저는 컬렉션 공장장, 갓반인이죠: 디깅에서 시작된
아모레퍼시픽 스토리 ㅣ #Amorepacific:log
에스쁘아 BM의 브랜딩과 개발 스토리 #4
글
김낙인에스쁘아 BM팀
#INTRO
컬렉션이 공개될 때마다 자주 받는 질문이 있습니다. “이번 컬렉션은 어떻게 시작된 것인가요?” 특별한 비밀이 있는 것은 아닙니다. 저는 늘 주변의 다양한 자극과 재미 요소를 디깅(Digging)하는 것을 좋아합니다. 평소에 즐기는 음악, 영화, 책, 최근의 유튜브 콘텐츠, 주말의 팝업스토어까지. 겉으로는 스쳐 지나가는 취향들 속에 시대가 원하는 무드와 아이디어의 단서가 숨어 있기 때문입니다.
출처: 에스쁘아 공식 이미지이렇게 모인 단서들은 하나의 흐름으로 정리되고, 그 흐름은 곧 컬렉션으로 발전합니다. 컬렉션은 결국 제가 무엇을 보고, 어떻게 해석하고, 어떤 방식으로 풀어냈는지를 보여주는 기록이기 때문입니다.
예를 들어, 어느 날 출근길에 들었던 NCT 마크의 Golden Hour라는 곡에서 “가장 완벽하게 빛나는 순간”이라는 키워드를 발견했습니다. 음악이 전하는 메시지와 제가 바라보던 제품의 컨셉이 겹치는 순간, ‘이 감각을 컬렉션에 담아낼 수 있겠다’는 확신이 찾아왔죠. 이렇게 번뜩이는 깨달음이 결국 컬렉션의 씨앗이 되곤 합니다. (중략)
1. 2년차 스테디셀러의 고민: 제품에 ‘세계관’을 입히다
제품 출시 2년차가 되면 저는 항상 동일한 고민에 직면합니다.
신선도가 떨어진 핵심 품목의 매력을 어떻게 다시 끌어올릴 수 있을까?
비벨벳 커버 쿠션 뉴클래스 역시 출시 2년차를 맞으며 동일한 과제에 부딪혔습니다. 브랜드의 메인 엔진으로서 꾸준한 매출과 고객의 관심이 필수적인 품목이었기 때문에, 단순한 가격 프로모션만으로는 한계가 분명했습니다. (중략)
출처: 에스쁘아 공식 이미지2. 좋은 것 + 좋은 것 = 진짜 좋은 것: 트렌드 콜라보의 마법
비벨벳 해피 크러쉬 에디션은 세계관 구축이라는 목표 아래, MZ세대 트렌드 두 가지를 결합한 아이디어에서 출발했습니다.
• 첫 번째는 취향을 드러내는 패션 아이템이 된 ‘키링’ 열풍.
• 두 번째는 긍정적인 메시지를 나누는 ‘부적(Fortune Charm)’ 문화.
(중략)
출처: 에스쁘아 공식 이미지자세한 내용은 아모레퍼시픽 스토리에서 만나보세요!
저는 컬렉션 공장장, 갓반인이죠: 디깅에서 시작된 컬렉션 개발기 - 아모레퍼시픽 스토리(AMOREPACIFIC STORIES)