기아 SUV, 미국 광고 1위!
스포티지/출처-기아2025년형 SUV를 앞세운 기아가 미국 전역에서 방영된 TV 광고 시청률 조사에서 당당히 1위를 차지했습니다. 광고 성과 분석 전문 업체 아이스팟(iSpot.tv)이 발표한 집계에 따르면, 7월 7일부터 13일까지 미국 전역에서 방영된 자동차 광고 가운데 기아의 ‘2026 스포티지 X-Pro’ 광고가 총 2억 476만 회의 노출을 기록해 가장 높은 시청률을 나타냈습니다. 이는 메르세데스-벤츠나 현대차 등 내로라하는 글로벌 브랜드를 제친 결과로, 기아가 미국 시장에서 프리미엄 SUV 브랜드로 자리 잡고 있음을 방증하는 성과입니다. 광고 한 편으로 브랜드 이미지와 시장 주도권 모두를 동시에 확보한 셈입니다.
스포티지/출처-기아감성적 스토리텔링으로 시청자와 공감해
기아는 이번 광고에서 단순히 차량 기능이나 연비 같은 스펙이 아닌, 정서적 연결에 초점을 맞춘 스토리텔링 전략을 택했습니다. 광고는 한 남성이 미국 각지를 여행하며 각 주 이름이 새겨진 티셔츠를 바꿔 입는 장면으로 시작됩니다. 여정의 마지막엔 같은 티셔츠를 입은 여성을 만나 차에 함께 오르며, ‘여행의 기억과 감정이 누군가와 연결될 수 있다’는 메시지를 전합니다. 배경 음악으로는 1976년 발표된 스티브 밀러 밴드의 ‘Rock’n Me’를 사용해 광고 전체의 분위기를 경쾌하고 따뜻하게 이끌었습니다. 이 감성적 연출은 시청자들로부터 높은 호응을 얻었으며, 브랜드 매치율은 85%로 업계 평균(79%)을 크게 웃돌았습니다.
스포티지/출처-기아시청자 반응부터 노출 타이밍까지 완벽
이번 광고는 방송 시간대와 프로그램 선택에서도 전략적 성공을 거두었습니다. 전체 광고 노출 중 약 56%가 프라임타임(오후 8시~11시)에 집중되어, 시청률이 높은 시간대에 광고가 고르게 노출되었습니다. 광고가 가장 많이 노출된 방송은 HGTV의 인기 프로그램 ‘하우스 헌터스’로 전체 노출의 5.5%를 차지했고, 이어 MLB 중계(4.1%)와 ‘셀러브리티 패밀리 푸드’(3%)가 뒤를 이었습니다. 광고 집중도를 나타내는 어텐션 인덱스는 100포인트로 안정적인 수준을 기록했으며, 중단율도 3.42%로 비교적 낮은 수치를 보였습니다. 추정 광고비는 약 192만 6400달러(한화 약 26억 8200만 원)로, 투자 대비 높은 효과를 거둔 성공적인 캠페인으로 평가되고 있습니다.
스포티지/출처-기아경쟁 브랜드의 전략도 흥미로운 흐름을 보여
기아의 뒤를 이은 2위와 3위는 스바루가 차지했습니다. 특히 2위에 오른 광고 ‘Dog Tested: On Repeat’는 강아지를 중심으로 구성된 가족 중심형 콘셉트를 활용해, 육아 세대와 반려동물 가정의 공감대를 자극했습니다. 이 광고의 어텐션 인덱스는 110, 중단율은 2.57%로 매우 양호했으며, 시청자의 38%가 가장 기억에 남는 요소로 ‘캐릭터’를 꼽았습니다. 3위 광고는 스바루의 브랜드 수상 이력을 중심으로 구성되었으며, 소비자 신뢰도를 강조하는 데 중점을 두었습니다. 그 외에도 지프는 영화 ‘쥬라기 월드: 리버스’와의 공동 프로모션을 통해 영화 팬과 SUV 소비자층을 동시에 공략했고, 현대차는 MLB 중계를 집중 공략한 ‘게터웨이 세일 이벤트’ 광고로 5위를 차지했습니다. 이처럼 각 브랜드는 자사의 특징에 맞는 감성·콘텐츠 협업 전략을 활용하며 시청자의 주목을 끌기 위해 다각적인 접근을 시도하고 있습니다.
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