[서평] 넘버스 스틱!
1초 만에 착 달라붙는 숫자 스토리텔링 기술
#무료 지원
아래 내용은 '그린이 메이커스 1기' 활동의 일환으로, #협찬 도서에 대한 서평임을 고지합니다.
넘버스 스틱!
마음을 훔치는 숫자는 따로 있다! 강력한 숫자 메시지 설계의 기술
▶ 이런 분께 추천해요.
- 보다 직관적인 카피를 고민하는 마케터 분들
- 임팩트 있는 내용 전달이 필요하신 분들
주요 내용 및 서평
숫자를 직관적으로 인식 가능한
인간적 경험으로 변환하지 않으면
우리는 정보를 제대로 받아들이지 못한다...
지금 우리는 주로 숫자를 이해하는 능력으로
성공 여부가 결정되는 세상에 살고 있다.
카피라이팅의 교과서 같은 책, '스틱!'의 저자가 내놓은 카피라이팅 도서, 넘버스 스틱!
복잡한 숫자를 활용해 직관적인 메시지를 전달하는 기술에 관한 내용을 담고 있다.
특히 책에 기술한 카피 예시들이 인상 깊었다. 숫자를 잘 활용한 카피들의 예시를 눈으로 확인하니 기술에 대해 길게 설명하는 것보다 훨씬 와닿는 듯했다. 지금부터 예시를 함께 확인해보자.
1,2,3,4,5 까지만 직관적으로 이해할 수 있게 된 우리의 뇌는 그 이상의 수는 “많다”로 뭉뚱그릴 뿐이다.
정면으로 핵심을 던져라. 중요한 건 단순히 숫자를 보고 읽는 게 아니라 느끼게 만드는 것이다.
-> 카피 예시
전과 없는 백인 지원자의 34%와 흑인 지원자의 14%가 고용주로부터 연락을 받은 반면, 전과가 있는 경우에는 각각 17%와 5%가 연락을 받았다. → 중범죄로 복역 전과가 있는 백인 지원자가 전과 없는 흑인 지원자보다 합격 통보를 받을 확률이 높았다.
가장 완벽한 숫자 번역에는 숫자가 전혀 없는 경우가 많다.
-> 카피 예시
미국 성인의 40%는 집에서 화장실을 사용한 후 손을 씻지 않는다.→ 당신이 악수를 나눈 5명 중 2명은 화장실을 사용한 뒤 손을 씻지 않았을지도 모른다.
명확하고 사용자 친화적인 숫자를 사용하라.
가장 훌륭한 숫자 번역은 쉽게 상상할 수 있는 비교와 간단한 승수의 결합이다.
우리가 일반적으로 가진 상식을 뛰어넘는 비교는 더 머릿속에 쉽게 들어올 수 있다.
-> 카피 예시
2020년 전 세계 비디오 게임 시장의 규모는 1800달러다. 이에 비해 2019년 영화 시장의 세계 박스오피스 수익은 420 달러, 음반 업계 수익은 220달러였다. → 비디오 게임 산업의 규모는 영화 산업의 4배가 넘고, 음악 산업의 약 9배에 달한다.
청중은 익숙한 숫자를 좋아한다.
-> 카피 예시
병사 1만 3095 중 7857명이 사망했다. → 병사 10명 중 5명이 사망했다.
그 외에도 다양한 예시를 통해 숫자를 활용한 카피 예시들을 잘 보여주고 있다. 개인적으로 내용도 길지 않고 활용도가 높은 내용이라 생각했다.
'식상한 카피 말고 더 직관적으로, 임팩트 있게 내용을 전달하는 방법이 없을까?' 고민하고 있다면 '넘버스 스틱!'이 도움이 될 것이다.
