[브런치북] 찐 내꺼!! 스몰 비즈니스 마케팅

브런치북 정보

brunch book First Edition Release date. Apr 04. 2021

찐 내꺼!! 스몰 비즈니스 마케팅 야갤이 윤태

brunch book 라이킷

찐 내꺼!! 스몰 비즈니스 마케팅

전체글갯수: 12화

전체시간: 60분

이런분께 추천드려요! 나만의 사업, 중소기업을 위한 브랜딩과 마케팅을 알려드립니다.

라이킷 수 8

브런치북 소개

나만의 사업 성공은 모든 직장인과 개인의 꿈이기도 합니다. 하지만 실제 작은 규모라도 사업을 시작해 보면, 제품의 개발부터 디자인 그리고 막막한 브랜딩과 마케팅을 어떻게 해결해야 할지 고민스러울 때가 많다는 말씀을 하십니다. 매 순간 의사결정의 연속이 사업이라고 하는데 어떻게 성공확률이 높은 의사결정을 하고 사업을 진행할 수 있을까요? 대기업을 위한 많은 경영전문 서적은 많지만 중소기업이나 개인이 하는 소규모의 기업에서는 어떻게 마케팅과 브랜딩을 체계적으로 할 수 있을까요? 이 책에서는 작은 기업, 소기업들이 활용할 수 있는 브랜딩과 마케팅 그리고 디자인에 대한 사례와 실무적인 관점에서의 실행 방향에 대해 이야기 하고 있습니다. 이론서가 아닌 현장 실무의 경험이 녹아있는 실행의 참고이 될 수 있는 개인사업, 중소기업을 위한 스몰 비즈니스 마케팅 가이드 입니다.

마케팅 브랜딩 중소기업

야갤이 윤태 소속 직업컨설턴트

시장 조사 잘하는 습관 저자

소비자를 이해하는 다양한 방법에 대해 이야기 하고 싶은 리얼 마케터 야갤이 윤태의 브런치입니다. 한양대에서 교수로 회사의 CMO로 컨설팅펌의 Head 컨설턴트로 일하고 있습니다.

Release date. Apr 04. 2021

Small Business? 01

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중소기업, Small Business?

중소기업의 정의부터 차근차근이글을 시작하는 이유에 대해서 먼저 잠시 이야기를 해보고 싶다. 많은 기업들이 생겨나고 또 폐업신고를 하며 세상에 나왔던 사람같이 생을 마감하고 돌아간다. 그 중에는 큰 성장을 통해 소위 대기업이라는 위치, 중견기업이라는 위치까지 성장해 가는 경우도 있지만 수많은 기업들이 중형기업, 소형기업, 그리고 소상공인의 위치에서 성장하지 못하고 머물러 있는 경우가

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대기업과 중소기업의 시각차이

중소기업 마케팅의 현실1우선 Small business의 정의에 대해서는 앞서 잠시 살펴보았고, 이 장에서는 마케팅이라는 내용을 대하는 대기업과 소기업의 시각차이에 대해서 이야기 해 보도록 하겠다. 소기업과 대기업의 마케팅은 그 출발부터 다르다는 것이 우선 먼저 전제되어야 할 것이다. 그 가장 큰 이유는 생존의 문제이다. 과거 제 은사셨던 교수님께서 이런말씀을 하셨다. " 내

전체시간: 5분

Small Biz. 브랜딩과 마케팅 03

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중소기업의 내부+소비자 정보이해

대기업만 고객을 아는가? 소기업도 알아야만 한다.컨설팅 일을 하면서 또는 다른자리에서 상담을 할 때 고객분들을 만나며 당황스럽기도 하고 어려웠던 부분은, 왜 이렇게 디자인을 하셨나요? 혹은 이제품은 왜 이렇게 만드셨나요?라고 여쭤보는 데에서 고객분과 내가 동시에 아무말이 없이 숨이 턱 막히는 경우였다. 대부분은 고객분들이 "제가 볼 때 예뻐서요..", "이렇게 하는게 제일 좋은 것 같아서요" 라고 하시

전체시간: 6분

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중소기업 타겟(Target) 소비자

중소기업 마케팅의 현실2중소기업을 컨설팅하며 가장 어려운 것 중에 하나는 좋은 제품을 열씸히 만드시는 것 까지는 좋은데, 도대체 이 좋은 제품을 누구에게 팔 것인지를 정하지 않고 일단 제품을 만들고 난 후에 누구에게, 혹은 어디에 팔까를 고민하는 분들이 많다는 점이다. 이렇게 좋은 제품이 왜 팔리지가 않는건지..모르겠어! 자... 여기 정말 좋은 제품이 있다고 치자(뭐가

