Threads글쓰기로 인사이트 찾기(1)
Threads 특징 알고 써보기
요새 Instagram이 개인의 플렉스와 생활상의 미적탐구(美的探究) 영역을 넘어서 확실히 상업화적 광고의 장(場)으로 변해버린 느낌이라 많은 분들이 피로감을 느끼고 새로운 SNS로 피난처를 찾고 있는 것만 같습니다. 그래서 Threads나 Bluesky 같은 상대적으로 한적한 대안처에 Instagram을 피한 인파가 몰려들면서 게시물업로드 오류나 게시글 실패, 업로드 시 게시물 다운 등 트래픽 폭증에 따른 문제가 점점 많아지고 있습니다. Threads의 알고리즘을 통해 자사 플랫폼을 더욱 활성화시킬 사람들을 구분해서 동질집단 간으로 재편성할 목적인지는 모르겠으나 요즘 들어 Threads가 '좋아요(하트)'수 제한, 댓글제한, 팔로워 제한이 한층 강화된 것으로 보입니다.
이 모든 것의 또 다른 점은 개인의 짧은 사소한 감정 교류 기반이던 스레드에 Instagram적인 전문 정보글이 많이 등장하기 시작한다는 점이죠. Instagram과의 가장 큰 차이점을 현재로서 꼽으라면 그런 글이 내부 자정작용을 통해서 사용자들 간 불편함을 표하는 경우와 특정 게시물의 형태에 거부감을 표시하는 경우가 Threads에서는 아직 강하게 작용한다는 점이죠. 이 때문에 Threads에서의 글쓰기가 갑자기 생소하다고 느끼는 분들도 있는 것 같습니다.
Instagram과 Threads는 둘 다 Meta가 소유한 플랫폼이지만, 각각의 사회적 상호작용과 콘텐츠 창작 접근 방식이 다르기 때문에 글쓰기 방식과 소비 방식에도 뚜렷한 차이가 있습니다. Instagram과 Threads에서의 글쓰기 스타일과 사용법을 비교하여 분석해 보겠습니다.
1. 콘텐츠 중심
Instagram과 Threads 간의 글쓰기 콘텐츠 구성은 확연히 차이가 납니다.
Instagram: 주로 시각적인 플랫폼으로, 글은 사진이나 동영상에 부가되는 역할을 합니다. Instagram에서의 캡션은 이미지의 맥락을 강화하거나, 개인적인 코멘트를 제공하거나, 게시물과 관련된 짧은 이야기를 전달하는 데 사용됩니다. 여기서 초점은 깊이 있는 대화보다는 미학을 통한 간결한 표현과 참여에 있습니다.
Threads: 텍스트 중심의 플랫폼으로 설계되어, Threads는 Meta가 X(구 트위터)와 유사한 플랫폼으로 개발한 것입니다. 글쓰기가 주된 의사소통 방식이며, 다양한 주제에 대한 짧고 직접적인 게시물, 토론, 실시간 코멘트가 강조됩니다. 이는 지속적인 대화와 논의를 장려하는 구조입니다.
결국 Threads의 현재 위치는 텍스트이고, 일상적인 주제를 중심으로 일방이 아닌 직접 의사소통방식이 선호되고 질문과 답변을 통한 지속적인 대화와 논의가 장려되는 구조입니다. 글쓰기도 대부분 손이 많이 가는 구조이죠.
2. 글 길이와 형식
글 길이가 확실히 차이가 납니다. 2200자 vs 500자 이죠.
Instagram: Instagram 캡션은 최대 2,200자까지 쓸 수 있지만, 일반적으로 짧은 캡션이 보편적입니다. 해시태그는 주로 도달 범위를 넓히고 가시성을 높이기 위해 전략적으로 사용되며, 이모지가 시각적인 매력을 더하는 데 많이 사용됩니다. 스토리나 릴스는 최소한의 텍스트로 시각적 스토리텔링에 집중합니다.
