03. 제 결혼식에 초대합니다
광고 따라가기 ( IMPACT BBDO, Cheil Germany )
Child Wedding Cards (2023)
제 결혼식에 초대합니다
https://www.youtube.com/watch?v=CGhTybNXzeQ
problem
조혼이라는 악습으로 고통받는 파키스탄 소녀들
insight
사람들은 아이가 어른같이 행동하는 것에 불편함을 느낀다
solution
아이들이 직접 청첩장을 만들어서 국회의원같은 관련해서 영향을 줄 수 있는 사람들에게 전달해서 철폐되어야할 악습임을 알리자
p-s
인식을 바꿔 관련법을 개정한 사례
*여담
이 캠페인으로 인해서 파키스탄 최고 종교법원인 연방 이슬람 법원에서 결혼 최소 연령을 18세로 올리는 칙령을 공표했다고 해요. 아직은 그래도 여러 제한이나 편법이 있어 갈 길이 남아있는 것 같지만, 제게는 크리에이티브가 주는 힘을 실감할 수 있었던 캠페인이었던 것 같아요.
이 캠페인을 보고 조혼 철폐 캠페인으로 다른 건 어떤 것이 있었는지 찾아봤는데요!
Free The Forced (2013)
진짜 속 가짜 찾기
https://youtu.be/AT9XtShODMw?si=SxF0dNjDm6gMNKYL
problem
조혼이나 매매혼이라는 악습으로 인해서 미성년자를 포함 6,000만명이 넘는 여성들이 강제로 결혼하고 있지만, 사람들은 이를 모른다
insight
아무도 몰라-보이지 않아 - 보이게 하자 - 사랑을 제일 잘 볼 수 있는 곳에서 강요된 사랑, 거짓사랑을 말하자.
아무도 모른다는 건, 이들 시야에 들어오지 않는다는 것과 같다
가장 진실된 사랑을 서약하는 장소에서, 가려져 보이지 않던 거짓 사랑의 존재를 시각화한다면 많은 사람들의 시야에 문제가 보일 것이다
solution
연인의 사랑을 상징하는 다리에서, 걸려있는 사랑의 자물쇠를 통해 현황을 알리고 후원을 하면 자물쇠가 풀리도록 하자.
→ 이게 저는 후원을 함으로 인해서 자물쇠로 묶여있던 사람들을 자유롭게 풀어준다는 느낌이라 좋았던 것 같아요 !
p-s
보이지 않는 문제 의식(p)을 보이게 만들어서(s) 문제의 심각성을 알린 사례
*여담
이렇게 모은 후원금은 어디에 쓰이는 건지, 어떤 점에서 도움이 되는 건지 궁금해서 찾아봤는데 조혼이나 매매혼 철폐 후원금 같은 경우는 아이들 심리치료, 올바른 성교육, 캠페인 진행 등에 쓰이는 것 같더라구요. (아이들 심리치료지원을 한다는 점이 가장 후원의 이유로 끄덕여졌던.....)
캠페인들 찾다가 아이들을 후원하고 싶다는 생각에... 충동적으로(positive) 후원을 시작했습니다......!
상처받는 아이들이 없이 '행복만' 할 수 있는 있는 세상이 오면 좋겠어요.