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중소기업의 브랜드전략

소기업 일수록 브랜드전략을 잘 정해야만 한다.해외에 방문하는 경우에 꼭 들리는 곳이 시장이고, 쇼핑몰인 나로서는 해외 브랜드, 그것도 특히나 중소기업의 브랜드가 넘쳐나는 중국에서는, 어떤 재미있는 브랜드가 또 시장에 나왔는가를 보는것이 무척 재미있는 구경거리 중의 하나이다. 우리주변에는 너무나도 많은 새로운 기업이 생겨나고 있고, 또 사라지고 있다. 전 세계적으로야 더 말할 나위가 있나? 그야말로

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Small Branding

나만의 독특함을 갖고 있어야만 작은 기업도 존재의 이유가 있다.중소기업 혹은 소기업 그리고 마지막으로 개인이나 작은 장사를 운영함에 있어서도 브랜딩이 필요하다는 점은 틀림없다. 하지만 심지어는 천억대를 넘는 회사를 운영하는 기업의 수장께서도 브랜드와 브랜딩이 필요한 것 같다는 이야기는 하면서 결국에는 지금까지 자신이 해오던 방식을 버리지 못하고 과거 당신이 성공했던 작은 물건이나 서비스를 사고팔던 방식을 고수하는? 혹

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중소기업의 신제품 개발(NPD)과정

New Product Development Process대기업이건 중소기업이던, 개인기업이건 새로운 제품을 개발하거나, 아니면 기존제품에 대한 리뉴얼을 할 때 보통은 아래에 표시되어 있는 NPD 프로세스를 동일하게 거친다고 보면 거의 틀림이 없다(빼먹거나 임의적으로 선정하는 경우도 포함해서). 왜냐하면 신제품의 경우에는 현재 고객의 수용가능성을 살펴보는 것이지만, 리뉴얼의 경우에는 현재 고객이 가지고 있는 기존

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Small Business 4P Mix

최소규모의 제품도 모든 Mix를 검토해야 한다.중소기업의 컨설팅을 하다보면 가끔 느끼는 아쉬운 점은, 비즈니스 기획의 순서가 때로는 엄청나게 잘못되어 있다는 점이다. 보통 사업을 새롭게 시작하시는 경우는, 사업분야에서 오래 일하신 분들도 계시지만, 갑자기 어떤 계기에서인가 그 제품에, 그 비즈니스에 관심이 생기기 시작하면서 점차 심각하게 몰입하게 되어 사업을 시작하신 분들도 계신다(내가 하면 무조건

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중소기업의 디자인 전략

어쩌면 보이는것이 가장 중요하다.품질이 좋다. 과연 이 말의 의미는 무엇일까? 우리가 시장조사를 할 때 소비자에게 자주 물어보는 질문중에 " 왜 이제품을 구매하시고 싶으신가요? " 라는 질문이 있습니다. 이렇게 물어보면 " 품질이 좋아서요 " 이런 대답을 제일 많이 하십니다. 제품에 따라 다르고, 또 개인마다 차이가 있지만 왜 구매하고 싶은지의 1위~3위 안에는 들어있는 대답이라고 보시

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Small Biz. 커뮤니케이션 10

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중소기업의 커뮤니케이션

돈이 없으면 커뮤니케이션을 못할까?과거에는 이런 이야기를 하곤 했다, 장사와 마케팅의 차이가 뭔 줄알아? 그건 바로 커뮤니케이션을 하느냐 안하느냐의 차이가 가장 큰거야. 그저 구전만으로 되는 것은 장사고, 적극적인 커뮤니케이션을 해서 브랜드인지도와 포지션을 만들어내는 것이 되어야 마케팅이라고 할 수 있어. 이렇게 말이다. 하지만, 이제는 그런식으로 이야기하는 시대가 지나간것 같다. 지나

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퍼포먼스 마케팅

전통적인 마케팅을 좀 더 구체적으로 만들어줄 무기제글을 읽어주시는 분들은 보통 마케팅에 관심을 갖고 계시는 독자 분들이 많으시니, 퍼포먼스 마케팅이라는 용어는 많이 들어보셨을 지도 모르는 단어가 아닐까 합니다. 그런데 퍼포먼스 마케팅이 과연 무엇일까요? 과연 이 퍼포먼스 마케팅을 어떻게 사용해야 할까요? 퍼포먼스 마케팅의 반대말은 그럼 전통적인 마케팅인가요? 그럼 온라인 마케팅과의 차이점은 무엇일까요?

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인플루언서 마케팅의 본질

이런 이야기 했다가 큰일나는거 아닐까.. 걱정...언제부터인가... 과거에 마케팅이라고 이야기 했던 개념이 더이상은 마케팅이 아니고 브랜딩이라고 이야기하는 경우가 많아졌다. 하긴 마케팅이라는 개념이 브랜드를 소비자의 마음속에 위치시키는 것이라고 생각한다면 특별하게 이상하다고 할 수는 없겠지만 말이다. 최근 나오는 마케팅관련 이야기들 중에, 그 유명한 마케팅 사관학교라는 P&G에도 브랜딩팀이 생기고 그 이

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