로고디자인에서 그리드를 사용하는 이유

애플, 브라운, 트위터 로고를 통해서 본

by 이인서

Jul 7. 2025

브랜드 로고 디자인에서 그리 시스템을 왜 사용하는지, 그리고 꼭 필요한지에 대해서 궁금해 하는 학생들이 많이 있어서 브라운과 애플의 로고를 예롤 이야기를 하려고 한다.

그리드 시스템을 사용하는 이유 중, 하나는 시각적인 정돈을 위한 것, 그리고 기하학적 구조, 일관성, 확장성, 시간의 흐름에도 견디는 힘을 부여하는 핵심적인 도구로 보면 된다.

그렇다면 애플과 브라운 로고처럼 그리드를 활용한 디자인은 왜 그렇게 강력한 시각 언어를 가지게 되었는지 이야기를 해보겠다.

비례와 균형을 통해 디자인의 완성도를 높일 수 있다

그리드를 사용하면 로고의 각 요소들 선, 곡선, 면적, 간격이 정해진 기준에 따라 배치되어 시각적인 질서를 만들어 낸다. 이 과정은 단지 정리된 느낌을 주는 것을 넘어서 디자인의 논리적 구조와 조화로움을 구축하는 기초가 되기에 디자인에서 중요하다고 볼 수 있다.

애플의 로고는 단순한 사과모양이지만 그 안의 곡선과 베어 먹은 부분의 형태, 곡률, 여백의 비율 등이 모두 기하학적 원과 수학적 규칙에 따라 결정된다. 이 때문에 로고를 확대하거나 축소하더라도 미적 안정감이 일관되게 유지할 수 있다는 로고의 기본적인 원칙을 잘 지킬 수 있다.

브랜드 로고는 수십년간 사용될 수 있기 때문에 단순한 감각이 아닌 시간을 견디는 균형감이 중요하다. 그리드를 기반으로 설계된 로고는 이런 관점에서 디자인으로서의 정답에 가깝다.

재현성과 확장성을 확보할 수 있다. 일관된 아이덴티티 유지라는 중요한 역할

로고는 단지 종이에 찍히는 마크가 아니다. 앱 아이콘, 웹사이트 헤더, 명함, 간판, 광고, 패키지 등 수십가지 환경과 매체에 적용된다. 그리드를 사용하면 어떤 사이즈나 비율의 환경에서도 형태를 무너뜨리지 않고 그대로 확장하거나 축소할 수 있는 탄탄한 구조를 만들 수 있다.

예를 들어 트위터 로고는 13개의 원을 조합해서 만든 그리드 구조를 바탕으로 하기에 작은 스마트폰 화면에서도 대형전광판에서도 동일한 품질의 형태로 보여진다. 이는 디지털 시대에서 그리드 기반 로고가 필수가 된 가장 현실적인 이유가 된다.

그리고 이는 브랜드 매뉴얼 제작, 서브 아이콘 디자인, 제품 포장 확대 등으로 이어질 때 디자인 시스템의 확장성을 극대화하는 결과를 만들어준다. 로고 하나에 담긴 논리가 곧 브랜드 전체의 디자인 언어로 확장될 수 있기 때문이다.

브랜드의 철학과 정체성을 시각적으로 전달하는 도구이다

모든 브랜드는 고유한 철학을 갖는다. 문제는 그 철학을 어떻게 눈에 보이게 전달하느냐이다. 그리드는 단순히 모양을 정렬하는 도구가 아니라 디자이너가 브랜드의 정신을 시각적 구조 안에 통역하는 장치가 된다.

예를 들어 브라운의 로고는 기능주의라는 디자인 철학을 바탕으로 만들어졌다. 직선과 곡선, 간격, 높낮이의 조화가 하나의 질서로 연결되어 있고 이는 디터람스의 제품철학인 단순함, 명확함, 기능적 아름다움과 완벽히 일치하게 디자인되었다.

로고 안에 철학이 구조화 되어 있으면 소비자는 무의식적으로 그 철학을 느끼게 된다. 그것이 브랜드와 소비자 사이의 정서적인 연결고리가 되는 것이다. 즉 그리드는 철학을 형태로 번역하는 아주 정밀한 언어이다.

디자인 시스템 전체의 일관성을 가능하게 한다.

브랜드 디자인은 로고 하나만 잘 만든다고 끝나는 일이 아니다. 로고와 함께 써야 할 타이포그래피, 색상, 아이콘, 여백, 그리드 시스템 등이 모두 정합적으로 설계되어야 진짜 브랜드 시스템이 된다.

이때 로고를 기초 그리드에 기반해서 설계하면 그 구조를 전체 브랜드 디자인 시스템의 중심 축으로 사용할 수 있다. 예를 들어 로고에 쓰인 원형 그리드를 기준으로 아이콘 세트, 타이포 스타일, 레이아웃 시스템을 통일할 수 있다. 이로 인해 브랜드는 다양한 매체에서 시각적인 일관성을 유지하게 된다.