“이게 진짜 되네”…기아, 소비자 반응 100% 폭발!
기아가 전기 SUV 'EV5'를 앞세워 넷플릭스 영화와 협력해 전 세계적으로 마케팅을 시작합니다. 12일, 기아는 미스터리 스릴러 영화 '나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨'과의 파트너십 캠페인 영상을 공개했습니다.
기아 EV5 X 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨 / 사진=기아자동차
기아 EV5 X 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨 / 사진=기아자동차이 캠페인은 한국, 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아, 스페인 등 6개국에서 동시에 진행됩니다. 이는 EV5의 글로벌 출시 시점에 맞춰 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략으로 풀이됩니다.
다니엘 크레이그가 주연을 맡은 이 영화에서 EV5는 범죄 현장에 등장합니다.
기아 EV5 / 사진=기아자동차
기아 EV5 / 사진=기아자동차'나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨'은 탐정 브누아 블랑(다니엘 크레이그 분)이 사건을 해결하는 미스터리 추리 스릴러 시리즈의 세 번째 작품입니다. 지난 4일 공개된 티저 영상에서는 EV5가 영화 속 범죄 현장에 등장하는 장면이 주목받았습니다.
이어 공개된 30초 및 60초 분량의 메인 영상에서는 브누아 블랑이 EV5 내부에서 벌어지는 사건을 조사하는 내용이 담겨 있습니다.
넓은 실내와 릴렉션 시트가 영화 속에서 자연스럽게 드러납니다.
기아는 '집을 떠나 마주한 두 번째 집'이라는 EV5의 브랜드 메시지를 강조하기 위해 넓은 실내 공간과 편안한 릴렉션 컴포트 시트, 2열 폴드&다이브 시트 등을 영상을 통해 자연스럽게 보여줍니다.
영상은 음산한 영화 분위기와 EV5의 편안한 내부를 대비시켜 브랜드의 차별성을 부각합니다. 영화의 긴장감과 EV5의 편안함의 대조가 재치 있게 표현되었다는 평가를 받습니다.
작년에는 '오징어게임', 올해는 '나이브스 아웃'과 함께합니다.
기아 스포티지 X 오징어게임 / 사진=기아자동차
기아 스포티지 X 오징어게임 / 사진=기아자동차기아는 다양한 콘텐츠 기반 마케팅을 꾸준히 시도해왔습니다. 지난해에는 '더 뉴 스포티지'와 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임 시즌2'와 협력하여 서울 성수동에서 팝업 쇼룸을 운영하며 다양한 체험 프로그램을 제공했습니다. 또한 'LUCKY 456' 이벤트로 애플워치, 커피 쿠폰, 기프트카드 등을 제공해 큰 호응을 얻었습니다.
디즈니, 픽사, 마블과의 글로벌 협업도 확대하고 있습니다.
디즈니 X 기아 / 사진=기아자동차
디즈니 X 기아 / 사진=기아자동차기아는 올해 6월 디즈니와 함께 EV3 관련 전시와 체험 행사를 진행했습니다. 또한 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽 등 유명 캐릭터를 활용한 디스플레이 테마도 선보였습니다.
류창승 기아 고객경험본부장은 "앞으로도 고객의 선호에 맞춘 다양한 글로벌 협업을 통해 브랜드 친숙도를 높이겠다"고 밝혔습니다.
전동화 시대의 콘텐츠 마케팅이 MZ세대를 겨냥합니다.
기아EV5 / 사진=기아자동차
기아EV5 / 사진=기아자동차자동차 업계에서는 기아의 넷플릭스 협업이 전동화 시대에 맞춘 새로운 마케팅 전략이라고 평가합니다. 전통적인 광고 방식을 벗어나 대중적인 콘텐츠와 결합하여 브랜드 경험을 전달하는 방식입니다.
특히 넷플릭스를 주로 이용하는 MZ세대를 겨냥하여, EV5의 전동화 패밀리 SUV로서의 정체성을 자연스럽게 알릴 수 있다는 장점이 있습니다. 이번 캠페인이 EV5의 글로벌 인지도 확보에 얼마나 기여할지 업계의 관심이 집중되고 있습니다.
https://autocarnews.co.kr/newcar/mercedes-benz-e200-bmw-520i-december-discount/