Threads: Threads에서의 게시물은 약 500자 제한으로 더 간결하게 작성됩니다. 이는 사용자에게 짧고 명료하게 생각을 표현하도록 요구하며, 마이크로블로깅 플랫폼과 유사한 방식입니다. 사용자는 게시물에 답글을 달아 스레드를 형성할 수 있으며, 글쓰기 스타일은 빠른 코멘트나 반응 중심의 대화형 표현으로 변합니다.
Threads는 형식적 구조상으로는 사용자가 카카오톡에 더 가깝다고 느낍니다. 댓글을 볼 수 있지만, 게시자의 글에 댓글을 다는 재미가 훨씬 크고, 그 댓글을 읽으면서 대화에 참여할 수 있기 때문이죠. 빠른 반응속도 또한 훨씬 채팅에 가깝다고 볼 수 있습니다.
3. 톤과 목적
Instagram: Instagram에서의 톤은 더 세련되고 개인적이며, 신중하게 꾸며진 느낌이 강합니다. 인플루언서와 브랜드는 주로 스토리텔링, 브랜딩, 개인적인 연결을 위해 동기부여적이고 영감을 주거나 라이프스타일 지향적인 언어를 사용합니다. 게시물은 시각적으로 매력적이면서 ‘하이라이트’된 순간을 보여주는 데 중점을 둡니다.
Threads: 톤은 훨씬 더 비공식적이고 즉흥적입니다. 플랫폼의 실시간 특성상 사용자들은 생각, 의견, 반응을 대화형 톤으로 즉각적으로 공유하는 경향이 있습니다. Threads의 콘텐츠는 Instagram에 비해 덜 다듬어진 느낌을 주며, 더 진솔하고 자연스러운 분위기를 띱니다. 짧은 생각, 유머, 뉴스, 토론 등을 빠르게 주고받는 공간입니다.
Threads에서 제일 중요한 것을 꼽으라면, 진솔한 이야기, 재치 있는 글솜씨, 그리고 반전이 피드백이라고 할 수 있습니다. 소위 '참여자'로서의 톤과 매너가 글에 중시됩니다. 또한 반말로 시작하는 특성에도 불구하고 반말에는 반말로, 존댓말에는 존댓말로 응하는 문화가 점점 자리 잡고 있습니다.
4. 참여 방식
Instagram: Instagram에서의 참여는 주로 좋아요, 댓글, 공유를 통해 이루어지며, 시각적 콘텐츠가 주요 요소입니다. 캡션에서 질문을 하거나 “친구를 태그 하세요” 또는 “좋아요를 눌러보세요”와 같은 행동 유도(Call-to-Action, CTA)를 포함하여 상호작용을 증가시키는 전략이 자주 사용됩니다. 글은 일반적으로 시각적 콘텐츠를 보완하는 역할을 합니다.
Threads: Threads에서의 참여는 주로 답글, 리포스트, 좋아요로 이루어지며, 텍스트 자체가 중심이 됩니다. 게시물은 대화나 반응을 유도하도록 설계되어, 더욱 빈번하고 직접적인 글 쓰기 상호작용이 이루어집니다. Threads의 글쓰기는 토론 중심이나 주제 중심으로, 상호 교환을 장려하는 방향으로 설계되었습니다.
통상 맘에 대는 상대나 팔로워 할 가치가 있다고 느끼면 '스대리'라는 것을 함으로써 친근함을 표시합니다. 스레드 좋아요, 댓글, 리포스트의 줄임말이라고 하죠. 빈번한 글쓰기와 상호작용을 통해 커뮤니티를 형성하고, 서로 친근함과 사소한 일상의 목적을 이유로 오프에서 모이기도 합니다.
5. 사용자 기대
Instagram: Instagram 사용자는 고품질의 시각 콘텐츠와 짧고 재미있거나 영감을 주는 캡션을 기대합니다. 글은 라이프스타일 이미지와 함께하며, 팔로워들은 시각적 콘텐츠와 글 모두를 캐주얼하게 상호작용합니다.
