[브런치북] 내 비즈니스는 뾰족해질수 있을까?

브런치북 정보

brunch book First Edition Release date. Nov 17. 2019

내 비즈니스는 뾰족해질수 있을까? 조명광

brunch book 라이킷

내 비즈니스는 뾰족해질수 있을까?

전체글갯수: 11화

전체시간: 61분

이런분께 추천드려요! 마케팅과 브랜딩 업무를 하고 계신분 내 인생을 엣지있게 살고 싶은 분

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브런치북 소개

마부작침(磨斧作針)이라는 말이 있습니다. 이태백이 공부를 그만두고 하산하려다 도끼로 바늘을 만든다는 노파를 만나 깨달음을 얻었다는 고사입니다. 인생이나 비즈니스나 마찬가지 입니다. 벼락부자, 벼락성공이 있을까요? 로또도 한번에 1등을 한 경우는 드물겁니다. 도끼를 바늘로 만드는 노력과 그 뾰족함이 통하게하는 것 그것이 비즈니스입니다. 뾰족함의 정의를 우선 내리는 것부터 시작해서 다양한 방법을 통해 뾰족함을 만들어 가야 합니다. 뾰족함은 다른 말로 엣지있다거나 다르다거나 하는 말로 표현할 수도 있습니다. 어떤 말이 되었건 결국 소비자에게 선택받아야 뾰족함이 통했다고 하겠습니다. 뾰족함을 만드는 방법을 찾아봅니다.

마케팅 브랜딩 비즈니스

조명광 소속디트리스 직업마케터

마케팅 무작정 따라하기 저자

dttrees(디트리스), conace(코네이스) CEO, CL&Co(씨엘앤코)대표컨설턴트, 한양사이버대학원 가톨릭대학교 겸임교수 - Everything is Marketing

Release date. Nov 17. 2019

프롤로그:뭔가 뾰족해야 생존하는 세상 01

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마브작침(作針)으로 뾰족해지기

마브작침(作針):마케팅 브랜딩으로 뾰족함을 만들다.마부작침(磨斧作針)이란 고사성어가 있다. 해석해 보자며 도끼를 갈아서 바늘을 만든다는 뜻으로 어려운 일이라도 인내하며 계속 이루고자 노력하면 언젠간 꼭 성공한다는 뜻일 게다. 속도가 모든 것을 삼키고 있는 현재의 상황이라면 이런 올드한 고사성어가 무슨 소용이냐라고 반문할 수도 있겠으나 5G 초시대(SK텔레콤의 정의)를 살아가더라도 축적이 있어야만 빛을 발하

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뾰족함이란 무엇인가? 02

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파타고니아 플렉스(Flex) 해 버렸지 뭐야~

비즈니스의 뾰족함2009년(벌써 10년이나 흐르다니) 배우 김혜수가 <스타일>이란 드라마에서 매거진 편집장으로 나왔던 적이 있다. 그녀는 "엣지 있게"라는 대사를 유행시켰다. 연예기사뿐만 아니라 여기저기 광고에 엣지 있게라는 말이 나올 정도였다. 요즘은 거의 사용하지 않는 죽은 말이 되었지만 꽤 오랫동안 일상생활에서 뿐만 아니라 비즈니스에서도 자주 사용되었다. 엣지란 단어

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백종원의 뾰족함은 어디서 오는가?

뾰족함의 존재 이유뾰족함을 다른 말로 풀어보면 몇 가지로 나눠볼 수 있다. 가장 쉽게 풀어쓰자면 경쟁상품이나 서비스와 차별화가 가능하냐로 말할 수 있다. 차별화는 다르게 만든다는 뜻인데 다른 것만으로는 경쟁우위를 가져올 수 없다. 다르기만 해서 소비자에게 선택받았다면 사실 비즈니스가 어려운 일이 아니다. 뾰족함은 여러 가지 단어로 치환이 가능한데 이 단어들은 결국 경쟁력을

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왜 뾰족해져야 하는가? 04

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머털도사가 화나면 머리카락이 뾰족해지는 이유는?

왜 뾰족해져야 하는가?<머털도사>는 참 재미있는 한국 TV애니다. 선과 악의 대결이 기본축으로 과거가 배경이지만 내용은 현대인의 삶의 이야기이자 생존에 대한 이야기이다. 89년 MBC에서 방영되었고, 시리즈로 <머털도사와 108 요괴>, <머털도사와 또매>가 이듬해에 제작되었다. 2012년에 머털도사 시리즈를 기반으로 현대화된 <머털도사>가 리메이크되었기 때문에 연령에 상관없이

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어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 업의 본질 편 05

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쓱데이는 이마트를 다시 뾰족하게 할 수 있을까?

