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브랜드 컨설턴트의 생각
설득력 있는 브랜드에는 세 가지가 있다.

가민(Garmin)의 레토릭 - 로고스, 파토스, 에토스 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' “sell me this pen”(나한테 이 펜을 팔아보세요) 영화 <울프 오브 월스트리트>는 1990년대에 월 스트리트와 투자은행 등에서 대규모 주식 사기를 일으켜 징역을 살았던 조던 벨포트라는 실제 인물의 이야기를 다룬 영화예요. 조던 벨포트는 범죄자이지만, 무시무시한 세

댓글 0 Mar 23. 2025
뉴스레터 어쩌면 영감
'폭싹 속았수다'가 쿡쿡 찌르는 것

당신의 이야기를 듣는 것, 이해하는 것 <드라마의 내용이 조금 등장하지만, 스포일러는 최대한 조심했습니다!> 저는 밥을 먹을 때 영화나 드라마를 보는 경우가 많아요. 어제 점심에도 떡볶이, 순대, 튀김을 시켜 TV앞에 자리를 잡았죠. 하지만 겨우 떡볶이 세 점, 순대 한 점을 먹었을 때 젓가락을 내려놓을 수밖에 없었어요. 맛이 없었냐고요? 아뇨, 맛은 있었는데 도무지 목이 메어서 삼킬 수가 있

댓글 0 Mar 16. 2025
브랜드 컨설턴트의 생각
잊혀지는 브랜드 vs 신화가 되는 브랜드

브랜드는 이야기다. 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' 1984년 1월 슈퍼볼 중간광고, 애플은 세상을 뒤흔든 광고를 선보였어요. 조지 오웰의 『1984』에서 영감을 받은 이 광고에서는 한 여성 운동선수가 거대한 스크린 속 독재자의 이미지를 파괴하는데요. 단 한 번의 방영으로, 애플은 자신들을 단순한 컴퓨터 회사가 아닌 기존 질서에

댓글 0 Mar 09. 2025
브랜드 컨설턴트의 생각
브랜드는 영웅이 아니다. 고객이 영웅이다.

브랜드 스토리텔링 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' 영웅의 이야기 속 숨겨진 공식 루크 스카이워커는 평범한 농부의 아들이었습니다. 프로도 배긴스는 조용한 샤이어의 호빗이었죠. 해리 포터는 계단 밑 벽장에서 살던 고아였고요. 하지만 이들은 우리의 머릿속에 영웅으로 기억되죠. 이 캐릭터들의 이야기가 우리의 마음을 사로잡은 이유는 무엇일

댓글 0 Feb 23. 2025
브랜드 컨설턴트의 생각
포포인츠 호텔의 이름에 ‘바이 쉐라톤’이 붙는 이유

브랜드도 보증이 되나요? 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' 얼마 전 저녁에 도산대로를 걷는데 호텔들이 보였어요. 그중에서도 포포인츠가 눈에 띄었는데요. 큼지막한 ‘FOUR POINTS라는 글 밑에 작은 글씨로 쓰인 ‘BY SHERATON’이라는 글자 때문이었어요. FOUR POINTS면 FOUR POINTS 지, 'BY SHERATON'은

댓글 0 Feb 09. 2025
뉴스레터 어쩌면 영감
작년 한 해, 성공한 것들의 기록

뉴스레터 - 어쩌면 영감 '작년 한 해, 실패한 것들의 기록'에 이어서 이번에는 성공한 것들을 기록해볼까 해요. 무엇을, 어떻게 해서 성공할 수 있었는지 자세히 살펴볼게요. 성공한 것 1. <달리기> 2024년 한 해 동안 총 143번, 756km를 달렸어요. 주로 아침에 30분, 5km씩 달리고 있는데, 재작년 8월부터 이어오고 있는 습관이에요. 왜 달리기 시작했냐면요..

댓글 0 Feb 01. 2025
브랜드 컨설턴트의 생각
브랜드도 자산관리가 필요해!

