2025년, 팟캐스트는 TV로 간다
영상 콘텐츠 전략이 핵심이 된 이유
팟캐스트 시청 환경이 모바일에서 스마트TV로 빠르게 이동하고 있습니다. 유튜브 TV앱을 통해 시청하는 영상 팟캐스트가 늘어나면서 광고주와 제작자 모두 전략을 바꾸고 있습니다. 팟캐스트 시청 트렌드의 변화를 분석합니다.
스마트TV가 팟캐스트의 새로운 무대가 되다.
한때 오디오 애호가들만의 전유물이었던 팟캐스트가 이제는 스마트TV에서도 활발히 소비되고 있습니다.
유튜브의 TV앱 사용량이 급증하면서 팟캐스트의 시청 환경도 큰 전환점을 맞고 있습니다.
실제로 유튜브 CEO 닐 모한(Neal Mohan)은 2025년 2월 발표에서 "유튜브의 TV 시청 시간이 모바일을 넘어섰다"고 밝혔습니다.
미국의 팟캐스트 제작사들과 창작자들은 이 변화를 감지하고 콘텐츠 전략을 ‘시청각 중심의 영상 콘텐츠’로 전환하고 있습니다. 단순한 오디오에서 벗어나 시각적 몰입감을 주는 토크쇼형 구성으로 진화 중입니다.
스마트TV에서 팟캐스트를 시청한다는 건 어떤 의미일까?
팟캐스트는 전통적으로 이어폰을 끼고 듣는 ‘오디오 중심’ 콘텐츠로 인식돼 왔습니다.
하지만 최근에는 유튜브, 애플TV, 안드로이드TV, 삼성·LG 스마트TV 등에서 영상 기반 팟캐스트를 TV로 시청하는 사람들이 빠르게 늘고 있습니다.
◆ 스마트TV에서의 팟캐스트 시청 방식은 이렇게 달라요
유튜브 TV앱 실행 → 팟캐스트 채널 선택 → 영상 시청
예를 들어, 유튜브 TV앱을 켜고 ‘Luvbites Podcast’나 ‘Diary of a CEO’를 검색해 영상 콘텐츠를 바로 시청합니다. 일방향 음성만 나오는 것이 아니라 진행자의 표정, 몸짓, 게스트와의 상호작용까지 TV 화면을 통해 감상할 수 있습니다.
실제로는 토크쇼에 가까운 영상 콘텐츠
‘팟캐스트’라는 이름이 붙었지만, 뉴스, 연애상담, 자기계발, 문화 콘텐츠 등 다양한 주제를 화면으로도 소화하는 구조입니다.
카메라가 고정된 라디오 스튜디오 형식이 아니라, 조명·카메라 무빙·브롤(B-roll) 영상 삽입까지 갖춘 완성도 높은 콘텐츠도 많아지고 있습니다.
거실에서 가족이나 친구들과 함께 ‘보며 듣는’ 콘텐츠
스마트폰 이어폰을 낀 1인 청취와 달리, 함께 앉아 시청하는 TV 환경에서는 몰입도가 높고, 자연스럽게 대화도 유도됩니다. 이는 브랜드 광고나 협찬 콘텐츠에 있어서도 노출 효과가 배가된다는 특징을 가집니다.
이제 “팟캐스트 = 오디오”라는 고정관념은 무너졌습니다.
TV로 ‘보는 팟캐스트’는 새로운 엔터테인먼트 포맷으로 자리잡고 있습니다.
TV 시청자 증가, 데이터로 본 변화
Tara Suwinyattichaiporn의 Luvbites Podcast (2025년 4월 기준) TV 시청자 비율: 23.5% (전년 대비 +9.5%), 모바일 시청자 비율: 56% (전년 대비 -13.7%), 나머지: PC 9%, 태블릿 6.7%
Flight Story (2024년 기준) 유튜브 전체 시청 중 29%가 TV, TV 시청 증가율: +24% (가장 빠른 성장률), 2025년 상반기 기준 TV에서 소비된 시간: 1,200만 시간
Sonoro (2025년 1분기 기준) TV 시청률: 22% (2024년 17% → 상승세), 모바일 시청률: 74% → 67% (감소세)
Amplifi Media의 보고서에 따르면, 현재 팟캐스트 시청자의 약 46%가 스마트TV를 통해 시청하고 있으며, 대부분 거실의 55인치 이상 화면으로 즐기고 있습니다.
