동기 부여 연구의 세계적 권위자 에드워드 데시는 독립적으로 실시된 130종의 연구를 종합해 아주 단순한 결론을 내렸다. 사탕 과자에서 소액의 돈에 이르기까지 온갖 물질적 보상은 진정한 동기 부여를 망친다고 말이다. 도덕적 행동을 포함해 일부 행동방식을 고양하기 위해 보상을 활용하는 것은 오히려 행동 그 자체에 느끼는 매력과 즐거움을 떨어뜨린다. 당근 속에 채찍이 있다고 할까!
선과 악에 대한 심리학은 우리의 근본적인 사회성을 드러낸다. 우리는 아주 어릴 때부터 사회적 관계에 둘러싸이고 그 관계에 얽매인다.