매주 월요일 식품, 유통, 미디어 산업 뉴스클리핑과
마케터의 성장에 도움이 되는 콘텐츠를 큐레이션 하고 있습니다 :)
조선비즈 2021.04.18
- 네이버 쇼핑은 지난해 거래액 28조원으로 지속 성장하고 있는 반면, 구글 쇼핑은 앱 서비스를 종료하는 등 쇼핑 부문에서 경쟁력을 잃고 있는 것으로 보입니다.
- 이는 각 사의 주력 사업이 다르기 때문으로 보이는데, 네이버는 쇼핑을 주력사업으로 추진하고 있고, 구글은 광고를 주력으로 하고 있기 때문입니다.
- 구글은 쇼핑 부문에 동영상 쇼핑 서비스 샵룹(shoploop)등을 런칭했지만 반응이 저조하자 사업을 축소하는 모습을 보이고 있습니다.
- 국내에서 쇼핑의 패권은 네이버, 카카오 등 국내 기업이 견고하게 이어갈 것으로 보입니다.
격변의 e커머스···유통 대기업이 M&A에 주목하는 이유[백주원의 리셀]
서울경제 2021.04.24
- 신세계의 SK와이번스 인수, 롯데쇼핑의 중고나라 지분 인수, 카카오의 패션앱 지그재그 인수합병 등 21년 초부터 유통업계에서 인수합병 이슈가 잦았습니다.
- 이와 같이 유통 대기업이 M&A에 집중하는 이유는 오프라인에 강점을 보이던 기존 유통 대기업의 생존 전략으로 읽힙니다.
- 소비의 중심이 오프라인에서 온라인으로 옮겨가면서 쿠팡과 네이버 등 IT 기반 e커머스 플랫폼들의 폭발적인 성장세에 기존 유통 기업들이 시대의 변화를 따라가기 위해 생존 전략으로 M&A를 진행하고 있습니다.
- M&A가 생존 전략인 이유는 기존 유통 대기업이 기술에 대한 이해가 상대적으로 부족하기 때문에 기술을 가지고 있는 기업을 인수하는 편이 처음부터 시작하는 것보다 훨씬 효율적이기 때문입니다.
- 인수합병을 통해 인수된 플랫폼 기업이 특유의 재기발랄함을 잃지 않을까 하는 우려도 한 편에 존재합니다. 앞으로 M&A의 결과가 어떨지 지켜보는 것도 매우 흥미로울 것 같습니다.
뉴시스 2021.04.24
- 오뚜기, 스타벅스, 앱솔루트 등 식품업계에서 공모전 개최가 활발하게 진행되고 있습니다.
- 오뚜기는 '푸드 에세이 공모전'을 진행하며 고객의 음식에 대한 스토리를 찾으려고 하고 있습니다.
- 스타벅스커피 코리아는 크리에이티브 텀블러그림 공모전 'TOGETHER'를 진행합니다. 해당 공모전은 청년 장애인을 대상으로 진행되며, 더불어 살아가는 사회를 표현하는 그림, 혹은 서로를 배려하고 소중히 여기는 따뜻한 마음을 표현하는 그림을 모집하고 있습니다.
수상작은 추후 스타벅스 크리에이티브 텀블러 디자인으로 적용된다고 합니다.
- 앱솔루트 보드카는 '앱솔루트 크리에이티브 콘테스트'를 진행합니다. 주제는 GREEN WORLD, RESPECT, FREEDOM OF LOVE, SELF-LOVE, GENDER EQUALITY로, 주제 내에서 자유로운 형식의 디지털 콘텐츠를 응모받고 있습니다.
- 식품업계에서 소비자와의 유대감을 강화하려는 움직임이 보이는 것 같습니다.
크롬 쿠키 중단으로 더 중요해진 고객 접점 획득 방법 3가지
다이티 2021.04.19
- 쿠키는 웹사이트가 접속자에게 남기는 흔적(텍스트 파일)으로, 웹사이트는 이 쿠키를 통해 접속자의 설정과 과거 이용내역에 대한 데이터를 저장하고 향후 마케팅 등에 활용합니다.
