인생을 12달로 나눈다면, 당신은 지금 몇 월입니까?
찬 바람 불거나 꽃이 피거나,
당신은 지금 무슨 계절입니까?
가슴속에 희망의 계절이 자라던 때는
삶이 눈부시게 아름다웠던 때는 언제였습니까?
누구나 인생에는 4계절이 있다지만
우리는 생각합니다
보험은 봄을 닮아야 한다고.
봄이 누구에게나 찬란하고 따뜻하듯이
보험도 그래야 한다고.
어떠한 상황에서도 보험만큼은
모든 두려움을 없애고
앞으로 더 나아가게 하는 힘이자
세상을 따뜻하게 비추는 빛이 되어야 한다고
우리는 믿습니다
모두의 오늘에 찬란한 봄이 올 때까지
당신의 봄, 00 화재
시즌널리티. 계절이 주는 물리적 혹은 감성적 특성을 잘 살려 카피에 적절히 활용하면, 소비자들의 공감을 얻기가 수월해진다. 내가 좋아하는 일본 아파트 광고에는 이런 카피가 나온다. " 시작하기 좋은 계절 봄, 이왕이면 봄에 시작해보자. " 이사 가고 싶은 마음에 바람을 불어넣는다. 그것도 기분 좋은 봄바람을 말이다. 위 카피는 봄이라는 계절의 주는 찬란하고 희망적인 이미지 그리고 설레는 기대감을 둥에 업고, 보험이란 소비자에게 어떠한 존재로 머물고 싶은가를 감성적으로 호소하고 있다. 광고라는 느낌보다는 마음이 흐뭇해지는 에세이 한편을 읽은 느낌이다. 이런 접근은 브랜드나 제품의 호감도를 은연중에 높이는데 효과적이다. 그렇다면 가을을 활용해서 구두 광고 카피를 써보자.
가을 발(發), 예쁜 발
바스락바스락, 걷기에 참 좋은 계절
걷는 것 만으로 낭만이 되는 계절
혼자 걸어도, 둘이 걸어도
맑은 날도, 흐린 날도
가을 낙엽은 가을 구두로 걸어주세요
당신의 가을 구두, 000