한번 잊혔던 향기, 다시 세상을 위로하다.
어메이징 그레이스 부활스토리
한 번 잊혔던 향기, 다시 세상을 위로하다
"브랜드는 단순한 제품이 아니다. 그것은 누군가를 일으켜 세우는 기억이고, 하루를 견디게 해주는 약속이다."
세상에서 가장 깨끗한 향기, 그리고 기적
어메이징 그레이스.
세상에서 가장 맑고 깨끗한 향기.
그 시작은 한 명의 피부과 의사,
**크리스티나 칼더우드(Christina Carlino)**의 따뜻한 바람에서 비롯되었다. 아름다움은 겉모습이 아니라, 자신을 사랑하는 마음에서 온다."
그녀는 수많은 여성들이 자신을 있는 그대로 받아들이고 하루를 견뎌낼 작은 용기를 얻기를 바랐다. 그래서, 향기로 그 마음을 감싸는 브랜드를 만들기로 했다. 그렇게 태어난 것이 바로, 어메이징 그레이스였다.
모든 제품 패키지에는 그녀의 위트와 지혜가 담긴 짧은 스토리가 새겨졌다.
마치 누군가가 조용히 다정하게 속삭이는 듯했다.
"You are amazing, just the way you are."
미국 여성들의 일상을 감싼 향기
출시와 동시에, 어메이징 그레이스는 미국 전역에서 사랑받았다.
프레스티지 여성 향수 판매 Top프레스티지 여성 향수 판매 Top 5 기록
10년 넘게 꾸준히 이어진 스테디셀러
'맑은 향기'로 하루를 리셋하는 일상적 의식(Ritual)이 되었다
수천만 명의 여성들이 이 향기를 뿌리며
자신을 다독였고, 눈을 감고 스스로를 응원했다.
그것은 단순한 향수가 아니었다.
삶의 고통을 을 견디는 작은 위로였다.
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향이 조금 바뀌었을 때, 벌어진 일
그러나 어느 날,
어메이징 그레이스의 향이 아주 미세하게 변했다.
그 작은 변화에
수천 명의 소비자들이 항의했다.
"이건 내 기억 속 어메이징 그레이스가 아니야."
"내 하루의 위로가 사라졌어요."
브랜드 역사상 유례없는 강한 반발.
그것은 단 하나를 증명했다.
어메이징 그레이스는 단순한 제품이 아니라,
기억이고, 감정이며, 삶의 일부였다는 사실을.
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한국에서 길을 잃다
하지만, 한국에 들어온 어메이징 그레이스는
처음부터 길을 잃었다.
기능성 스킨케어로 포지셔닝,
가장 치열한 백화점 시장에 진입
향기의 스토리와 감성은 뒤로 밀리고
제품 기능과 경쟁만이 강조됐다
사람들은 '맑은 향기'가 아닌,
'성능'을 평가했고,
브랜드는 점점 소비자의 기억 속에서 사라졌다.
본질을 잃은 브랜드는, 살아남을 수 없다.
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다시 초심으로: 부활의 시작
작가가 코티회사에 입사를 하며, 어메이징그레이스의 부활을 첫 프로젝트로 삼았다
부활은 조용히 다시 시작됐다.
필로소피는 초심으로 돌아갔다.
"어메이징 그레이스는 여성들의 하루를 감싸는 '위로'였다는 것을"
맑고 깨끗한 향기 중심의 브랜드 스토리 복원
바디케어와 향수 상품을 재구성하고.
카카오톡 선물하기 전용 리추얼 세트 개발했다.
'하루를 리셋하는 힐링 루틴'이라는 새로운 감성도 제안하도록 했다
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하루를 감싸는 작은 의식을 제안했다
Step 1.
은은한 샤워젤로 하루의 무게를 씻어낸다.
Step 2.
촉촉한 배스 로션으로 몸과 마음을 감싼다.
Step 3.
어메이징 그레이스 향수로,
하루를 스스로 축복하며 마무리한다.
조용하지만 강력한, 자기 자신을 위한 작은 리추얼.
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다시 살아나는 기억
어메이징 그레이스는 다시 사람들의 하루 속으로 들어오기 시작했다
오프라인 매장이 아닌
카카오톡 선물하기 통한 디지털 감성
선물과 힐링을 동시에 제안하는 새로운 이야기
조용하지만 확실하게,
다시 사람들의 기억과 마음을 감싸기 시작했다.
새롭게 오픈한 필로소피 전용관에서
어메이징 그레이스 향수와 바디케어는
마음을 치유하는 향으로 포지션 하면서 순식간에 동이 났다.
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"죽은 브랜드는 없다.
다만, 다시 숨 쉴 이야기가 필요할 뿐이다
