아니 그래서 자영업 브랜딩이 뭐죠?

나를 알리는 첫걸음은 바로 "브랜딩"입니다

"내 동생 곱슬머리 개구쟁이 내 동생 이름은 하나인데 별명은 서너 개~"

어릴 적 자주 부르던 동요이다.

누구나 한 두 개의 별명을 갖고 있을 것이다.

별명이 많은 '별명부자'는 반 친구들에게 인기 아닌 인기를 누릴 수 있었다.

수십 년이 지난 지금,

얼굴이나 이름이 가물가물해도 별명만큼은 또렷또렷하다.

중학교 국어책 역시 낙서로 디자인하고

예술의 도시 아를에서도 찾아 볼 수 없었던

"국어"를 "북어"로 스펠을 바꾸는

괴짜 센스력으로 나만의 영역 표시를 한다.

담벼락에 락카로 그려낸 문구는 어떠한가?

'밤에 술 마시고 짖지 마시오! 주인 백'

무엇인가를 쉽게 기억하는 것,

우리는 항상 살아오면서 독창적인 소유와 공유로써의

"브랜딩"을 해 오고 있었던 것이다.

그렇다면 브랜딩이란 녀석은 어디서 온 것일까?

특정한 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·로고 디자인 등 모든 것을

"brand 브랜드"라고 한다.

브랜드는 노르웨이어의 Brandr에서 유래되었다.

사육하는 가축들이 자신의 소유임을 알리기 위하여 낙인처럼 사용되었던 것이다.

인류는 동굴에서 살며 벽화에 그림을 그릴 때부터 자신이 소유한 물건이나

만들어 낸 물건에 대해 무언가 표식을 해왔다.

자신의 물건을 다른 사람의 것과 구분해 소유관계를 분명하게 하는 것 이것이

바로 브랜드의 시작인 셈이다.

우리가 알고 있는 브랜드는 상품이나 서비스를 식별할 수 있음과 동시에

경쟁들과의 차별적인 부분이 되고 있다.

브랜드 로고를 만들고 상표를 출원하고 디자인을 등록하고 자신만의 독특한 브랜드를 위하여

저마다 브랜딩을 하고 있다.

사업의 가장 중요한 첫걸음은 바로 "브랜딩"

브랜딩은 거창한 것이 아니다.

구체적인 제품 이상의 의미를 가지고 점점 범위가 넓어지면서

가치를 넘어서 다양한 이미지를 형성하는 단계의 복합성을 가지게 된 시대인 만큼

고객의 마음을 움직이는 모든 이미지와 활동이 바로 브랜드라고 생각한다.

독창적인 글이나 글씨체가 될 수도 있으며,

"밥묵자!" 나 "별이 다섯 개~!"의 음성이나

특별한 냄새나 디자인 1인 유튜버의 TV채널 또는 유행어도 마찬가지이다.

이러한 새로운 이미지에 의미를 담아 마음을 움직이게 하는 모든 활동이

바로 브랜딩이다.

이제는 새로운 1인 스몰 브랜드 時代!

"아~ 벌구! 걔 잘 알지, 입만 벌리면 구라 치잖아 그래서 벌구!"

개인의 별명이 이제는 독창적이고 스스로를 어필할 수 있는

트렌드로 자리매김하여 새로운 브랜드가 되는 시대가 되고 있다!

학창 시절 친구가 좋은 옷을 입으면 옷 뒷부분의 탭부터 확인했던 그 브랜드의 구별법!

대기업만이 가지고 있다고 생각했던 그 브랜드의 유명함!

이제는 개인이나 소규모 업체에서도 독창적인 브랜드는 자리를 잡고 있다.

유명 유투버의 이름과 TV채널과 게임 속의 유저가 브랜드가 되었으며

SNS의 팔로워 수와 온라인에서 폭발적인 판매량을 보이는 식당 역시 브랜드가 되고 있다.

나만의 이름표를 달아보자

예전에는 광고 홍보만 하면 상품이 자연스레 판매가 되는 시절이 있었다.

시청률 50%가 넘는 국민 드라마 시청을 위해 온 가족이 옹기종기 안방에 모여 광고를 보고 있다.

서울우유 한 병 마시면서 서울우유가 좋다고 하면 모두 아침 조간신문 주머니 속 서울우유를 마셨고

삼성전자의 제품이 좋다고 하면 다들 그 제품을 혼수용품으로 구입하였다.

정보의 부족과 공급 채널의 단순화는 광고 홍보를 하는 사람들에게는 노다지였던 샘이다.

하지만 세상은 빠르게 변화하고 있으며

많은 경쟁자들과 홍보채널의 다양화로

"제가 바로 김철수입니다"라는

이름표를 달아줄 수 있는 브랜딩이 필수적인 부분이 되고 있다.

내 가게 간판뿐만이 아닌 내 가슴팍에

이름표 꽂고 나는 다르다고 주변에 알리는 것,

바로 지금 우리가 해야 할 일이기도 하다.