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연재 중 퍼포마로서 성장 01화

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계정을 잊어버리셨나요?

by 도건 Mar 11. 2024

[Ep.01] 하루 하나 성장

24/03/04/월 #유튜브VAC #VRC #VVC #크리테오

[유튜브 VAC, VRC, VVC]

ㆍKPI : 전환

ㆍVAC

- 하나의 영상으로 다양한 지면에 노출 가능.

- 최적화 목표만 설정하면 알아서 학습함.

- 단가는 CPA라 액션 필요.

- 전환 태그 삽입이 필요(자사 몰이 있어야 함.)

- 초반 머신러닝을 위해 실제 CPA 10배 이상의 일예산이 필요.

- 입찰가, ROAS, 전환가치기반 등으로 설정 가능.

ㆍVRC, VVC

- 자동화 상품 조합을 해서 알아서 노출해 줌.

- VRC(효율적 잠재고객 도달) : 도달을 많이 할 수 있는 상품/지면으로 노출.

＊ 트루뷰 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts

＊ 과금 방식 : CPV

- VVC(동영상 조회수) : 뷰 극대화.

*범퍼 광고, 트루뷰 인스트림 광고, Shorts

* 과금 방식 : CPM

[디스플레이 광고 복습 : 디스플레이 광고의 핵심은 시나리오(소구점, 운영 방식 등)를 얼마나 잘 짜느냐이다.]

{유저 타겟팅}

ㆍ인구통계/지역 타겟팅, 관심사 타겟팅, 유사유저 타겟팅(사이트 방문 이력은 없으나 가지고 있는 유저 특성과 동일/유사한 패턴을 가진 유저 추출)

→ 유사유저 타겟팅 방식을 가능한 세부적으로 알아봐야 할 것 같다.

{GDA 상품 종류_동적리마케팅 상품}

ㆍ리타게팅 대상으로 유저가 탐색했던 상품을 다시 보여줌으로써 사이트 재방문 유도하여 전환 증대에 도움을 줌.

ㆍ특징 : 유저가 조회한 상품을 광고에서 바로 보여주는 형태의 광고. 리마케팅 스크립트(태그) & 상품 피드 필수 요소.

ㆍ장점 : 사이트에 들어왔던 유저 대상으로 전환 증대에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음.

ㆍ단점 : 스크립트(태그) 설치 및 피드 생성에 리소스 소요.

ㆍ광고 형식 : 상품 피드와 리마케팅 스크립트 설치 필수

ㆍ입찰 방식 : 수동 CPC, 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 타겟 CPA/ROAS

ㆍ동적 리마케팅 태그 삽입 → 제품 피드 등록 → 자동화된 동적 광고 생성

→ 쇼핑 캠페인을 선택해서 사용하는 것 같긴 한데 어떻게 세팅해야할 지 모르겠다.

{네이버_커뮤니케이션 애드(네이티브 광고 유형)}

ㆍ선택한 주제에 맞는 커뮤니케이션 공간(네이버 카페) 내에서 게시글/댓글 형태로 자연스럽게 노출되는 광고. 500여개 주제에서 원하는 콘텐츠를 선택하면 AI가 자동 분석하여 적합한 지면에 광고 송출.

ㆍ노출 영역 : 네이버 카페

ㆍ광고 노출 위치 : 카페 게시판 내 게시글 리스팅 / 게시글 댓글

ㆍ최저 입찰가 : 10원

ㆍ최대 입찰가 : 1,000,000원

ㆍ참고사항 : 클로바 AI 분석을 통해 광고가 노출될 지면의 주제를 파악하고, 적합한 지면에 광고 송출.

사진 출처-https://blog.naver.com/gabia_cns/223139882187

{크리테오 복습}

ㆍ크리테오와 제휴된 지면(포털, 언론사, 커뮤니티, 기타 APP 등)에 다이나믹 혹은 스태틱 배너 형태로 광고 노출. 캠페인에서 설정한 입찰 금액에 따라 노출 가능한 인벤토리 구좌 안에서 경매로 광고 노출. 국내 외 주요 AD Exchange 최대 파트너사 90% 이상 커버하여 뉴스&커뮤니티 매체 내 노출.

ㆍ크리테오에는 캠페인 목표에 따라 다양한 머신 엔진이 있다.