- 그런데 구글 크롬이 쿠키 사용을 중단했습니다. 쿠키는 리타게팅 광고(특정 웹사이트에 방문하면 해당 웹사이트의 광고가 계속해서 표시되는 것)에 필수적인 정보인데, 이 쿠키를 사용하기 어렵게 된 것입니다
- 이에 따라 고객 정보의 활용이 한 층 복잡해지게 되었습니다. 이 아티클은 쿠키 사용의 중단으로 더욱 중요해진 고객 접점 획득 방법을 소개하고 있습니다.
- 회원가입 유도, 콘텐츠의 적극 활용, 회원의 데이터를 활용한 광고를 제시하고 있습니다.
- 이제 단순히 쿠키를 활용한 리타게팅 광고 등 일반적인 방법을 벗어나 고객와의 직접적인 접점과 유대를 키우는 것이 더 중요해지고 있습니다.
김나이 커리어 액셀러레이터가 제안하는 일잘러 전략 7가지
디지털인사인트 2021.04.12
1. 사림이든 기업이든 나만의 레퍼런스 찾기
2. 가상의 경쟁자 떠올리기
3. 코어에 집쟁후 깃발 꽂기
4. 내 일의 '타깃'을 명확하게 설정하기
5. 데드라인을 정하고 그때까지 지르기
6. 고객이 원하는 것을 챙기기
7. 내 기준과 원칙을 확보하기
저는 이 중에서 1번과 3번이 가장 와 닿았습니다.
링크드인 등에서 제가 참고할 만한 커리어를 가지신 분을 계속 찾고 있고,
제가 차별화 될 수 있는 부분, 제 강점에 대해서 고민을 많이 하고 있습니다.
일잘러를 꿈꾸는 분들이 한 번쯤 참고하면 좋은 글일 것 같아 클리핑합니다 :)
데이터 드리븐 마케팅 이야기: 마케팅에서 통계가 필요한 이유
HS Adzine 2021.04.21
- 과거 '직관'에 의존했던 많은 업무영억이 현재는 통계분석을 통한 '증명'의 영역으로 이동하고 있습니다.
- 통계는 기술통계(Descriptive Statistics)와 추론통계(Inferential Statistics)로 나뉩니다.
- 기술통계는 자료를 수집하고 정리하여 도표나 수치로 요약, 정리하여 데이터의 특징이나 경향을 파악하는 것입니다. 주로 평균, 중앙값, 범위 등 데이터 자체의 속성을 '파악'하는 데 주안점을 두고 있습니다.
- 추론통계는 기술통계에서 얻어진 자료를 기초로, 전체 데이터나 미래에 일어날 일을 통계적으로 '추정'하는 것입니다. ex) 출구조사 결과
- 마케팅 통계 분석은 상관분석(Correlation Analysis)으로부터 시작됩니다. 상관분석은 두 변수 사이의 관계를 나타내는 것입니다. ex) 광고 콘텐츠 수와 매출액의 상관관계
- 상관분석은 관계만을 나타낼 뿐이지 인과관계를 설명하지는 못합니다. ex) 반팔 티셔츠의 판매량과 아이스크림 매출은 인과관계가 없음
- 인과관계를 분석하기 위해서는 회기분석(Regression Analysis)를 활용해야 합니다. 회기분석에는 '독립변수'와 '종속변수'가 필요합니다. 종속변수는 독립변수에 의해 변화합니다. 따라서 독립변수의 변화를 조정해 종속변수의 변화를 예측할 수 있습니다. ex) 식사량에 따라 몸무게가 변한다.
- 이 아티클에서는 통계를 마케팅에 어떻게 활용하는지, 그 기초 지식은 무엇인지 설명하고 있습니다. 데이터 드리븐 마케팅을 알고 싶은 분들께 추천하는 아티클입니다.