Swiss Design-
스위스 디자인
헬베티카, 그리드 시스템, 국제 타이포 그래피 한 번쯤은 들어봤을 법한 디자인 양식들은 모두 스위스 디자인에 기초하고 있습니다. 스위스 디자인은 간결하고 기능성이 뛰어난 디자인 양식으로 장식보다는 기본에 충실한 디자인이라고 말할 수 있습니다.
Helvetica
헬베티카는 이름에서부터 알 수 있듯이 스위스의 옛 이름 헬베티아에서 유래했다고 합니다. 막스 미딩거에 의해서 개발된 서체로, 신 타이포 그래피의 주요 서체인 '악치덴츠 그로데스크'(Akzidenz Grotesk)에 형태적 기초를 두고 있습니다. 이름에서부터 형태까지 스위스를 대변하고 있는 헬베티카 서체는 어떤 서체를 써야 할지 모른다면 헬베티카를 사용하라는 말이 있을 정도로 사용성이 좋고, 전 세계적으로 사랑받는 서체입니다.
https://en.wikipedia.org/wiki/Helvetica포스터 디자인을 찾다 보면 헬베티카 서체를 를 많이 볼 수 있는데 헬베티카는 폰트 자체만으로도 디자인으로써의 기능을 충분히 하고 있습니다. 따라서 헬베티카를 사용한 포스터들은 이미지나, 그림을 삽입하지 않고 깔끔하게 텍스트만 나열한 것을 많이 볼 수 있습니다. 이는 헬베티카는 모던하고, 중립적인 서체이기 때문에 폰트보다는 내용에 충실한 작업을 할 수 있기 때문이라고 합니다.
https://www.pinterest.com/pin/8022105556338949/2007년 개봉한 다큐멘터리 영화. 그래픽을 다룬 다큐멘터리 중 유일하게 개봉되어 상영되었다고 합니다. 영화 포스터에서는 다른 어떠한 요소도 존재하지 않고, 오직 헬베티카 서체 하나로만 포스터를 완성하였습니다. 과하지도, 부족하지도 않게 영화의 내용을 담아낸 포스터입니다.
https://www.pinterest.com/pin/415597871840498967/간결하고 깔끔한 레이아웃 위에 헬베티카 서체를 사용해 완성한 포스터입니다. 볼드체와 원색을 사용해 대비와 강조를 나타내고 있습니다.
주위에서 쉽게 볼 수 있는 기업과 브랜드의 로고에도 헬베티카가 사용되었습니다. 이렇듯 헬베티카는 다양한 분야에서 많이 사랑받는 폰트입니다.
Grid System
편집디자인이나 웹디자인을 접하다 보면 자연스럽게 듣게 되는 것이 바로 그리드 시스템이 아닐까 생각됩니다. 그리드 시스템은 1940년대에 스위스에서 개발되어 처음 사용되었으며, 격자, 바둑판의 눈금 도는 동일하게 주어진 좌표를 수직과 수평으로 일정하게 나누는 망을 말합니다. 그리드를 통해 시각적인 질서와 일관성을 유지시키고, 조화롭게 보일 수 있도록 하는 것이 목적입니다. 스위스 디자인 스타일의 포스터를 보면 간결하고 심플하지만 한눈에 말하고자 하는 바를 확실히 말하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
https://www.pinterest.com/pin/283515739013977133/ Niklaus Troxler
http://www.designishistory.com/home/swiss/스위스 스타일의 포스터를 접하다 보면 그리드 시스템에 의해 모든 내용과 그림, 사진이 조화롭게 배치되어 있고, 시선에 흐름에 따라 자연스럽게 읽을 수 있도록 정보가 나열되어 있다는 것을 느낄 수 있습니다. 또한 산세리프체를 사용하여 서체는 과하게 표현하지 않고, 단지 표현의 도구로서만 사용하면서 폰트의 굵기와 크기의 대비를 통해 강약을 조절하고, 글에 리듬을 부여하고 있습니다. 배경의 여백은 본문에 더욱 집중할 수 있도록 도와주는 역할을 하고 있습니다.
Flat Design
ios7출시 이후 디자인 트렌드로 자리 잡아간 플랫디자인 역시 스위스 디자인에서부터 발전되었다고 말합니다. 장식적인 요소는 배제하고 기능에 충실하며 많은 정보를 한눈에 쉽게 알 수 있도록 도와준다는 점에서 스위스 디자인과 일맥상통한다는 것을 알 수 있습니다. 특히 웹디자인 트렌드에 적용되는 플랫디자인이나 그리드 시스템은 스위스 디자인 스타일의 영향을 많이 받고 있습니다.
https://www.pinterest.com/pin/546483736006717262/
https://www.pinterest.com/pin/464363411549617092/Swiss Design Style Message
Preserving uniformity and geometry
Allowing wider spacing
Using of grid systems
Structuring information
Keeping minimalism
Using sans serif fonts
Using different fonts sizes
Using of effective photography
스위스 디자인은 예전부터 존재하며 그래픽뿐 아니라 건축, 가구 등 다양한 디자인 분야에 영향을 끼쳤습니다. 새롭게 느껴졌던 플랫디자인 분야도 스위스 디자인의 영향을 받고, 웹 혹은 모바일 디자인에서 그리드 시스템은 없어서는 안 되는 기본적인 부분으로 자리 잡았습니다. 디자인 트렌드는 과거와 현재가 영향을 주고받으며 발전해나가고 있습니다. 앞으로 어떠한 디자인 스타일이 서로 영향을 주고받을지 기대됩니다.
*참고
http://vanseodesign.com/web-design/swiss-design/
http://www.smashingmagazine.com/2009/07/lessons-from-swiss-style-graphic-design/
