[연재 브런치북] 마케팅 트렌드, 오늘의 원픽!

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마케팅 트렌드, 오늘의 원픽!

전체글갯수: 25화 연재

연재요일: 수/금

이런분께 추천드려요! 아이디어를 찾아 헤매는 마케터 또는 PR러 기획력을 풀충전해야 하는 직장인 인사이트가 필요한 1인 사업가, 마케터

라이킷 수 3

브런치북 소개

매일 경제지를 읽으며 얻은 마케팅 인사이트를 매주 수요일과 금요일 연재를 통해 공유합니다. 인사이트 있는 마케팅 사례들을 통해 다양한 분야에서 활동하는 홍보 마케터와 소통하고자 합니다. 아이디어가 필요할 때 언제든지 '클릭!'해 주세요.

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니콜 직업 마케터

한 권으로 끝내는 공공홍보 이론부터 실전까지 저자

홍보쟁이로 25년째 살아가고 있는 워킹맘입니다. 변화하는 홍보 마케팅 트렌드를 공유하며 소통합니다. 홍보마케팅 강연, 업무 문의는 sun5rum@naver.com으로 연락주세요.

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한 권으로 끝내는 공공홍보 이론부터 실전까지 조은경 작가

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알바도 마케팅이다!

3분 일하고 300만 원을 벌고, 잠만 자고 일어나면 300만 원을 받을 수 있는 알바. 알바 채용 플랫폼들이 기업들과 협업하며 '개꿀' 알바를 통해 적은 비용으로 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있는데요. 오늘의 마케팅 원픽!은 알바 채용을 콘셉트로 마케팅을 진행해 젊은 타깃층을 대상으로 홍보 효과를 극대화하고 있는 '이색 알바 마케팅' 사례입니다. 이색

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발행일: Aug 21. 2024

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브랜드 셀프 디스는 왜 매력적인 마케팅일까?

주니어 시절에 선배들이 PR러는 피할 건 피하고 알릴 건 잘 알리는 일을 하는 사람들로 표현한 적이 있습니다. 그런데 이제는 피할 건 피하는 시대는 끝난 것 같습니다. 숨기고 싶은 이슈도 SNS채널을 타고 순식간에 걷잡을 수 없이 퍼지니, 이제는 부정이슈를 '어떻게 숨길까' 고민하기보다는 '어떻게 빠르게 반전시킬 수 있을까'를 고민해야 합니다. 최근 '셀

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발행일: Aug 23. 2024

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'힙한' 로컬 콘텐츠, 로코노미에 주목해야 하는 이유!

알려지지 않은, 또는 익숙지 않은 식재료를 찾는 ‘로컬이 신세계’가 진행 중인 충남 태안과 홍성을 찾았다. 신세계백화점이 지역 곳곳에 숨은 식재료를 찾고, 특산물을 상품화하는 프로젝트다. 지난달 31일 충남 태안의 아람농원. 뙤약볕이 내리쬐는 비닐하우스에 들어서자, 레몬 나무가 보였다. 가지에 달린 레몬은 아직 초록빛이었다. 손톱으로 껍질에 상처를 내니 진

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발행일: Aug 28. 2024

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상상이 현실이 되는 '페이크 옥외광고'

요즘 인스타그램이나 페북 릴스를 보다 보면 눈을 의심하게 만드는 놀라운 영상들을 보게 됩니다. 멸치 롤러코스터가 송도 호수에서 운행하고, 맨해튼 다리 중앙에 대형 브래지어가 걸려있기도 하고, 국민은행 ATM기가 인천공항에 착륙하기도 합니다. 그야말로 상상이 현실이 되는 놀라운 영상인데요. 진짜인 듯 진짜 아닌 페이크 옥외 광고 사례를 살펴봅니다. 진짜

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발행일: Aug 30. 2024

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예스24X이마트24, '책은 일용할 양식' 캠페인

얼마 전 브런치스토리를 통해 출판사 문학동네가 진행한 '시를 읽어주는 전화' 사례를 소개한 적이 있었는데, 기억하시죠? (기억이 안 난다면 아래 링크 클릭~!) 출판사 마케팅 이렇게 힙할 수 있다고? 요즘 MZ사이에서 독서가 힙한 취미로 자리 잡아가면서 MZ 타깃의 출판계의 마케팅이 예사롭지 않아요. 오늘은 yes24와 emart24가 손잡고 출시한 'C

