죽은브랜드를살리는법: 브랜드재활성화 전략5가지
브랜드가 사라지는진짜이유는뭘까?글로벌기업의 브랜드리포지셔닝 사례들
브랜드는 죽지않았다. ㅇ방향을 잃었을뿐
“그 브랜드 아직도 있었어?”
한때 열광하던 브랜드가 잊히고, 사라지는 건
이제 너무 익숙한 장면입니다.
하지만 저는 믿습니다. 브랜드는 죽지 않습니다.
단지 길을 잃었을 뿐입니다.
1. 왜 어떤 브랜드는 기억에서 사라지는가
저는 현재 Coty Korea 대표로서
Philosophy, Chloé, Burberry 같은 글로벌 브랜드의 한국 시장 전략과 회복을 리드하고 있습니다. 동시에, 정밀영양협회 공동의장으로서
웰니스·뉴트리션·뷰티가 만나는 지점에서
새로운 기회를 만들어가고 있죠.
수많은 브랜드와 사람, 시장을 경험하면서 제가 배운 가장 중요한 진실은 이겁니다:
“전성기는 다시 만들어질 수 있습니다.
조건은 단 하나, 소비자와 다시 연결되는 전략이 필요하다는 것.”
2. 브랜드는 제품이 아니라 ‘느낌’으로 기억됩니다
많은 브랜드가 사라지는 진짜 이유는 제품 때문이 아닙니다. 돈이 부족해서도, 채널이 좁아서도 아닙니다.
‘브랜드 고유의 언어’와 감정을 잃었기 때문입니다.
사람들이 그 브랜드를 외면하는 건 기능이 아니라 감정의 연결이 끊겼기 때문입니다..
3. 전성기는 다시 만들 수 있습니다.
잊힌 향수가 웰니스 향기로 재해석될 때
기능성 식품이 정밀영양 설루션으로 진화할 때
유통 브랜드가 커뮤니티 경험 플랫폼이 될 때
그 브랜드는 다시 사람들에게 의미를 주기 시작합니다. 그리고 의미를 느낀 사람들은
다시 그 브랜드를 사랑하게 됩니다.
4. 브랜드를 되살리는 건 전략의 언어입니다.
제품보다 메시지, 마케팅보다 철학
그 모든 것을 설계하는 것이 전략가의 역할입니다.
저는 앞으로 이 브런치를 통해 브랜드의 회복과 성장, 웰니스 시장의 흐름과 통찰,
사람과 브랜드가 다시 연결되는 방법을
함께 나누고자 합니다.
5. 지금이 다시 연결할 시간입니다
지금 당신의 브랜드가 위기 속에 있다면
그건 끝이 아니라,
다시 시작할 기회입니다.
그리고 그 시작은 전략적인 연결에서부터 가능합니다.
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