스토리텔링으로 브랜드를 확실히 인식시킨 B2B기업
[영상 광고 정복기]
최근 B2B 광고 중에서 기업의 정체성을 잘 표현한 사례로 LX 그룹의 ‘엘엑씁니다’ 캠페인을 꼽고 싶다. 이 광고는 우리의 일상 속에서 LX 그룹의 사업이 다양한 방식으로 활용되고 있다는 메시지를 전달하고 있다.
엘엑씁니다
모두 다-- 씁니다 엘엑씁니다 모든 삶을 잇씁니다 우리 곁에 있씁니다 잇다 - 있다 LX
광고의 핵심 메시지는 영상 초반에 등장하는 ‘우리 씁니다’ 라는 문장이다. 이는 우리가 인식하지 못하는 사이에도 LX 그룹의 사업과 서비스를 이용하고 있다는 의미를 담고 있다. 여기에 ‘엘엑스입니다’와 ‘우리 씁니다’라는 두 문장을 결합해 ‘엘엑씁니다’라는 표현을 만들어냈다. 이러한 언어유희는 재미와 동시에 자연스럽게 캠페인의 메시지를 강조하며 시청자의 관심을 끌어낸다.
영상은 우리의 일상적인 순간들을 담아낸다. 집에서 휴식을 취하는 모습, 밖에서 운동을 하는 장면, 택배를 받는 순간, 자동차를 운전하는 상황 등이 등장한다. 그리고 이러한 일상 곳곳에 LX 계열사의 사업 영역이 연결되어 있다는 점을 보여준다. 에너지, 물류, 소재·부품 등 다양한 산업 분야에서 활동하고 있는 LX 그룹이 우리의 생활과 밀접하게 연결되어 있음을 전달하는 것이다.
유튜브 영상의 문안에도 이러한 메시지를 강조하고 있다. “집을 나설 때 씁니다. 에너지를 절약할 때 씁니다. 새로운 결심을 할 때 씁니다. 잠깐 쉴 때도 씁니다. 도전할 때도 씁니다”와 같이, 이 기업은 브랜딩 캠페인을 통해 우리의 다양한 순간마다 LX의 기술과 사업이 함께하고 있다는 점을 표현한다.
이렇게 단순히 산업 제품이나 기술을 설명하는 데서 벗어나 ‘모든 삶을 잇는다’는 메시지를 중심으로 감성적인 스토리를 구성했다. 이를 통해 그동안 B2B 기업에 익숙하지 않았던 소비자들에게도 친근한 이미지를 전달하며, 회사 이름을 활용한 언어유희로 브랜드 인지도를 높이는 효과를 만들어냈다.
B2B 기업은 일반 소비자와 직접적인 접점이 적기 때문에 기업의 사업이 우리의 일상과 어떻게 연결되는지 보여주는 것이 중요하다. 이 캠페인처럼 기업과 소비자 사이의 심리적 거리를 좁히는 전략이 인지도 향상에 주요할 것이라고 생각한다.
또한, 기술력이나 사업 영역을 설명하려다 보면 메시지가 어렵고 딱딱해지기 쉽다. 그러나 이 캠페인은 ‘엘엑씁니다’라는 간단한 언어유희를 활용해 복잡한 산업 구조를 직관적으로 전달했다. 짧고 기억하기 쉬운 메시지가 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이라는 점을 보여준다.
제품을 홍보하는 소비재이든 기업의 사업을 알리는 산업재이든 중요한 것은 스토리를 어떻게 담아내느냐이다. 뾰족한 메시지를 활용해 스토리텔링하면 시청자에게 효과적으로 다가갈 수 있다. 이와 같은 접근은 기업을 친근하게 인식시키고, 브랜드 이미지를 긍정적으로 형성하는 데 도움 된다. 이렇게 브랜딩 캠페인을 통해 기업의 존재와 역할을 널리 알리며 장기적인 브랜드 가치를 높이는 데 기여할 수 있다.