025년 1월 기준 전 세계 넷플릭스 구독자는 3억 명을 돌파했고, 2025년 4월 와이즈앱 조사에 따르면 한국인 스마트폰 사용자 중 94%가 유튜브, 숏폼, OTT 콘텐츠를 스트리밍으로 소비하고 있다. 이 중 유튜브는 가장 자주 이용함과 동시에 가장 많은 시간을 소비하는 서비스이고, 숏폼 콘텐츠의 경우 짧게 자주 소비되며, OTT의 경우 한 번 볼 때 오랜 시간을 소비하는 특징이 있다.
이는 단순한 취미 활동을 넘어, 우리의 일상과 경제 활동에 직접적인 영향을 미치는 소비 형태이다. 특히 구독 모델의 확산으로 인해 사람들은 매달 일정 금액을 OTT 서비스에 지출하며, 광고 시청이나 데이터 요금등을 통해 추가적인 비용을 지불하고 있다. 이와 같은 콘텐츠 소비는 눈에 보이지 않는 형태로 이루어지며 우리의 주의력과 시간을 빼앗고 있다.
국내 OTT 시장의 경우, 넷플릭스의 독주 현상이 점차 심화되어 가면서 가장 많은 사용자와 사용 시간을 확보하고 있다. 국내 OTT 사용자 순위로는 넷플릭스 > 쿠팡플레이 > 티빙 > 웨이브 > 디즈니+인데, 넷플릭스 사용자가 약 1,348만 명이며, 사용 시간으로는 2025년 2월 기준 월평균 1인당 6시간 43분으로 웨이브(4시간 10분), 티빙(4시간), 디즈니+(2시간 4분), 쿠팡플레이(1시간 43분)에 비해 월등하게 높은 콘텐츠 소비를 보여주고 있다. 이러한 통계는 콘텐츠 소비가 단순한 여가 활동이 아니라 경제적, 시간적 자원이 투입되는 중요한 활동임을 보여준다. 스마트폰과 같은 휴대용 기기를 통해 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠는 우리의 일상을 더욱 디지털 가속화하고 있다. 이는 결국 우리의 라이프스타일과 소비 습관에 큰 영향을 미치며, 현대인의 일상 속에서 지속적인 소비가 이루어지도록 만든다.
우리가 일상적으로 접하는 콘텐츠 소비는 반드시 경제적 비용을 수반하지는 않는다. 소셜미디어에서 무심코 스크롤하는 숏클립 영상이나 수많은 이미지들은 우리에게 무료로 제공되는 것처럼 보이지만, 사실은 우리의 소중한 시간을 대신 지불하고 있는 것이다. 2023년 마케팅업체인 케피오스Kepios가 발표한 「소셜미디어 사용 실태 보고서」에 따르면, 글로벌 소셜미디어 사용자는 전 세계 인구의 60.6%에 해당하는 48억 8천만 명 수준이며, 하루 평균 2시간 26분 동안 소셜미디어를 소비하고 있다. 이는 1일 평균 수면시간(7~8시간) 기준, 일상시간의 15%에 해당하는 막대한 시간이다. 이러한 콘텐츠 소비는 우리가 인식하지 못하는 사이에 자연스레 이루어지며, 특히 무료로 제공되는 서비스에서는 더욱 더 두드러진다.
페이스북, 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜미디어 플랫폼은 사용자의 데이터를 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 사용자의 주의를 최대한 끌어 모은다. 예를 들어 틱톡의 알고리즘은 사용자가 이전에 시청한 비디오를 바탕으로 개인화된 피드를 제공하여, 사용자가 플랫폼에 머무르는 시간을 최대화하고 있다.
틱톡TikTok 통계 자료에 따르면, 2024년 기준 틱톡 사용자는 하루 평균 58분을 앱에서 소비하고 있는데 이는 다른 소셜미디어 플랫폼보다 상대적으로 훨씬 높은 수치이다. 이처럼 무료로 제공되는 콘텐츠조차도 우리가 지불하는 시간과 데이터를 기반으로 작동하고 있으며, 결국 이는 플랫폼이 광고 수익을 창출하는 구조로 이어지는 것이다. 우리의 콘텐츠 소비는 이렇게 눈에 보이지 않는 형태로 우리의 시간과 자원을 소비하게 만들고 있다.
우리는 어떤 콘텐츠들을 소비하고 있는가?
현대 사회에서 우리는 매우 다양한 형태의 콘텐츠를 소비하고 있다. OTT 플랫폼에서는 드라마, 영화, 다큐멘터리 등이 주요 콘텐츠로 소비되고 있으며, 유튜브와 같은 동영상 플랫폼에서는 교육, 엔터테인먼트, 리뷰 등
다양한 장르의 영상이 인기를 끌고 있다. 2025년 2월 기준, 유튜브 통계 자료에 따르면 유튜브 전 세계 월간 활성 사용자MAU는 25억 명이 넘었다.
