#04. 룰루레몬에서 발견한 에슬레저룩의 변화

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최근 룰루레몬이 선보인 신상품 라인에서 가장 큰 변화를 보인 건 남성용 데일리웨어입니다. 요가복을 기점으로 성장한 브랜드인 만큼 여성 고객이 주를 이루기에, 남성 소비자들로의 확장을 이끌기 어려웠던 룰루레몬이 자신들만의 독자적 소재를 활용한 일상복을 만들어내며 그 장벽을 깨기 위한 시도를 보여줬습니다.

이러한 시도는 룰루레몬이었기에 가능하다고 보입니다. 이들은 뛰어난 소재와 감각적인 디자인으로 에슬레저룩의 대표적인 브랜드로 자리 잡으며 소비자들에게 이미 기능성과 일상성 모두를 인정받았기 때문입니다.

기존 에슬레저룩은 스포츠 브랜드로써의 캐릭터를 그대로 가지고 일상에 적용 되었던 반면 룰루레몬은 그 스포티함을 덜어내고 우리들의 일상 속 더 넓은 영역으로 침투하고자 합니다.

룰루레몬은 한 번 선택 하면 꼭 다시 찾게 되는 팬덤이 강력한 브랜드입니다. 룰루레몬이 제안하는 남성 데일리웨어가 앞으로 유니클로, 코스 등을 대체할 수 있는 또 하나의 선택지로 성장할 수 있지 않을까 하는 기대가 됩니다.

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룰루레몬 남성용 데일리 웨어 중 일부 © LULULEMON