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발행일: Sep 04. 2024

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생성형 AI로 똑똑해진 공공 캠페인

캠페인에 등장하는 이미지는 AI와 인간의 창의적 협력으로 만들어진 결과물로 물 절약을 위한 즉각적인 실천과 행동 변화를 촉구하는 데 목표를 두고 있다. 홍보를 하다 보면 '공공스럽다'는 이야기를 들을 때가 있습니다. 공공기관 홍보가 공공스러운 것은 당연한 말 같지만, 듣는 사람 입장에서 '공공스럽다'는 말은 '지루하다' '올드하다' '별로다' 등의 말로 해

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발행일: Sep 06. 2024

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참여+재미=캠페인 대박성공!

캠페인 성공여부는 '얼마나 많은 사람들이 참여하는가?'에 달려있습니다. 그렇다면 어떻게 해야 참여율을 높일 수 있을까요? 바로 '재미있어야 한다'는 것입니다. 재미있는 아이디어로 참여율을 극대화하는 데 성공한 이색 캠페인 사례를 소개합니다. # 심폐소생술로 튜브에 바람을 넣는 '라이프펌프 캠페인' 휴가철마다 지자체 등에서 진행하는 캠페인 중 하나가 물놀

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발행일: Sep 11. 2024

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날 것의 콘텐츠가 뜨는 이유

홍보콘텐츠를 기획할 때 우리는 고민합니다. 숏폼으로 만들까? 롱폼으로 만들까? 웹드라마로 만들까? 웹툰을 제작할까? 어떻게 하면 멋지게 보여줄 수 있을지? 최상의 결과물을 만들어내기 위해 부족한 것은 무엇인지? 우리는 늘 완결성 있는 콘텐츠를 세상에 내놓기 위해 노력합니다. 그런데 '완결성'이 최상일까요? 연간 62만원으로 유튜브 70만 구독자를 확

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발행일: Sep 13. 2024

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향기로 브랜드를 떠올리게 하라! #향기마케팅

어느 날 딸아이 방에 들어갔더니 교보문고에서 풍기던 특유의 향이 나는 거 있죠? 아이에게 '너 교보문고 다녀왔어?'하고 물으니, '아니, 교보문고 시그니처 디퓨저를 선물 받았어'라고 말하네요. 그 이후로 디퓨저가 생명을 다할 때까지 저희 아이 방에만 들어가면 교보문고가 떠오르곤 했답니다. 이처럼 향기는 고객에게 브랜드에 대한 기분 좋은 인상이나 기억을 남

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발행일: Oct 02. 2024

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이케아는 왜 매장에서 파자마 파티를 열었을까?

'파자마 입고 이케아로 놀러 오세요~!' 이케아가 8월 31일부터 9월 14일까지 토요일마다 주요 매장에서 파자마 파티를 열었던 거 아세요? ‘오늘도, 잘 자요’라는 슬로건 아래 진행된 이케아 파자마 파티는 파자마를 입고 매장에 방문한 고객들에게 아침 식사를 제공하는 이벤트를 진행했어요. 어떻게 파자마만 입고 돌아다닐 수 있지?라고 생각할 수 있겠지만,

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발행일: Oct 04. 2024

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'오징어게임2'의 디테일 살린 사전 홍보 방법

세계적인 인기 몰이를 했던 넷플릭스 오리지널 시리즈 ‘오징어 게임’이 12월 26일 공개를 앞두고, 이색적인 퍼포먼스로 주목받고 있어요. 온라인 티저영상에서부터 '딱지치지' 오프라인 프로모션까지 오징어게임 시즌2의 이색적인 사전 마케팅 사례를 정리해 볼게요. 1. 강남대로에 걸린 '○△□ 기호' 현수막 아침 8시 30분, 서울 강남대로에 ‘오징어 게임’을

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발행일: Oct 18. 2024

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청소년 도박중독 예방 캠페인_"도박의 유혹을 씻어내다"

안녕하세요. 오늘은 부산경찰청이 진행한 특별한 캠페인을 소개해드리려고 합니다. 청소년 도박문제 해결을 위해 진행된 '비누캠페인'인데요, 그 의미있는 현장을 함께 살펴보시죠. 1. 청소년 도박, 얼마나 심각한가? 최근 통계에 따르면 청소년 도박문제가 심각한 사회문제로 대두되고 있습니다. 특히 온라인 도박의 접근성이 높아지면서 청소년들이 쉽게 도박의 유혹에

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발행일: Nov 22. 2024

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혈액형 문자를 지워 생명을 살린 이색 헌혈 캠페인!