"팟캐스트는 더 이상 오디오만이 아니다" – 전략을 바꾸는 제작자들
전통 오디오에서 토크쇼로
Tara Suwinyattichaiporn은 "TV 쇼를 진행하면서 시각적 요소의 중요성을 깨달았다"고 밝히며, 팟캐스트를 ‘토크쇼형 영상 콘텐츠’로 전환했습니다. 이를 위해 줌(Zoom) 대신 실제 스튜디오에서 녹화를 진행하며, 더 자주, 더 규칙적으로 콘텐츠를 업로드하고 있습니다.
광고를 고려한 세트 디자인까지
Flight Story는 유튜브용 팟캐스트 세트를 광고와 협찬이 잘 녹아들 수 있도록 재설계했습니다.
시청자에게 매력적인 시각적 이미지를 제공하면서 브랜드 파트너에게도 고급스러운 광고 인벤토리를 제공하고 있습니다.
스튜디오 의자를 교체하며 ‘가장 잘 나오는’ 구도를 테스트
버튼 하나로 배경화면 변경이 가능한 디지털 스크린 설치
B-roll 영상이나 제품 광고 삽입을 위한 디스플레이 최적화
TV로 팟캐스트를 시청하는 이유
"레이트(Late) 나이트 쇼처럼, 언제든지 어디서나 시청 가능"
Sonoro의 콘텐츠 총괄 Camila Victoriano는 TV에서 팟캐스트를 시청하는 문화가 ‘레이트 나이트 쇼’를 대체할 수 있는 포맷으로 성장 중이라고 분석합니다.
함께 시청하는 '코-컨섬션(Co-consumption)' 효과
스마트TV는 여러 사람이 함께 시청하는 매체이기 때문에, 이어폰을 낀 개인 청취보다 더 많은 이들에게 도달할 수 있는 장점이 있습니다.
광고주가 주목하는 영상 팟캐스트의 잠재력
광고업계에서도 영상 팟캐스트에 주목하고 있습니다.
Ogilvy의 전략 담당 Jesse Echeverría는 다음과 같이 설명합니다.
“영상 기반의 팟캐스트는 더 이상 전술적 접근이 아니라 전략적 매체로 격상되고 있습니다. TV 시청 환경은 광고에 ‘프리미엄 감성’을 더해줍니다.”
Sonoro는 광고주에게 단순한 광고 삽입을 넘어선 스폰서 코너 등 다양한 형태의 브랜디드 콘텐츠를 제안하고 있으며, 실제 배우 Christian Navarro의 신규 팟캐스트도 영상 기반이라는 점에서 프로젝트에 참여하게 된 결정적 요인이었다고 전했습니다.
팟캐스트의 미래는 ‘눈으로 듣는 콘텐츠’
2025년, 팟캐스트는 이제 영상 콘텐츠가 기본값이 되고 있습니다.
특히 TV 시청 환경이 늘어나면서 콘텐츠 제작 방식, 광고 전략, 플랫폼 활용 방식까지 전면적인 변화가 진행 중입니다.
스마트TV에 최적화된 팟캐스트 콘텐츠 전략은 이제 선택이 아닌 필수입니다.
‘보는 팟캐스트’가 대세가 될 앞으로의 시장에서, 누가 먼저 움직이느냐가 경쟁력을 좌우하게 될 것입니다.
[참고자료]
1. Digiday, Podcast consumption shifts toward connected TVs By Alexander Lee (May 7, 2025)
https://digiday.com/media/podcast-consumption-shifts-toward-connected-tvs/
2. TV Is Now YouTube’s Biggest Platform—As Video Podcasts Drive Growth by Ashely King
(February 12, 2025)
https://www.digitalmusicnews.com/2025/02/12/youtube-tv-growth-driven-by-video-podcasts/