집중투자와 분산투자 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' 브랜드라는 것은 단순히 이름이나 로고만을 뜻하는 게 아니에요. 고객과 신뢰를 형성하고, 기업과 제품/서비스의 가치를 전달하는 중요한 자산이죠. 따라서 이런 브랜드도 제대로 된 관리가 필요해요. 투자 전략에서 처럼 말이에요. 이번 글에서는 브랜드의 자산을 관리하는 방법에 대해 알아보

댓글 0 Jan 19. 2025
뉴스레터 어쩌면 영감
작년 한 해, 실패한 것들의 기록

뉴스레터 - 어쩌면 영감 몇 년 전, 은사님께서 하신 말씀이 아직도 기억에 선명하게 남아 있어요. "지난 한 해를 돌아봤을 때 얼굴이 빨개질 정도로 부끄러워진다는 것은 잘 살았다는 증거다." 실패를 통해 배우고 성장했기 때문에 옛날에 했던 생각들, 말들, 행동이 부끄러워진다는 것이죠. 그런 의미에서 지난 한 해를 돌아보면서 느껴지는 이 아쉬움과 부끄러움이 성장의 증거라고 믿으며,

댓글 0 Jan 11. 2025
브랜드 컨설턴트의 생각
브랜드가 역사를 훔치는(?) 이유

몰스킨과 바샤 커피의 브랜드 스토리 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' 소비자는 제품이 아니라 이야기를 구매한다. 오늘날 소비자가 구매하는 것은 제품의 기능 그 자체만이 아니에요. 기술이 발전되며 제품의 기술력에는 큰 차이가 없어졌죠. 그러니까 기능으로만 경쟁을 한다면 무한 가격 경쟁이 될 수밖에 없을 거예요. 하지만 소비자들은 오로지 가격만을 보고

댓글 0 Jan 05. 2025
뉴스레터 어쩌면 영감
지속가능한 새해 계획 세우기

새 해가 되면 으레 하는 것이 있죠. 새해 계획 세우기. 하지만 그 계획들이 실현되는 경우는 극히 적은 것이 현실일 거예요. 계획이 지켜지지 않는 것이 일반적인 일이라곤 하지만 하기로 한 일을 못 했을 때, 그리고 그것이 누적될 때 자존감이 떨어지는 것은 큰 문제죠. 지속 가능한 계획을 세우는 방법은 정녕 없는 것인지 고민에 고민을 거듭하다 나름의 방법

댓글 0 Dec 29. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
토스의 골든 서클

브랜드 관점에서 본 토스의 성공 사례 사이먼 시넥은 자신의 베스트셀러 <Start With Why>에서 골든 서클(Golden Circle)이라는 개념을 제시하고 있어요. 골든 서클은 브랜드나 기업의 성공을 분석하는 프레임워크예요. 골든 서클은 세 단계로 구성되어 원으로 표현되어 있어요. Why (가장 안쪽 원) "우리는 왜 이 일을 하는가?" 조직의 존재 이유, 목적, 신념을 정의하는 질

댓글 0 Dec 23. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
일을 시작할 때 가장 먼저 정리할 것 - P.I.C

<문제를 해결하는 생각의 도구들> - P.I.C 프레임워크 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' <문제를 해결하는 생각의 도구들> 시리즈우리의 일상과 업무는 순조롭게 흘러가지만은 않습니다. 상황은 변하고, 문제가 생기죠. 그 문제를 푸는 것이 컨설턴트의 일입니다. 문제를 해결하는 사고법과 프레임워크를 이야기합니다. “시작이 반이다”라는 말을 못 들어본 사람은 없을 거예요. 하

댓글 0 Dec 08. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
SWOT 분석 제대로 활용하기

문제를 해결하는 생각의 도구들 - SWOT 현업 브랜드 컨설턴트들이 모여 운영하는 매거진 '브랜드 컨설턴트의 생각' <문제를 해결하는 생각의 도구들> 시리즈우리의 일상과 업무는 순조롭게 흘러가지만은 않습니다. 상황은 변하고, 문제가 생기죠. 그 문제를 푸는 것이 컨설턴트의 일입니다. 문제를 해결하는 사고법과 프레임워크를 이야기합니다. SWOT이란? 마케팅 관련 공부를 했다면 아마 익숙한 개념일

댓글 0 Nov 24. 2024
뉴스레터 어쩌면 영감
Big data 말고 THICK data

빅 데이터로 부족한 인사이트를 얻는 방법 한국에서 '빅 데이터(Big data)라는 단어가 본격적으로 회자되기 시작한 건 2016년 알파고와 이세돌 9단의 바둑대결 이후가 아닐까 싶어요. 누구도 예상하지 못한 결과에 인공지능에 대한 관심이 일반인에게 까지 퍼졌고, 더불어 빅 데이터 역시 '대 유행'이 되었죠. 거의 모든 것이 기록으로 남는 이 시대에, 우리는 수치와 통계를 통해 사람과 세상을 이