영국의 "Missing Type" 캠페인 헌혈의 중요성을 알리는 캠페인은 많지만, 영국의 "Missing Type" 캠페인만큼 창의적이고 효과적인 사례는 드뭅니다. 오늘은 "Missing Type"라는 혁신적인 공공 캠페인이 어떻게 전 세계적인 주목을 받았는지 살펴보겠습니다. "Missing Type" 캠페인은 2015년 영국 국민보건서비스(NHS) 혈액이식센터에서 시작되었는데요. 캠페인의 핵

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발행일: Jan 03. 2025

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면도기 시장을 뒤흔든 마케팅의 힘

#. 달러 쉐이브 클럽의 바이럴 영상 안녕하세요, 오늘은 면도기 시장에 혁명을 일으킨 달러 쉐이브 클럽의 바이럴 영상 캠페인에 대해 알아보겠습니다. 이 캠페인은 작은 예산으로 큰 성공을 거둔 대표적인 사례로, 많은 마케팅 기획자들에게 영감을 주고 있는데요. 일단 영상 먼저 보고 가실까요? (클릭) 달러 쉐이브 클럽의 바이럴 영상 달러 쉐이브 클럽의 바이럴 영상은 "Our Blades Are

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발행일: Jan 08. 2025

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2025년 마케터라면 주목해야 할 그로스 해킹!

안녕하세요, 여러분! 최근의 마케팅 분야는 시장과 기술의 빠른 변화를 이해하고 이에 적응하는 것이 무엇보다도 중요해지고 있습니다. 특히 전통적인 마케팅 방식을 넘어서, 데이터를 기반으로 신속한 실험과 반복을 통해 최적의 마케팅 전략을 찾아내는 방식인 '그로스 해킹'이 눈에 띄는데요. 오늘은 마케팅 업계에서 뜨거운 감자로 떠오른 '그로스해킹'에 대해 알아보

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발행일: Jan 10. 2025

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외로움 문제 해결을 위한 혁신적 캠페인 사례

#VOICES AGAINST LONELINESS 캠페인 외로움은 현대 사회의 심각한 문제로 대두되고 있습니다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 사회적 고립이 심화되면서 많은 사람들이 외로움을 경험하고 있습니다. 이러한 상황에서 영국의 민간방송국 ITV가 진행한 'VOICES AGAINST LONELINESS' 캠페인은 외로움 문제에 대한 혁신적인 접근법을 보여주었습니다. 오늘 선택한 원픽 캠페인 사례는 ''VOIC

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발행일: Jan 15. 2025

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[창의적 마케팅 사례] 이마트 "써니 세일 QR 이벤트

안녕하세요, 마케터 여러분! 오늘은 국내 유통업계에 신선한 바람을 일으킨 이마트의 "써니 세일 QR이벤트" 캠페인에 대해 깊이 있게 살펴보고자 합니다. 이 캠페인은 QR코드 마케팅의 새로운 지평을 열었을 뿐만 아니라, 소비자 참여를 유도하는 창의적인 방식으로 주목을 받았는데요. 그럼 이마트 "써니 세일 QR이벤트"의 마케팅 전략을 분석해 보고, 마케팅

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발행일: Jan 17. 2025

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코카콜라의 찌그러진 로고, 재활용 메시지를 담다

#기업의 환경 캠페인 사례 브랜드 로고는 기업의 정체성을 나타내는 핵심 자산입니다. 그래서 대부분의 기업들은 로고를 변형하거나 훼손하는 것을 극도로 꺼립니다. 하지만 최근 코카콜라가 자사의 상징적인 로고를 과감히 '찌그러뜨린' 광고 캠페인으로 화제를 모으고 있는데요. 이 파격적인 시도 뒤에는 어떤 의도가 숨어있을까요? 오늘 선택한 캠페인 원픽 사례는 코카콜라의 찌그러진 로고 캠페인

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발행일: Jan 31. 2025

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100년 전 광고를 재활용한 패션 브랜드 광고 캠페인

#지속가능한 마케팅의 혁신 사례:본즈의 'RE-LOVED'캠페인 여러분! 매년 전 세계에서 약 2억 톤 이상의 섬유 폐기물이 발생한는 사실 알고 계셨나요? 섬유 폐기물은 매립지에 쌓이거나 소각되는 경우가 많아 환경 오염과 자원 낭비의 주요한 원인이 되고 있는데요. 호주의 대표적인 패션 브랜드 본즈(Bonds)는 최대 45%의 재활용 원단으로 만들어진 Re-loved'라는 지속 가능한 의류 제품군을 출시하면서, 제품을

