그룹 블렌디먼트 플렉서블 CI 통합 브랜딩
BLENDEMENT FLEXICIBLE LOGO SYSTEM
OVERVIEW
테크 기반의 라이프스타일 그룹의 신규 네이밍과 브랜드 경험을 총체적으로 설계하였습니다. 그룹사 정체성을 정의하고 건축적이면서도 유연한 단어를 사용한 네이밍과 9*10 그리드 바탕으로 3가지 코어 밸류에 따라 유연하게 움직이는 구성주의 기반의 로고 시스템을 설계하고 브랜드 애플리케이션을 개발하였습니다. 6가지 다른 분야의 자회사들을 아우를 수 있는 모회사의 네이밍부터 브랜드 경험 디자인까지 화이트매터가 총괄하여 개발하는 프로젝트로서, 기업의 가치와 조직 그리고 비전을 일관되게 전달하도록 작업했습니다. 회사의 특성을 담아내는 네이밍과 로고, 컬러, 서체, 그래픽 모티프 등을 완성도 높게 개발함으로써 높은 신뢰도와 트렌디한 이미지가 연상되게끔 작업하였습니다. 또한 조직 내부에서도 기업의 가치와 비전이 전달되도록 슬로건과 조직구조에 대한 전략을 수립하였습니다.
(*공개가능한 작업 일부만을 업로드합니다.)
PROCESS
1. DEFINE
기업의 포트폴리오와 회사의 성장에 대한 대표의 비전과 가치들을 장시간 소통하여 그에 맞는 키워드와 방향성을 정의하는 작업을 진행하였습니다. 이 과정을 통해 그룹의 네이밍과 핵심 가치가 도출되었습니다.
2. DESIGN & SYSTEM
네이밍과 그룹의 철학과 적합한 디자인 모티프를 바탕으로 로고 시스템을 기획하였습니다. 특히 본 프로젝트는 6개 그룹을 아우를 수 있는 일관 되면서도 유연한 플렉시블 로고를 디자인해야 하는 작업으로 보다 구조화된 로고 시스템을 개발하는 것을 목표로 하였습니다.
NAMING
기존의 다양한 갈래로 뻗어나간 사명과 각기 다른 6가지 회사의 산업군이 응집되기 위해서 여러 가지 요소의 결합을 상징하는 언어를 찾고자 하였습니다. 6가지 다른 산업군이지만 각각의 '요소(Element)'가 '모여(Blend)' 궁극적으로 이루고자 하는 가치는 모든 이들의 라이프스타일을 격상시키고 아름다운 '순간(moment)'이라는 가치를 담은 합성어 블렌디먼트'BLENDEMENT'라는 네이밍이 결정되었습니다.
CORE VALUE
블렌디먼트가 전하는 핵심 가치는 타인들의 라이프스타일을 격상시키는 그 순간을 위해 업무와 결과에 있어서 스스로에게 냉정하며, 나음에 대해서 쉽게 규정하지 않고 세상이 시도하지 않은 것들에 도전합니다. 그리고 이러한 도전정신 가운데 당장 빠른 길이 아니더라도 옳은 길을 가는 윤리적인 사고방식을 바탕으로 이상의 기준을 높여 더 나은 순간을 선물하는 데에 전력을 다합니다.
이러한 세 가지 이념을 바탕으로 블렌디먼트가 제공하는 서비스, 상품, 그리고 블렌디먼트를 만들어가는 인재들이 모여 순간을 이루어가는 것, 그것이 블렌디먼트가 추구하는 라이프스타일입니다.
DESIGN PRINCIPLE
블렌디먼트의 플렉시블 로고는 다양한 사업군을 아우를 수 있는 유연하면서도 확장성을 띈 디자인 원칙을 바탕으로 작업하였습니다.
-multi used system:사업의 확장에 유연하게 대응할 수 있는 시스템
-narrative & creative:시대를 초월하는 서사를 담아내는 디자인
-user friendly & neutral:사용자들에게 익숙하며 중성적인 디자인
-intuitive & simple:기억되기 쉬운 직관적이면서도 담백한 디자인
이러한 4가지 원칙을 바탕으로 '인터내셔널 디자인' '구성주의'사조를 모티프로 삼았습니다.
FLEXIBLE LOGO SYSTEM
플렉서블한 로고 시스템은 '스와이프(swipe)'동작에서 모티프를 얻었습니다.
나에게 필요한 정도를 조정할 수 있는 스와입 액션에서 적합한 라이프스타일 솔루션을 제공하는 블렌디먼트의 철학을 담아내고자 합니다.
로고는 원형 3가지와 선으로 구성되어 있습니다. 원형 3가지는 블렌디먼트의 핵심가치를 남아내었으며, 기본 토대를 바탕으로 유연하게 움직이는 로고타입니다. 6가지 다른 계열은 가치의 중심점이 바뀜에 따라 다른 형태로 구성됩니다.
FONT TYPE
블렌디먼트는 유연한 시스템을 갖추고 있지만, 테크와 바이오를 중심축으로 운영되는 사업체로서 튼튼하고 건축적인 기업의 이미지를 담아내야 할 필요성을 느꼈습니다. 원형이 움직이는 로고 타입과 동일한 9*10 그리드를 바탕으로 건축적인 폰트 타입을 개발하였습니다.
COLOR SYSTEM
블렌디먼트의 컬러는 가장 베이식하면서도 견고한 컬러를 적용하였습니다.
APPLICATION
9*10 그리드에 맞는 브랜드 애플리케이션 10종을 개발하였습니다.
(일부만 업로드)
COMMENT
첫 대형 프로젝트이기도 했고, 처음 디자인 어워즈 수상을 가져다준 감사한 프로젝트입니다. 미국을 중심으로기획이 된 회사로 선한영향력을 행사하는 그룹으로 성장하기를 진심으로 기도합니다.