어떻게 뾰족함 을 만들 것인가? - 비즈니스의 본질에서 시작하라2019년 11월 2일은 쓱데이였다. 쓱데이가 뭐냐면 신세계가 그룹 내 모든 유통 채널을 동원해 미국의 블랙프라이데이와 중국의 광군제를 모방하여 기획한 할인행사 날이다. 몇 가지 점에서는 성공한 것으로 보인다. 맘 카페 타임라인에는 이마트의 현재 상황을 물어보고 답하는 글들과 럭키박스 구입성공 여부 등이 올라왔다. 신문기사에는 오랜만에 이마트에 입장 대기

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왜 프로스펙스는 과거로 여행하는가?

어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 비즈니스의 본질에서 시작하라(2)어린 시절 프로스펙스는 지금의 나이키쯤 되었다. 지금처럼 풍요로운 시대가 아니었기에 쉽게 구매할 수 있는 브랜드가 아니었고 그래서 하위 브랜드인 스펙스나 나이키를 떠난 화승이 만든 르까프가 아닌 월드컵을 주로 이용했다. 당시에도 나이키나 아디다스는 소위 말하는 등골 브레이커였는데 프로스펙스는 유일무이하게 이에 대적하는 브랜드였다. 나이키를 만들던 화승이 대

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어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 마케팅 편 07

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하늘 아래 새로운 것 같은 것들이 있다.

어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 마케팅(Product 편)<타다>가 처음 한국에 등장하고 트렌드리더들은 타다 이용후기를 앞 다퉈서 포스팅하기 시작했다. 이동 수단으로의 타다가 하늘에서 뚝 떨어진 정말 환상적인 새로운 상품도 아닌데 말이다. 2019년 11월 현재 타다는 어려운 형국이다. 전국 택시 관련 단체들은 타다를 성토하는 데모를 이어가고 있고 검찰은 쏘카의 이재웅 대표와 타다를 운영하는 브이씨엔씨(VCNC

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코치를 사느니 중고 구찌를 사겠다?

어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 마케팅(Price 편)아이언 드래곤을 안다면 2019년 대세 배우(?)를 안다는 뜻이다. 이 대세 배우에게 광고계 러브콜이 쏟아졌다. 영화 <타짜>에 나온 한 장면이 회자되면서 배우 김응수 씨는 SBS 붕어빵 이후 5년 만에 다시 전성기를 보내고 있다. 하지만 곽철용의 최근 인기를 보면 이전 4딸라를 외치던 배우 김영철이 스쳐 지나가며 인기란 참 덧없는 것이란 생각이 든다.

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1층을 내주면 고객이 돌아올까요?

어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 마케팅(Place,Promotion) 장면 1. 롯데백화점이 창립 40주년을 맞이해서 대대적인 변신을 준비한다는 소식이다. 이를 위해 <명품, 체험, 고급>3가지 키워드를 발표하고 이미 실행에 옮기고 있다는데, 준비한 재료들이 제대로 요리로 나올지 지켜볼 일이다. 관련된 기사를 함 살펴보자. 롯데백화점이 15일 창립 40주년을 맞아 재도약을 위한 혁신 방안을 11일 발표했다. 백화점의 얼굴인

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어떻게 뾰족함을 만들것인가? - 브랜딩 편 10

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입덕은 어렵지만 탈덕은 쉽다.

어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 브랜딩 편나이키 스워시 마크를 뺀 나이키가 만든 운동화와 짝퉁 나이키 운동화를 같은 가격에 살 수 있다면 어떤 상품을 구매할까? 아무 정보 없이 두 운동화 중에 하나를 사라고 한다면 대부분 짝퉁 나이키를 사지 않을까 싶다. 그럼 두 가지 운동화에 대한 정보를 알려주었다면 어떨까? 글쎄 쉽게 대답하기 힘들 거 같다. 아무도 나이키인지 알아봐 주지 못할 나이키에서 만든

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에필로그 : 마브작침하고 절차탁마하라 11

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뾰족하다고 모두 송곳은 아니다

어떻게 뾰족함을 만들 것인가? - 에필로그도끼를 갈아 바늘을 만들어도(磨斧作針) 바느질거리가 없으면 아무 소용이 없다. 비즈니스에서 뾰족함은 필수다. 하지만 시장이 아직 성숙하지 않았거나 효용이 느껴지지 않아 소비자의 선택을 받지 못한다면 쓸모없는 바늘일 뿐이다. 비즈니스에서 마케팅이나 브랜딩이 지금처럼 중요한 때가 없었다. 기술이 발전되어 상품 간 질의 차이는 점점 줄어들고 모바일 세상에서

전체시간: 2분