성장하는 마케터의 콘텐츠 클리핑 - 5월 3주차

매주 금요일 마케팅 관련 이슈 및 뉴스 클리핑, 커리어 및 성장에 도움이 되는 콘텐츠를 클리핑하고 있습니다:)

[트렌드 한 끼] 구독구독미! 다방면에 스며든 구독 경제

모비인사이드(생계형트렌드) 2021.05.12

- 급속도로 늘어가고 있는 구독 서비스, 해당 아티클에서는
콘텐츠, 뉴스레터, 서비스(네이버플러스멤버십, 쿠팡 와우멤버십), 제품 카테고리의 구독 서비스를 소개하고 있습니다.

- 최근에 어떤 구독서비스가 흥행하고 있는지 궁금하다면 꼭 봐야 할 글입니다.

카드 결제 데이터로 분석한 코로나 이후 1년간 소비 트렌드 변화

오픈서베이 2021.04.09

- 유통업태별, 세대별, 지역별 소비 행태의 세분화 가속

- 근린유통 채널의 성장 감소. 코로나 이후 초기에는 기업형 슈퍼마켓과 동네슈퍼의 결제 횟수가 늘었으나, 작년 9월 이후 감소

- 집중화 현상의 가속, 온라인 뿐만 아니라 오프라인에서도 빅브랜드에 집중

[김용태의 머니타이제이션] MZ세대 100명이 말하는 ‘커머스 앱’을 쓰는 이유

모비인사이드(김용태)2021.05.13

- 이커머스의 시대, 쿠팡과 같이 퍼블릭 커머스의 위용이 대단하지만, 동시에 한 가지 분야에 특화된 '버티컬 커머스'의 약진 또한 인상깊습니다.

- 이 아티클은 MZ세대하 버티컬 커머스를 사용하는 이유를 네 가지로 정리합니다.

1. 적중성: 선택의 폭이 너무 좁은 브랜드와 너무 넓은 퍼블릭 커머스 사이, 옵션의 적절성

2. 콘텐츠: 전문 분야의 콘텐츠 커뮤니티화

3. 개인화: 앱을 통해 축적된 데이터로, 이용자 개인에 맞춤화된 콘텐츠

4. 편의성: 해당 카테고리의 제품을 찾는 소비자를 이해하는 인터페이스

"구글 추격 따돌리자"…네이버 검색 지금보다 똑똑해진다

매일경제 2021.05.13

- 네이버, 다음 달 사용자의 의도를 반영한 검색 기능 출시

- 의도 검색은 사용자의 검색 의도를 기준으로 콘테츠를 분류하고, 이를 블록처럼 묶는 방식으로 결과를 보여주는 것

- ex)'커피머신'검색 -> 분류: 추천/리스트, 사용/체험후기, 노하우, 상거래, 분석/리뷰, 일상/일기, 요약/설명, 스크랩/뉴스 각각의 블록으로 검색결과 노출

- 네이버가 이처럼 고도화된 검색 기능을 출시하는 이유는 구글의 추격 때문

- 구글의 한국 인터넷 검색엔진 시장점유율 지난달 36%까지 상승, 반면 한 때 90%에 육박했던 네이버의 점유율은 지난달 58%로 감소