댓글 0 Nov 24. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
포지셔닝 전략 유형 6가지와 사례

<문제를 해결하는 생각의 도구들> 두 명의 브랜드 컨설턴트가 매주 월요일 당신을 찾아갑니다. 브랜드 컨설턴트의 생각 <문제를 해결하는 생각의 도구들> 시리즈우리의 일상과 업무는 순조롭게 흘러가지만은 않습니다. 상황은 변하고, 문제가 생기죠. 그 문제를 푸는 것이 컨설턴트의 일입니다. 문제를 해결하는 사고법과 프레임워크를 이야기합니다. 지난 글에서 포지셔닝 전략에 대해 알아봤는데요. 좋은

댓글 0 Nov 10. 2024
뉴스레터 어쩌면 영감
소설을 읽어야 하는 이유

밀란 쿤데라 <소설의 기술> 저는 꽤 오랫동안 소설을 멀리 했어요. 올해 들어 29권의 책을 읽었는데, 소설은 딱 한 권뿐이네요. 사실 옛날에도 소설을 즐겨 읽는 편은 아니었어요. 그래도 관심 있는 작가의 소설은 종종 읽곤 했었는데, 사회생활을 시작한 이후로는 그 수가 점점 줄어들고 있는 것 같아요. 그래서 고민해 봤습니다. 소설을 왜 읽지 않을까? 소설책을 읽지 않는 이유 소설

댓글 0 Nov 10. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
좋은 포지셔닝 전략은 시장의 프레임을 바꾼다.

<문제를 해결하는 생각의 도구> 시리즈 두 명의 브랜드 컨설턴트가 매주 월요일 당신을 찾아갑니다. 브랜드 컨설턴트의 생각 <문제를 해결하는 생각의 도구들> 시리즈우리의 일상과 업무는 순조롭게 흘러가지만은 않습니다. 상황은 변하고, 문제가 생기죠. 그 문제를 푸는 것이 컨설턴트의 일입니다. 문제를 해결하는 사고법과 프레임워크를 이야기합니다. 포지셔닝 전략이란 잠재고객의 마인드에 상품/서비스를 차

댓글 0 Oct 27. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
로직트리 실전 활용 예시

문제를 해결하는 생각의 도구 시리즈 두 명의 브랜드 컨설턴트가 매주 월요일 당신을 찾아갑니다. 브랜드 컨설턴트의 생각 <문제를 해결하는 생각의 도구들> 시리즈우리의 일상과 업무는 순조롭게 흘러가지만은 않습니다. 상황은 변하고, 문제가 생기죠. 그 문제를 푸는 것이 컨설턴트의 일입니다. 문제를 해결하는 사고법과 프레임워크를 이야기합니다. 지난 '로직트리의 개념과 3 가지 유형'글에 이어서

댓글 0 Oct 13. 2024
브랜드 컨설턴트의 생각
로직트리의 개념과 3 가지 유형

문제를 해결하는 생각의 도구 시리즈 두 명의 브랜드 컨설턴트가 매주 월요일 당신을 찾아갑니다. 브랜드 컨설턴트의 생각 <문제를 해결하는 생각의 도구들> 시리즈우리의 일상과 업무는 순조롭게 흘러가지만은 않습니다. 상황은 변하고, 문제가 생기죠. 그 문제를 푸는 것이 컨설턴트의 일입니다. 문제를 해결하는 사고법과 프레임워크를 이야기합니다. 집안일 때문에 스트레스받은 적 없으신가요? 평소에는

댓글 0 Sep 29. 2024
뉴스레터 어쩌면 영감
브랜드 컨설턴트가 본 '흑백요리사' 관전 포인트 3가지

요즘 넷플릭스 시리즈 '흑백요리사'의 인기가 뜨겁죠. 저도 한 번 틀면 좀처럼 멈추기가 힘들더라고요. 연신 '와, 재밌다'라는 감탄사를 남발하면서요. 그래서 시간을 가지고 왜 재밌는지 고민을 해봤습니다. 3가지 관전 포인트가 떠올랐어요. 1. 이야기의 구도 흑과 백, 타이틀에서부터 구도를 잡고 이야기가 시작됩니다. 이미 명성이 높은 최정상급 셰프들(

댓글 0 Sep 29. 2024

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