Threads: Threads 사용자는 특정 주제에 대한 직접적이고 실시간의 코멘트를 기대합니다. 글쓰기가 주된 매력 요소이기 때문에, 팔로워들은 주제와 토론의 가치에 기반하여 더욱 활발히 상호작용합니다. 이 플랫폼은 사용자가 자신의 생각을 표현하고 공개 토론에 참여하도록 권장합니다.
상대의 코멘트를 기대하며 글을 쓰는 게 특징입니다. 나를 알리기보단 참여와 반응을 통해 재미를 찾는 것이죠. Instagram에서의 상업적 기대를 강하게 표시하는 순간 긍정적인 반응을 얻기 어려운 플랫폼입니다. 그래도 미개척지인 만큼 상업화에 대한 기대로 Instagram 등 다른 플랫폼에서 인플루언서들이 관심을 가지고 팔로워를 모으고 있는 것 또한 사실입니다.
6. 해시태그와 키워드
Instagram: 해시태그는 콘텐츠 발견에 중요하며, 글쓰기 스타일에 큰 영향을 미칩니다. Instagram 사용자는 게시물 말미에 여러 개의 해시태그를 추가하여 도달 범위를 넓히려는 전략을 자주 사용하며, 인기 있는 해시태그를 통해 가시성을 높입니다. (요새는 상대적으로 덜 쓰면서 관심이 많이 줄어든 추세입니다.)
Threads: Threads에서는 해시태그가 Instagram만큼 중요한 역할을 하지 않지만, 키워드와 직접적인 언급을 통해 사용자가 특정 주제에 대해 소통할 수 있습니다. 플랫폼은 해시태그를 통한 발견보다는 대화를 지속하는 데 더 중점을 둡니다. 말미에 자신의 짧은 글을 요약하는 주제로 자주 사용하는 경향이 있습니다. Threads에서의 해쉬태그는 #가 표시되지 않고 파란색 글씨로 표시됩니다. (클릭을 하면 관련 콘텐츠 모음으로 이동하게 되는 것은 동일합니다.)
Threads에서는 키워드를 통해 커뮤니케이션 대상을 찾는 경우가 그렇게 많다고 볼 수 없습니다. 애초에 최초 피드를 접한 사람의 관계를 타고 팔로우하는 개념이고 개인적 소통이 중시되는 경향이 있어서 글쓰기에서 큰 비중을 차지하지 않습니다.
두 글쓰기의 차이
Instagram 글쓰기: 시각적 콘텐츠가 중심이며, 글은 이를 보조하는 역할로 다듬어지고, 짧고 라이프스타일 또는 브랜드 메시지에 중점을 둡니다. 글쓰기는 미적 감각을 강화하거나 개인적인 이야기를 전달하는 도구로 사용되며, 간결함, 창의성, 전략적인 해시태그 사용에 초점을 둡니다.
Threads 글쓰기: 주로 텍스트 기반이며, 짧은 상호작용, 코멘트, 토론에 중점을 둡니다. 글쓰기 스타일은 더 비공식적이고 즉흥적이며, 실시간 참여를 이끌어내는 대화 중심의 방식입니다.
핵심적인 차이점은 Instagram은 시각적 스토리텔링에 중점을 두고 글쓰기를 보조 도구로 사용하는 반면, Threads는 간결한 글쓰기를 주요 상호작용 및 참여 수단으로 삼는다는 것입니다.
Threads에서의 글쓰기는 간결함, 간소함, 위트, 재치, 일상주제, 상담, 질문, 경험공유 등을 쌍방향으로 빈번히 올리며 일대일의 경험을 바탕으로 대화하듯 작성해야 하는 점에서 Instagram과의 차이가 있다고 나름 결로 지어봅니다.
Market-O-My : 2024. 09. 22.
