망한 축제 분석

해운대페스타 사례 분석

2025년 여름 성수기, 부산 해운대해수욕장에서 열린 ‘해운대 페스타’는 기대와 달리 저조한 반응 속에 조기 종료됐습니다.

폭염이 내리쬐는 해변, 텅 빈 공연장, 손님을 기다리다 철수를 고민하던 푸드트럭의 모습은 해운대구가 야심 차게 준비한 여름 대표 축제가 사실상 파행에 이르렀음을 보여줬습니다.

이번 사례는 단순한 흥행 실패를 넘어, 지방자치단체가 주도하는 축제 기획과 운영 전반에서 반드시 점검해야 할 과제를 드러냅니다.

해운대 페스타 사례를 통해무엇이 부족했는지, 어떤 부분을 개선해야 하는지, 지자체 축제 운영의 핵심 요소를 하나씩 짚어보겠습니다

2025년 부산 해운대 페스티벌

1. 해운대 페스타는?

2. 해운대페스타, 무엇이 문제였나?

① 기후와 시간대를 무시한 기획

해운대 페스타는 7월 말~8월 초, 폭염 경보가 이어지던 한낮 시간대에 야외 EDM 공연을 핵심 프로그램으로 배치했습니다.

그러나 그늘막, 냉방 시설, 충분한 휴식 공간 없이 무대 앞 약 3,000석은 그대로 직사광선에 노출됐고, 현장은 체험이나 관람이 아닌 ‘버티는 공간’에 가까웠습니다.

실제 부산MBC(8월 3일) 인터뷰에서 한 시민은 “이렇게 더운데 누가 여기 오겠느냐”고 말했습니다.
기획 단계에서 기후·시간대·현장성을 충분히 고려하지 못했기에 예견된 결과였습니다.

해운대페스타 부산MBC 보도 화면

② 관광지 정체성과 어긋난 콘텐츠 구성

해운대는 가족 단위와 연인 방문객이 중심이 되는 힐링형 관광지입니다.
그러나 이번 페스타의 주요 콘텐츠는 20~30대 혹은 체험 마니아층을 겨냥한 군사 체험, 자극 강도가 높은 워터 EDM, 실외 고강도 체험 부스 등으로 구성돼, 해운대가 가진 공간의 성격과 주 이용층과는 다소 어긋난 인상을 남겼습니다.

그 결과 관람객에게 ‘해운대에서 꼭 경험해야 할 축제’라는 설득력을 주지 못했습니다.
같은 시기 수영구에서 열린 광안리 드론쇼·레이저쇼와 비교할 때, 콘텐츠의 직관적 매력과 공간 활용 측면에서도 경쟁력을 확보하지 못했다는 평가가 나옵니다.

해운대 페스타 특수부대 체험장

③ 홍보 부족 및 상인과의 협력 미흡

현장에 참여한 푸드트럭 상인들은 “하루에 1만 원도 못 번다”, “이럴 줄 알았으면 참여하지 않았을 것”이라는 반응을 보였습니다.
인근 해운대시장 상인들 역시 “축제가 시작된 이후 오히려 손님이 줄었다”고 말합니다.

이는 축제가 지역 유입을 만들기는커녕, 기존 상권과의 동선·소비 흐름을 끊어버린 결과에 가깝습니다.

지역 상인, 상점가와의 사전 협의와 역할 설계 없이 외부 사업자 중심의 대형 기획을 우선한 탓에, 해운대 고유의 상권과 문화와 연결되는 시너지를 만들지 못했습니다.

④ 민간 사업자 주도형 구조의 한계

해운대구는 해변 공간을 무상 제공하고, 축제 운영 전반을 민간 사업자에게 위탁했습니다.
수익과 손실 역시 사업자 책임이라는 전제 아래, 지자체는 운영 과정에 일정 수준 이상 개입하지 않는 태도를 유지했습니다.

그 결과 기획·운영 전반에서 실질적인 감독과 조정 기능이 제대로 작동하지 못했고, 현장 문제를 바로잡을 수 있는 공적 개입의 여지도 제한적이었습니다.

민간 주도형 축제는 속도와 기획력이라는 장점을 지닐 수 있지만, 공공 공간을 사용하는 이상 지자체의 역할은 단순한 ‘공간 제공자’에 그칠 수 없습니다.
책임과 권한이 분리된 구조는, 문제가 발생했을 때 누구도 중심을 잡지 못하는 상황을 초래합니다.

⑤ 해변 공간 동선 차단과 시민 불편

행사장 설치 과정에서 해운대 백사장은 사실상 둘로 나뉘었고, 주요 보행 동선이 차단되면서 시민과 관광객 모두의 이동이 불편해졌습니다.

현장에서는 “백사장 자리가 아깝다”, “관광객 오는 길만 막아놨다”는 반응도 적지 않았습니다.
특히 축제 이용객이 기대만큼 유입되지 않으면서, 행사는 활성화되지 않은 채 일반 피서객의 공간 이용만 제약하는 결과를 낳았습니다.

3. 과거 실패를 반복한 해운대구

해운대구는 과거에도 민간 협업 방식의 축제를 추진했다가 기대에 미치지 못한 사례를 여러 차례 경험한 바 있습니다.
2020년대 초반에는 “자연 그대로의 해변을 시민에게 돌려주겠다”는 입장을 밝히기도 했습니다.

그럼에도 불구하고 2025년 해운대 페스타에서는 다시 한 번 해변을 민간 업체의 실험 무대처럼 제공하며, 유사한 실패를 반복했습니다.

이들 사례에서 공통적으로 드러나는 문제는 분명합니다.
환경적 제약에 대한 인식 부족, 그리고 해운대라는 공간이 가진 지역적 특성과 이용 행태를 충분히 반영하지 못한 기획입니다.

축제의 형식이나 주체가 달라져도, 공간에 대한 이해 없이 추진되는 기획은 같은 결과로 귀결됩니다.

부산 해변 스케이트장 관련 부산MBC 보도화면

4. 해운대페스타를 통한 성공적인 축제를 위한 제언

해운대 페스타 사례는 지자체 축제 기획에서 기획 단계의 철저한 준비가 얼마나 중요한지를 분명하게 보여줍니다.

화려한 콘텐츠나 대규모 투자보다 중요한 것은, 지역의 특성과 공간의 성격을 정확히 이해하고 해당 지역을 실제로 찾는 이용객의 니즈에 맞는 프로그램을 설계하는 일입니다.

축제의 성패는 규모가 아니라, 얼마나 그 장소에 맞는 기획이었는가에서 갈립니다.