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발행일: Feb 05. 2025

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스탠리 퀜처 머그: 110년 브랜드의 마케팅 혁신 사례

몇년전부터 젠지들에게 스탠리 텀블러가 엄청난 인기를 끌고 있는데요. 텀블러 시장의 재인기 신드롬을 일으키고 있는 스탠리 브랜드가 원래는 남성 중심의 아웃도어 보온병 전문 브랜드였다는 것을 알고 계신가요? 스탠리는 원래 110년의 역사를 자랑하는 아웃도어 보온병 전문 브랜드에서 출발해 여러번의 위기를 겪기도 했는데요. 타깃 시장의 전환과 브랜드 재정립을 통

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발행일: Feb 07. 2025

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"유머로 승부한 올드 스파이스" 이색 광고

안녕하세요, 여러분! 오늘은 2010년에 시작해 지금까지도 회자되는 남성 바디워시 브랜드 올드 스파이스 광고 캠페인 "The Man Your Man Could Smell Like"에 대해 이야기해보려 해요. 2010년 시작된 이 캠페인은 브랜드 재정립과 창의적인 접근으로 마케팅 업계에 큰 반향을 일으켰는데요. 이 캠페인의 주인공은 전직 미식축구 선수인

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발행일: Feb 14. 2025

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"메이블린의 마스카라 마케팅: TikTok을 날다!

메이블린의 Sky High 마스카라 캠페인 안녕하세요, 마케터 여러분. 오늘은 메이블린의 Lash Sensational: Sky High 마스카라 캠페인에 대해 이야기해보려 합니다. 얼마 전 소개한 페이크 옥외광고 사례를 쓰면서 관심있게 찾아봤던 사례이기도 한데요. 창의적인 접근과 디지털 마케팅의 효과적인 활용사례로 참고해 보면 좋을 것 같습니다. 메이블린은 'Flex Tower' 브러시라는 독

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발행일: Feb 19. 2025

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"하인즈 x 앱솔루트: 토마토 보드카의 맛있는 혁명"

안녕하세요, 얼마 전 2025년의 출발을 알린 것 같은데 벌써 2월의 후반으로 접어들었네요. 제안 입찰이 한창인 시기라서 그런가요? 정말 정신없이 하루 하루가 지나가는 것 같습니다. 그래도 여러분들과 만나는 오늘의 원픽은 잊지 말아야겠지요?^^ 오늘은 2023년 3월에 시작된 하인즈와 앱솔루트의 이색적인 콜라보레이션 캠페인에 대해 이야기해보려 합니다.

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발행일: Feb 21. 2025

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백신 접종률 높인 캐나다의 성공 캠페인

"This Is Our Shot" 캠페인 분석 안녕하세요, 여러분! 오늘은 2021년 캐나다에서 진행된 "This Is Our Shot" 캠페인에 대해 자세히 알아보려고 합니다. 이 캠페인은 코로나19 백신 접종률을 높이는 데 큰 성공을 거둔 사례로, 공공 캠페인 기획자들에게 많은 인사이트를 줄 수 있는 좋은 예시입니다. 함께 살펴볼까요? "This Is Our Shot" 캠페인은 2021년 4월에

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발행일: Feb 26. 2025

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T팩토리의 "술림픽": MZ세대사로잡은 이색 마케팅

안녕하세요, 여러분! 오늘은 지난해 홍대에서 열린 이색 캠페인에 대해 소개해 보려고 하는데요. 바로 SK텔레콤의 플래그십 스토어인 T팩토리에서 진행 중인 "Horok! 술림픽" 팝업스토어입니다. 이 캠페인이 어떻게 MZ세대의 마음을 사로잡았는지, 그리고 우리가 여기서 어떤 인사이트를 얻을 수 있는지 함께 살펴볼까요? 파리 올림픽 시즌에 맞춰 진행된 "Ho

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발행일: Mar 05. 2025

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26화가 곧 발행될 예정입니다.

2025년 4월 2일 수요일 발행 예정

아직 공개되지 않은 회차는 연재 예정 목차로 실제 발행글은 작가의 연재 계획과 독자 반응에 따라 달라질 수 있습니다.

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