일상적응력
오늘에 최선을 다하는 삶
2025년 초 '일상' 키워드 분석 결과, 뉴스와 블로그는 '도움', '대상', '사랑'의 실용적 일상 담론을, 인스타그램은 '행복', '사랑'의 정서적 일상을, 유튜브는 '사랑', '멋진'과 '짜증', '미친'의 양극화된 정보를 중심으로 플랫폼별 일상 감성 생태계가 형성되고 있음
안녕하세요!
트렌자랩은 데이터에서 트렌드를, 트렌드에서 통찰을 분석하고 있습니다.
우리 삶 속에 있는 여러 흐름들을 분석하고, 공유함으로써 보다 큰 임팩트를 만드는 것을 목표로 글을 쓰고자 합니다.
2025년, 미국의 관세전쟁으로 경제적 불확실성이 증가하고, 국내적으로는 조기대선과 여러 종류의 갈등이 심화되고 있습니다.
예측 불가능성에 대한 우리의 마음속에는 불안이 커져가고 있는데요.
이러한 불안을 극복하는 적극적 노력으로 일상에서의 꾸준함, 일상적응력에 대해 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있습니다.
트렌자랩은 '일상' 키워드를 중심으로 최근 한 달간의 온라인 반응을 분석해보았습니다.
2025년 4월 13일부터 5월 13일까지 '일상' 키워드를 중심으로 수집된 뉴스, 블로그, 인스타그램, 유튜브 데이터를 분석했습니다.
분석 대상은 총 25,445개(뉴스 3,180개, 블로그 22,194개, 인스타그램 33개, 유튜브 38개)의 문서입니다.
특히 이 기간은 MZ세대의 일상력 챌린저 활동이 활발하게 전개되고, 옴니보어와 아보하 트렌드가 본격화된 시기로, 각 플랫폼별로 '일상'에 대한 접근 방식과 감성적 반응이 어떻게 달라지는지 살펴보겠습니다.
1. 일상 관련 핵심 키워드 분석
각 플랫폼별 상위 키워드를 살펴보면 일상에 대한 담론이 형성되는 맥락을 이해할 수 있습니다.
자료출처: 트렌자랩 '일상' 키워드 수집 데이터(뉴스, 블로그, 인스타그램, 유튜브), 수집기간: 2025년 4월 13일부터 5월 13일까지각 플랫폼별로 '일상' 키워드를 중심으로 형성되는 담론에 뚜렷한 차이점이 있습니다. 뉴스에서는 '제공', '지역', '지원'과 같은 정책·서비스 관련 키워드가 두드러지는 반면, 블로그에서는 '우리', '중요', '시간'과 같은 관계적·가치 중심적 키워드가 많이 등장합니다.
인스타그램에서는 '북스타그램', '베스트셀러', '책추천'과 같이 책과 웰빙 관련 키워드가 상위에 등장해 일상 속 독서와 웰빙 문화가 자리잡고 있음을 보여줍니다. 유튜브에서는 '감성노트', '명언', '좋은글'과 같은 정서적 키워드가 많아 감성 콘텐츠가 인기를 끌고 있음을 알 수 있습니다.
2. 일상 관련 2025년 주요 트렌드
☝️ 핵심 트렌드: 일상력 챌린저와 아보하 현상
2025년 일상 트렌드의 핵심은 소소한 일상에 의미를 부여하는 '아보하'(아주 보통의 하루) 현상과 일상을 가꾸는 노하우와 생활력에 대한 니즈가 두드러지는 '일상력 챌린저' 트렌드입니다. 대학내일20대연구소의 〈Z세대 트렌드 2025〉에 따르면, MZ세대, 특히 Z세대는 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 키우는 '일상력 챌린저'와 '아보하'를 통해 평범한 일상에 만족하며 작은 행복을 소중히 여기는 특성을 보이고 있습니다.
또한 중요한 것은 MZ세대를 중심으로 일상에 대한 접근이 변화하고 있다는 점입니다. '트렌드 코리아 2025'에서는 소비자들이 불확실한 미래보다 안정적인 현재를 찾고 무탈한 일상을 가치 있게 여기는 '#아보하' 트렌드가 두드러진다고 분석했습니다. 특히 MZ세대는 '일상력 챌린저'로서 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 힘을 기르는 특성을 보이고 있습니다.
� 주요 트렌드 전문가들의 반응
일상 관리 패러다임이 '거창한 계획'에서 '소소한 실천'으로, '미래 지향적' 접근에서 '현재 지향적' 접근으로 전환되고 있습니다. 서울대 소비트렌드분석센터는 "작지만 달성 가능한 목표를 세워 실천하는 '원포인트업' 트렌드가 확산되고 있다"고 설명합니다. 또한 "불확실성의 시대에 사람들은 점점 작고, 리스크가 적은 것을 찾고 있으며, 이는 일상에서의 소소한 만족감을 중시하는 경향으로 나타난다"고 덧붙였습니다.
이처럼 일상은 이제 단순히 반복되는 시간이 아닌 자신만의 방식으로 가꾸고 의미를 부여하는 대상으로 인식되고 있습니다. 특히 MZ세대는 일상을 통해 자신의 정체성을 표현하고, 작은 실천과 기록을 통해 성취감을 얻는 '일상력 챌린저'로서의 면모를 보이고 있습니다.
