산 넘어 산, 마음에 들 때까지 브랜드 이름 정하기!

브랜드 메이킹 스토리 5장 - 아이디어를 골수까지 뽑아내기

Jul 25. 2024

사진출처 @huhstle_

"원하는대로 살지만 ㅈ나게 배부르고 싶어!" 브랜드 메이킹 스토리 4장 중에서

미션이 정해지고 나니 마음이 한결 편해졌다. 마음에 중심이 생긴 느낌이랄까? 기록의 중요성을 다시금 느끼며 이제 브랜드의 얼굴이자 간판이 될 이름을 정해야 할 시간이 다가왔고, 전문가가 아니기에 미션을 정하는 과정도 상당히 오랜 시간이 걸렸기에 걱정과 기대를 가득안고 생각과 아이디어를 정리해나가기 시작했다.

*어떤 브랜드 네임이어야 하는가?

1. 자신의 삶을 만들어 나가는 이들을 위한 응원자 혹은 안전지대

2. 꿈꾸며, 행복해하며 자신의 길을 만들어나가는 이들의 동료 혹은 커뮤니티, 놀이터

3. 꾸준하게 지속할 수 있는 나다운 성격을 가진 브랜드 이름

4. 길이 없다고 생각되는 일에서 길을 만나고 사람을 만나고 결국 결과를 만나고 싶은 이들을 위한 레퍼런스

5. 사람들에게 쉽게 기억될 수 있고 부정적이지 않은 이름

6. 발음하기 쉽고, 읽기 쉬우며, 된소리가 나는 이름

이름을 정하기에 앞서 일단 내 브랜드에 어떤 성격(?)을 가미하고 가지고 싶은지 정리해보았다. 그 성격을 기준으로 매력적이라 생각되는 소재를 찾아보기 시작했고 고민 끝에 등산과 마라톤(달리기)이라는 두 소재를 도출해낼 수 있었다. 목표지점을 향해 달려나가고 결국 목적지에 이르는 이 두 스포츠의 성격이 내가 만들 브랜드의 성격에 꽤 부합한다고 생각했지만, 최근 러닝이 붐이기도 하고 마라톤이나 달리기는 다양한 곳에서 아주 많이 사용되는 뻔한 소재라 생각되어 일단 배재하고 등산을 모티브로 생각의 가지를 키워나가기 시작했다.

어딘지 모를 길을 계속해서 오르고, 그 과정에서양한 상황에 처해있는 사람들을 만나고 결국은 정상이라는 결과에 도달하는 과정을 담고있는 등산이라는 소재가 꽤나 매력적으로 다가왔다.

등산과 관련된 다양한 소재를 검색하던 중, 매력적인 장소를 한 곳 찾아낼 수 있었고 그 장소의 이름은 하와이에 위치한 마우나 케아(mauna kea) 산이었다.

산 전체 높이(해저부터)가 10,205m에 육박하는 마우나케아산은 전체 높이만 보았을때는 에베레스트산보다도 훨씬 더 높지만 산의 절반 이상이 해수면 아래에 잠겨있어, 해수면을 제외한 윗부분의 높이는 4,207m인 산이다. 만약 해수면에 잠겨있지 않았다면 그 높이는 대류권~성층권까지 도달하게 되는 실로 어마어마한 규모의 산이며 힘과 잠재성을 숨기고 있는 작은 거인 같은 면모를 가진 매력적인 산으로 생각됨과 동시에 이제 시작하는 개판오분전 브랜드의 치기 어린 포부를 대변해 줄 수 있으리라는 확신이 강하게 들었다.

나는 내 브랜드가 많은 사람들이 놀러와서 즐길 수 있는 즉 테마파크 혹은 커뮤니티 적 성격을 띠길 원했다.

나는 앞서 말했듯 내 브랜드기 많은 사람들이 놀러와서 즐길 수 있는 즉 테마파크, 커뮤니티 적 성격을 띠길 원했다. 그러다 떠올린 것이 Club, Park, World, Land 등의 단어였고, 많은 사람들이 모이는 장소에 흔히 사용되는 이 단어를 브랜드 이름에 추가하기로 결정했다.

최종적으로 'Park'를 선택

최종적으로 'Park'를 선택했고 'Mauna Kea'에서 불필요하다고 생각된 'Kea'를 삭제한 뒤, 'Mauna Park' 라는 글자가 완성되었다.

그렇게 완성된 마우나파크(mauna park), 그런데 참 이상하게도 아쉬운 느낌을 지울 수가 없었고 더 나아가브랜드가 아닌 원래 존재했던 지명을 그대로 옮긴 느낌이라는 생각이 들어 고민 끝에 마우나파크(mauna park)에 새로운 포인트가 될 요소를 한 꼬집 추가해보기로 결정했다.