구글, 웹을 삼켜버렸다.
구글, 웹을 삼켜버렸다
최근 구글 검색이 확 바뀌고 있는 것, 다들 느끼셨나요?
저도 늘 정보의 바다에서 허우적대던 터라, 이번 변화가 무척 궁금했습니다. 지난 구글 개발자 컨퍼런스에서 **'AI Overviews'**를 대대적으로 선보이더니, 올해는 한발 더 나아가 **'AI Mode'**까지 도입했더군요.
AI Overviews는 검색 결과 상단에 요약된 답변을 보여주는 기능이에요. 클릭해서 웹사이트에 들어가지 않아도 궁금증을 해결해주는 거죠. 구글은 이걸 "지난 10년간 검색에서 가장 성공적인 출시 중 하나"라고 평가했습니다. 생각해 보면, 우리도 이제 굳이 링크를 누르지 않고도 원하는 정보를 얻는 경우가 많아졌죠.
그런데 이번에 등장한 AI Mode는 차원이 다릅니다. 단순히 요약본을 보여주는 걸 넘어, 아예 기존 검색 페이지를 대체하는 수준이라고 해요. 마치 챗봇처럼 대화하며 질문을 던지고, 구글 AI가 알아서 여러 검색을 동시에 실행해서 종합적인 답변을 내놓는 방식입니다. 제가 몇 달간 테스트해 보니, 정말 똑똑한 비서 한 명을 둔 것 같은 느낌이 들었어요. 광고도 없고 깔끔해서 정보 탐색이 훨씬 수월하더군요.
� 웹 생태계는 어떻게 될까?
여기서 드는 중요한 질문: 구글은 왜 이렇게까지 검색 경험을 바꾸려 할까요? 그리고 이 변화가 우리 웹 생태계에 어떤 영향을 미칠까요?
기존 AI Overviews가 웹사이트 링크를 검색 페이지 아래로 밀어냈다면, AI Mode는 아예 링크를 각주나 참고 자료처럼 '숨겨버리는' 수준입니다. 구글 안에서 모든 정보 탐색이 이뤄지도록 유도하는 거죠. 이는 사용자가 구글 플랫폼을 떠나 다른 웹사이트로 이동하는 '수고'를 줄여준다는 명분 아래 진행되는 변화입니다.
하지만 여기서 우려되는 지점도 분명합니다. 구글이 지금까지 막대한 수익을 창출하고 성장할 수 있었던 건, 바로 웹사이트들이 제공하는 방대한 정보 덕분이었으니까요. 구글의 AI 모델들도 결국 웹상의 데이터를 학습해서 만들어졌습니다. 그런데 이제 구글이 직접 웹사이트로 트래픽을 보내지 않게 되면, 웹사이트들은 데이터를 제공할 유인을 잃게 되고, 장기적으로는 양질의 콘텐츠 생산 자체가 위축될 수 있습니다.
물론, 지금의 구글 검색 결과 페이지가 최적화와 광고 범벅으로 혼란스러운 건 사실입니다. AI Mode가 이런 문제들을 해결하고 더 나은 사용자 경험을 제공할 수도 있겠죠. 하지만 과연 구글이 이 변화의 파장을 정확히 예측하고 있는지는 미지수입니다.
� 구글의 선택, 웹의 미래는?
결론적으로, 구글은 AI 경쟁에서 살아남기 위해 '웹을 희생시키는' 전략을 택한 것으로 보입니다. 당장은 편리하게 느껴질 수 있지만, 장기적으로는 우리가 의존하는 웹 생태계 자체를 고사시킬 수도 있다는 점에서 이 변화를 예의주시할 필요가 있습니다.
과연 구글의 AI가 '정보를 넘어선 지능'을 제공할지, 아니면 '데이터 고갈'이라는 부메랑을 맞을지, 지켜봐야 할 것 같습니다. 여러분은 어떻게 생각하시나요?
"Google is burying the web alive 원문 아티클 링크:"
https://lnkd.in/g9KUFeYd
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