이는 전 세계 인구의 약 30%에 해당한다. 이들을 통해 하루 평균 10억 시간 이상의 동영상을 시청하고 있다. 또한 국내 ‘와이즈앱’ 통계자료에 의하면, 2025년 1월 기준으로 사용자 1인당 평균 44시간 45분의 동영상을
시청하여 역대 최고치 사용시간을 기록하였다. 이러한 수치는 유튜브가 단순한 동영상 플랫폼을 넘어 글로벌한 미디어 소비의 중심지로 자리 잡았음을 확연하게 보여준다.
특히 18세에서 34세 사이의 연령층에서 유튜브는 TV보다 더 많이 소비되는 미디어로 자리매김 되었다. 이는 사람들이 정보를 얻고, 오락을 즐기며, 학습하는 방식이 크게 변화했음을 의미한다. 점점 더 많은 사람들이 유튜브를 통해 새로운 기술을 배우고, 특정 주제에 대해 깊이 있는 정보를 얻고 있다.
소셜미디어에서 소비되는 숏클립 영상과 밈은 빠른 만족감을 제공하지만 장기적으로는 집중력 저하와 같은 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 2024년 ‘Electro IQ’ 통계자료에 의하면, 틱톡 사용자의 평균 일일 사용시간이 2020년(38분)부터 2021년(45분), 2022년(52분), 2023년(55분), 2024년(58분)까지 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타난다. 이는 짧고 즉각적인 콘텐츠 소비가 증가하고 있음을 보여준다. 우리가 소비하는 다양한 콘텐츠는 우리의 사고방식, 습관 그리고 일상에 깊은 영향을 미치고 있다.
콘텐츠 소비의 이면에는 우리가 인식하지 못하는 다양한 요소들이 숨겨져 있다. 넷플릭스, 유튜브와 같은 미디어 플랫폼은 사용자 데이터를 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 알고리즘을 사용하고 있다. 이러한 알고리즘은 사용자가 더 많은 시간을 플랫폼에서 보내도록 유도하고 있으며, 해당 기업에게 막대한 수익을 주는 동시에 사용자에게는 무의식적인 시간 소비를 초래한다. 2024년 “Linked in: Netflix 알고리즘” 관련 보도자료에 따르면 넷플릭스 사용자의 80% 이상이 알고리즘 추천을 통해 콘텐츠를 시청하며, 이들 중 상당수는 원래 계획하지 않았던 콘텐츠를 소비하게 되었다고 한다.
이렇게 우리는 미디어 플랫폼에 의해 끝없이 반복되는 소비를 하게 되며, 이는 결국 시간 관리와 정보 습득에 영향을 미칠 수밖에 없다. 소셜미디어의 경우 알고리즘이 제공하는 콘텐츠에 의해 우리의 감정과 행동이 조작될 수 있다는 연구 결과도 있다. 이러한 상황에서 우리는 스스로 소비하는 콘텐츠를 신중하게 선택하고, 시간과 주의력을 효율적으로 관리해야만 한다.
특정 콘텐츠를 시청하기 전에 그 콘텐츠가 나에게 필요한 정보인지, 아니면 단순한 오락인지 판단하는 습관을 기르는 것이 중요하다. 2023년 보고서에 따르면, 젊은 세대 중 60% 이상이 콘텐츠 소비를 줄이기 위해 ‘디지털 디톡스’를 시도한 적이 있다고 한다. 현명한 콘텐츠 소비는 우리의 삶의 질을 높이고 시간과 자원을 더 가치 있는 곳에 투자할 수 있도록 도와주기도 한다.
[저자소개] <미디어 시크릿> 넷플릭스와 유튜브 뒤에 숨겨진 비밀들
[YES24] <미디어 시크릿> 넷플릭스와 유튜브 뒤에 숨겨진 비밀들
https://www.yes24.com/product/goods/146352493
마케팅에서 가장 먼저 해야하는 것은?
https://blog.naver.com/recipe911/223267612683
[와이즈앱] 유튜브, 숏폼, OTT : 한국인은 어떤 플랫폼을 어떻게 보고 있을까?
https://www.wiseapp.co.kr/insight/detail/647
[전자신문] 전 세계 인구 60% 이상이 하는 SNS...하루 평균 2시간 30분 사용
https://www.etnews.com/20230726000231?utm_source=chatgpt.com
[연합뉴스] 젊은 층은 인스타, 50·60대는 밴드 선호…전 연령 1위는 카톡
https://n.news.naver.com/mnews/article/001/0015195201
[Electro IQ] Average Time Spent On TikTok Statistics and Facts (2025)
https://electroiq.com/stats/average-time-spent-on-tiktok-statistics/?utm_source=chatgpt.com
[Linkedin] Netflix Algorithm: How Netflix Uses AI to Improve Personalization
[영남일보] 디지털기기에 중독된 현대인들, 77% “디지털 디톡스 시도 경험”
https://www.yeongnam.com/web/view.php?key=20180719.010210751530001
