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by we ar 위에이알 Feb 06. 2024

애플 비전 프로(Vision Pro)출시가 바꿀 마케팅

헤드셋쓰고 밥을 먹고 마트에 간다고?

애플의 혼합현실(MR) 헤드셋 ‘비전 프로’(Vision Pro)가 2일 본격 출시되었습니다. (와~~!)

비전 프로는 애플이 무려 9년만에 내놓은 신제품 입니다.

비전 프로는 출시 전 증강현실(AR) 헤드셋, 확장현실(XR) 헤드셋 등 다양한 이름으로 불리기도 했지만, 애플은 비전 프로에 대해서 ‘공간컴퓨팅(Spatial Computing)’이라고 공식적으로 정의했습니다.

가상 공간과 현실 공간을 끊김없이 연결하는 새로운 플랫폼으로 정의한 것인데요,

과연 비전 프로는 스마트폰처럼 우리 삶에 자연스럽게 녹아들 수 있을까요?

전문가들은 최근 시들었던 메타버스 시장도 비전 프로 출시 소식과 함께 다시 뜨거워질 것으로 예측하고 있습니다.

아이폰, 애플 워치 등을 출시해 혁신을 선도해온 만큼 애플의 시장 참전이 ‘메타버스 시장’을 대중화하고 게임체인저 역할을 할 것이라는 의견입니다. 메타버스와 XR플랫폼(또는 XR콘텐츠) 시장이 애플의 제품 출시 전후로 나뉠 것이라는 전망을 내놓기도 했죠.

그렇다면, 비전 프로는 앞으로의 우리 삶을 어떻게 바꾸어 나갈까요?

비전 프로로 가능해지는 것들

이미지 출처: Apple 홈페이지

• 펼쳐지는 나만의 공간: 헤드셋을 쓰는 순간 나만의 또다른 공간이 나타납니다. 순식간에 주변이 가상의 공간으로 바뀌면서 실제로 가상 공간에 존재하는 듯한 느낌을 받게 만들죠. 비전 프로에 탑재된 12개의 카메라와 2개의 4K 4000PPI(인치당픽셀) 초고해상도 패널은 사용자로 하여금 콘텐츠에 더욱 몰입하게 만듭니다.

• 가상과 현실의 경계를 깨다: 현실과 가상 세계를 동시에 경험하며 콘텐츠를 즐길 수 있어요. ‘카메라 패스 스루(Camera Pass Through)’ 기능을 통해 현실 세계도 함께 볼 수 있습니다. 기존 스마트폰이나 테블릿, PC의 한계에서 벗어나 최대 10개의 화면을 띄울 수 있어 효율적인 멀티태스킹도 가능해져요. 모든 공간을 360도 화면으로 채울 수도 있답니다!

• 눈과 손가락으로만, 팔은 거들뿐: 눈짓과 손짓만으로도 조작할 수 있어요. 기존 VR 기기라고 하면 떠오르는 컨트롤러가 비전 프로에는 필요하지 않습니다! 덕분에 사람들은 이 기기를 이용해 일상생활에서 다양한 방식으로 상호 작용할 수 있습니다.

비전 프로가 소비자 경험에 가지고 올 변화

이제 사람들은 비전 프로를 통해 현실과 가상 세계의 경계를 넘나들 수 있게 되었습니다.

이미지 출처: Apple 홈페이지

사람들의 일상이 변화한다는 것은 마케팅 패러다임이 변화한다는 것을 의미하기도 합니다. 스마트폰이 대중화됨에 따라 디지털, SNS 마케팅이 중요해진 것이 바로 그 예시입니다.

비전 프로를 통해 공간컴퓨팅의 시대가 열린 지금, 소비자 경험도 함께 새로운 시대를 맞이하게 됩니다.

앞으로 소비자들은 비전 프로를 통해 검색을 하고, 의사결정의 판단 기준으로 삼을 수도 있죠. 스마트폰보다 비전 프로의 스크린타임이 더 길어질 수도 있습니다.

이미지 출처: Apple 홈페이지

애플뿐만 아니라 메타, 삼성 등의 거대한 혁신 기업들의 행보를 종합해볼 때, 장기적인 관점에서의 브랜드 콘텐츠/매체 변화의 필요성이 분명해 보입니다.

그동안 시장은 기술 포화상태로 인해 특별히 대단한 혁신이 일어나기 어려웠습니다. ‘컨버전스 마케팅’이라고 불리우며 여러 기술, 산업을 혼합한 마케팅이 선전하기도 했습니다. 혁신의 아이콘인 애플조차 비전 프로를 내놓기까지 9년이라는 시간이 걸렸습니다.

비전 프로의 출시는 마케팅 혁신의 절호의 기회입니다. 포브스가 선정한 2024년에 주목해야 하는 마케팅 트렌드 다섯가지 중 하나는 가상현실, 증강현실 마케팅이죠.

2024 마케팅 트렌드인 가상현실, 증강현실 마케팅에 관심을 가져보는 것이 어떤가요?

애플 비전 프로, 어디서 가장 먼저 체험할 수 있을까?

위에이알이 XR과 AI를 주제로 2024 XR CONTENT SUMMIT KOREA를 개최합니다.

AR/MR/XR/콘텐츠 관련 업계 교류의 장을 마련하기 위함인데요.

금번 서밋은 국내 최초로 Vision Pro를 직접 체험해볼 수 있는 기회를 제공합니다!

XR과 AI를 주제로 다음과 같이 3가지의 세션이 진행될 예정입니다.

1. Vision Pro, Quest Pro를 포함한 HMD 최신 동향 및 XR 기술/콘텐츠의 변화에 대한 지식 공유
2. AI 기술이 실제로 어떻게 XR 경험을 혁신하고 있는지에 대한 실전 기술 분석 및 소개
3. 위에이알에서 개발한, 인공지능이 탑재되어 몰입감 있는 경험을 제공하는 Vision Pro App 최초 공개

행사명: WE-AR 2024 XR CONTENT SUMMIT KOREA
일시: 2024년 2월 15일 목요일, 오후 2시
장소: 서울 강남구 봉은사로 446, 슈피겐홀 B2

HMD 콘텐츠 체험 및 네트워킹의 기회를 통해 함께 교류하며, 관련 업계분들과의 활발한 인사이트를 나누는 장이 되길 바랍니다.

국내 최초로 Vision Pro를 직접 체험해볼 수 있는 절호의 찬스를 놓치지 마세요!

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