맥락
사물 따위가 서로 이어져 있는 관계나 연관. 요즘 많이 생각하고 현업에 적용해 보고자 애쓰는 단어가 맥락이다. 같은 카피라도 읽는 사람이 어떤 환경과 상황 속에서 보는가에 따라 만들어지는 감정이 다르다는 걸 알게 되었기 때문이다. 그렇다. 요즘 나는 텍스트화된 카피 외에 다른 많은 조건들도 모두 카피라고 느끼고 있다. 그래서 점점 더 어렵게 느껴진다. 내 카피를 보는 사람의 모든 것을 내가 알고 이해하고 카피를 쓰는 건 불가능하기 때문이다. 이럴 것이라고 가정하고 주변에 연결되어 있을 것들을 추측할 순 있다. 하지만 그것은 엄연히 내 추측일 뿐 100% 맞는다고 확신할 수 없다. 그래서 카피를 들여다볼수록 더 어렵고 생각할수록 겸손해진다. 어느 음악인이 이런 말을 한 것을 본 기억이 있다. "음악은 듣는 사람에게서 마지막으로 완성됩니다." 카피 또한 그렇다고 느낀다. 내가 의도한 바가 보는 이와 공명한다면 그것은 정말 축복 같은 일일 것이다. 모든 조건이 기가 막히게 들어맞았을 때 찾아오는 선물 같은 경험일 것이다. 예전의 나는 맥락이 맞아?라는 말을 글의 앞뒤 관계나 흐름이 튐 없이 맞아?라는 의미로 썼었다. 요즘의 나는 맥락이 맞아?라는 말을 모든 주변 정황이 의도한 바와 잘 맞아?라는 의미로 쓰고 있다. 카피라이터로서의 내 세계관이 조금은 확장된 것 같다고 느낀다.