미국 1위 K-뷰티, 이제는 ‘지키는 싸움’이다
관세, 유통, 현지화… K-뷰티는 지금 미국에서 다음 단계를 설계 중이다
조선비즈 보도(정재환 기자)에 따르면, 최근 LG생활건강은 미국 법인 LG H&H USA에
**1억 3,000만 달러(약 1,800억 원)**를 유상증자 형태로 출자했다고 전해진다.
보도에 따르면 이 중 일부는 2019년 인수한 더에이본컴퍼니(The Avon Company)의
운영자금으로 투입될 예정이며, 4년 연속 적자에도 불구하고 매각이 아닌
북미 유통 거점 강화 전략의 일환으로 해석된다는 것이다.
이는 단순한 적자 보전이 아닌,
관세 회피를 위한 현지화 전략과 유통채널 확대의 신호탄으로도 읽힌다.
2024년, 한국은 마침내 미국 화장품 수입 시장 점유율 1위에 올랐다.
프랑스를 제치고, 북미 뷰티 시장의 중심으로 자리 잡은 것이다.
하지만 정상을 밟은 이후의 싸움은 오히려 더 치열하다.
이제는, 유지와 확장의 싸움.
관세의 그림자, 그리고 새로운 포지션
트럼프 전 대통령의 재집권 가능성과 함께
25% 관세 부과 이슈는 다시 수면 위로 떠오르고 있다.
한국 화장품은 가격 경쟁력을 무기로 성장해온 카테고리다.
관세라는 외생변수는 곧장 수익성과 성장성 모두를 흔드는 위협이다.
그래서, 업계는 지금 빠르게 ‘다음 수’를 두고 있다.
LG생활건강, 미국에 1,800억 원을 쏟아붓다
조선비즈 보도(정재환 기자)에 따르면, 최근 LG생활건강은 미국 법인 LG H&H USA에
1억 3,000만 달러(약 1,800억 원)를 유상증자 형태로 출자했다고 전해진다.
보도에 따르면 이 중 일부는 2019년 인수한 더에이본컴퍼니(The Avon Company)의
운영자금으로 투입될 예정이며, 북미 유통 거점 강화 전략의 일환으로 해석된다는 것이다.
이는 관세 회피를 위한 현지화 전략과 유통채널 확대의 신호탄으로도 읽힌다.
K-뷰티의 무기, 그리고 폴싯의 자리
한국 화장품이 북미에서 이뤄낸 성장은 단순히 브랜드의 힘만이 아니다.
아마존, 틱톡샵, SNS 인플루언서와의 시너지가 있었기에 가능했다.
특히 디지털 채널에 강한 중소형 브랜드들은
유통망 없이도 빠르게 북미 소비자와 연결되며 점유율을 끌어올렸다.
이 중심에 폴싯이 있다.
폴싯은 LG생활건강을 포함한 다수의 K-뷰티 브랜드와 함께
아마존 풀필먼트 최적화, 틱톡 어필리에이트 전략, 미국 내 실시간 광고 성과 분석 등을 통해
브랜드들이 북미 소비자에게 더 빠르고 더 가깝게 다가갈 수 있도록 돕고 있다.
우리는 다음 전쟁에 준비되어 있는가
관세, 물류, 오프라인 유통 채널…
이 모든 키워드는 이제 글로벌 전략의 전면으로 떠올랐다.
폴싯은 단순한 플랫폼 대행을 넘어,
브랜드의 글로벌 시장 생존 전략을 함께 설계한다.
‘성장’에서 ‘지속가능한 시장 점유’로.
K-뷰티의 다음 챕터는, 폴싯과 함께 완성된다.
문의: 사업개발팀 010-9242-0948
홈페이지: https://www.forsit.co.kr/
문의링크: https://www.forsit.co.kr/company/contact-us