자료출처: 트렌자랩 '일상' 키워드 수집 데이터(뉴스, 블로그, 인스타그램, 유튜브), 수집기간: 2025년 4월 13일부터 5월 13일까지3. '일상감성생태계' 현상: 감성 분석의 핵심 발견
이번 데이터 분석에서 가장 주목할 만한 발견은 일상에 대한 담론이 플랫폼별로 서로 다른 감성적 생태계를 형성하고 있는 일상감성생태계(日常感性生態系) 현상입니다. 각 미디어 플랫폼은 일상에 대한 고유한 감성적 접근 방식을 발전시키고 있으며, 사용자들은 이를 통해 일상에 대한 다양한 관점과 경험을 공유하고 있습니다.
일상감성생태계 현상의 4가지 특성
플랫폼별 감성 분화: 각 미디어 플랫폼마다 일상에 대한 고유한 감정 패턴이 형성됨
정서적 양극화 심화: 동일한 일상 주제에 대해 긍정과 부정의 극단적 반응이 공존함
MZ세대의 일상력 추구: '일상력 챌린저'로서 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 실천 중심
아보하 가치관 확산: 평범한 일상에 의미를 부여하고 평온함을 추구하는 경향
이 현상은 특히 MZ세대의 일상 정보 소비에 중요한 의미를 갖습니다. 일상에 대한 관심이 자기개발과 정체성 표현의 한 형태로 발전하면서, 각 미디어 플랫폼은 이러한 감정적 반응을 극대화하는 방향으로 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 특히 '일상력 챌린저'의 개념은 일상을 단순한 반복이 아닌 가꾸고 성장시키는 대상으로 인식하게 하며, 일상적응력(Daily Resilience Index)이 높은 인스타그램과 블로그에서 두드러지게 나타납니다.
4. MZ세대의 일상 정보 소비 행태와 '일상력 챌린저'
데이터 분석 결과를 MZ세대의 일상 정보 소비 행태와 연결시켜 살펴보면, 몇 가지 주목할 만한 패턴이 발견됩니다.
MZ세대의 일상 정보 소비 특성
일상력 챌린지: 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 실천 중심의 접근
플랫폼별 일상 정체성: 동일 일상 경험에 대해 플랫폼에 따라 다른 표현 방식 사용
일상 공동체 형성: 유사한 일상 스타일을 가진 사람들과의 커뮤니티 강화
"MZ세대에게 일상은 단순히 반복되는 시간이 아닌 가꾸고 표현하는 대상이다. '일상력 챌린저'로서 소소한 도전을 통해 일상을 가꾸는 행위는 자신의 정체성을 표현하는 방식이며, 이 과정에서 플랫폼별로 다른 감정적 반응을 보이는 것은 각 공간의 문화적 코드가 다르기 때문이다."
'일상력 챌린저'는 이러한 MZ세대의 일상 인식을 잘 반영하는 트렌드입니다. 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 이 트렌드는 블로그의 '도움', '새로운', 인스타그램의 '행복', '가치'와 같은 긍정적 감성 키워드와 밀접하게 연결됩니다. 또한 '아보하'와 함께 평범한 일상에 의미를 부여하는 경향은 현대 사회의 불확실성 속에서 작지만 확실한 만족감을 추구하는 심리를 반영합니다.
설명: MZ세대 일상 관리 패턴을 이해하기 쉽도록 시각화한 내용입니다.5. 결론: '일상감성생태계'와 MZ세대의 일상 선택
일상 관련 데이터 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출할 수 있습니다:
일상감성생태계의 형성: 일상에 대한 담론이 플랫폼별로 서로 다른 감정적 생태계를 형성하며, 이는 일상 정보의 소비와 일상 관리 행동에 영향을 미칩니다.
플랫폼별 일상 담론 분화: 뉴스는 정책적, 정보 제공적 일상 담론을, 블로그는 개인 경험과 관계 중심의 일상 담론을, 인스타그램은 시각적, 감성적 일상 담론을, 유튜브는 극단적 감정이 표현되는 일상 담론을 형성합니다.
MZ세대의 '일상력 챌린저': MZ세대는 소소한 도전으로 일상을 가꾸는 '일상력 챌린저'로서 활동하며, 이를 기록하고 공유하는 문화를 형성하고 있습니다.
아보하와 일상 가치 부여: 평범한 일상에 의미를 부여하고 가치를 찾는 '아보하' 현상이 확산되고 있으며, 이는 불확실한 시대에 안정감을 찾으려는 심리를 반영합니다.
이번 분석을 통해 발견된 '일상감성생태계' 현상은 현대 사회의 일상 담론 형성 방식에 대한 중요한 시사점을 제공합니다. 일상에 대한 접근이 점점 더 감정적이고 개인화되는 가운데, 각 미디어 플랫폼은 이러한 변화를 반영하는 고유한 감성 생태계를 발전시키고 있습니다. 특히 MZ세대의 '일상력 챌린저' 트렌드는 일상을 가꾸고 기록하는 과정으로 재정의하며, 일상에 대한 새로운 패러다임을 제시합니다.
'일상력 챌린저'의 사례는 소소한 도전을 통해 일상을 가꿀 수 있음을 보여주었지만, 동시에 이러한 일상이 타인의 시선이 아닌 자신만의 의미에서 가치를 찾아야 함을 일깨웁니다. 이는 감정과 의미가 균형을 이루는 성숙한 일상 문화를 위한 중요한 시사점을 제공합니다.
현대 사회에서 일상은 더 이상 단순한 반복이 아닌 가꾸고 표현하는 대상이다. 일상감성생태계는 이러한 다층적 일상 개념을 반영하는 온라인 공간의 집합체이다. 각 플랫폼은 일상의 서로 다른 측면을 강조하며, 사용자들은 자신의 일상 정체성에 맞는 플랫폼을 선택하여 일상 담론에 참여한다.
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