brunch

라이킷 4 댓글

You can make anything
by writing

C.S.Lewis

계정을 잊어버리셨나요?

by 서울라이터 Apr 12. 2021

폭스바겐과 버거킹은 왜 욕을 먹었나?

2021.4.5 #33호

웹에서 보기

안녕하세요! 라이터님은 어떤 음악 플랫폼 쓰세요? 저는 유튜브 뮤직과 스포티파이로 넘어왔는데요. 이도 저도 귀찮을 땐 그냥 유튜브에서 Leeplay라는 채널의 플레이리스트를 클릭합니다. 이 분 선곡 센스가 최소 하버드대 선곡학과 나오신 분이고요. 직접 찍은 사진도 무척 감각적이거든요. 현실계에서도 엄청난 '힙쟁이'이실듯! 오늘은 리플레이 채널에서 '어? 봄이다'라는 이름의 플레이리스트를 들으며 이 레터를 쓰고 있답니다.

저는 뒤늦게 대학원에 다니고 있는데요. 코로나와 입학 동기라 허허허... 오늘 입학 2년 차에 처음으로 학교 도서관에 와 보았어요. 역에 내리자마자 환영하듯 반겨주는 벚꽃의 물결, 트로트가 흘러나오는 학생회관의 낡은 풍경, 책을 펴고 열공하는 학생들의 등짝을 바라보며 처음으로 등록금이 조금 덜 아깝다는 생각을 했답니다. 어느새 4월, $%name%$ 님은 어디에서 어떤 봄을 맞이하고 계신가요? �

� 이번엔, 눈 돌아가는 줄넘기 댄스!

https://www.youtube.com/watch?v=BaLHthRsqQk

애플 에어팟 프로의 새로운 광고가 눈길을 끌어서 함께 보려고 데려왔어요. 줄넘기 두 개를 돌리는 걸 더블 더치라고 하는데요, 일본의 더블 더치 챔피언인 켄고 수기노(Kengo Sugino)가 모델로 등장! 생활 속 다양한 줄 사이를 오가며 멋진 댄스(라 쓰고 묘기라 읽는다)를 선보입니다. 엉덩이로 줄 넘을 때 진짜... 졌다... 는 말이 절로 나오고요. 제가 이렇게 멋진 영상의 주인공이라면 훗날 제 무덤에 이 영상을 함께 넣어달라고 할 것 같아요. �

한편, 애플은 틱톡과 연계해서 #AirPodsJUMP 챌린지를 하고 있어요. 요즘 틱톡 어떻게 활용할까 마케터 분들 고민 많으시죠? 같은 음악을 활용해 다양한 줄을 '그야말로' 갖고 노는 여러 콘텐츠들을 올리게 했는데요. 아래 링크를 클릭하면 보실 수 있답니다.

틱톡 AirPodsJUMP 챌린지 https://www.youtube.com/watch?v=XL4jdgN2cH4

Bounce 영상 보기 https://www.youtube.com/watch?v=ZR1OQmLoyI0

이전 광고인 바운스 편도 정말 멋졌죠. 이 광고는 어떻게 찍었지? 궁금했었거든요. 요것은 우크라이나에서 가장 큰 격납고에 도심 세트를 만들어 촬영했고요. CG를 전혀 쓰지 않았대요. 트램펄린 위를 퐁퐁 뛰어다니는 주인공은 요안 부르주아(Yoann Bourgeois)라는 프랑스 댄서이자 안무가로, 이분은 전문적으로 서커스 아트를 훈련받았다 합니다. 매번 아트에 가까운 댄스를 선 보이며 음악이 주는 영감과 무선의 자유로움을 표현하는 에어팟 광고, 다음은 무슨 소재를 선보일지 머리를 쥐어뜯는 크리에이터들의 절규 소리가 들려오는 듯합니다.

� 폭스바겐과 버거킹은 왜 욕을 먹었나?

작년은 심각한 코시국이라 야야, 지금 농담할 분위기 아니야, 하면서 눈치껏 행동했던 브랜드들이 올해는 다양한 만우절 마케팅을 펼쳤는데요. 그중 폭스바겐은 앞으로 사명을 볼츠바겐으로 바꾼다고 전격 발표했죠. 전압 단위인 볼트의 복수형을 쓴 이 이름에서 전기차에 대한 강한 의지를 읽은 투자자들은 대량으로 폭스바겐 주식을 사들였고 주가가 9%나 올랐는데요.

� 나 폭스바겐, 앞으로 볼츠바겐으로 이름 바꿀 거임.

� 우아, 폭스바겐도 볼보처럼 전기차만 만들 건가 봐!!! 개미들아, 폭스바겐 열차에 올라타라!!!

� 사실ㅋㅋㅋ 뻥이얔ㅋㅋ 이거 새로운 전기차 프로모션 하려고 만우절 마케팅한 거야ㅋㅋㅋ
� 웃기냐? 우리 낚은 게, 넌 웃기냐?

거짓인걸 알고 정색하는 투자자와 언론을 향해 폭스바겐은 머리 숙여 사과하는 일이 벌어졌고요.

또 얼마 전에는 말레이시아에서 네덜란드로 향하던 에버 기븐호가 갑작스러운 강풍으로 수로를 이탈, 좌초되면서 수에즈 운하의 수로를 꽉 막았던 사건이 있었죠. 배 안에는 살아있는 동물들이 있었고, 수에즈 운하의 물길이 막히면서 세계 물류의 12%가 정지되고 기름값도 올랐던 큰 사건이었는데요.

버거킹 칠레에서 이걸 이용한 광고를 만들었다가 또 대차게 욕을 먹었어요. 버거킹은 자체 배달로 다른 배달이 끼어들 수 없다는 의미로 올린 포스트라는데요. 분위기 파악 못한 버거킹 글로벌 CMO가 트위터에 웃음 웃음 이모지와 함께 이 광고를 올리며 '대단한 포스트'라고 극찬한 결과, 욕이 쌍욕으로 레벨업 되셨고요. 분개한 이집트 사람들은 #BoycottBurgerKing를 외치며 버거킹을 보이콧하고 있습니다.

�포스터만 붙여도 돈을 준다고?

©LYNX

이번엔 SNS를 영리하게 사용한 마케팅 사례를 소개할게요. 코로나로 거리 광고가 예전처럼 힘을 얻지 못하는 요즘, 내가 사는 집, 나의 침대, 내가 생활하는 주방이 돈 버는 광고판으로 바뀌는 아이디어를 선보였는데요. 우선 LYNK 웹사이트에서 무료로 링크 브랜드가 적힌 베개 커버, 포스터, 샤워 비닐 등등을 주문하게 했고요. 그걸 자신의 인스타그램 계정에 #IndoorAds(실내 광고)라는 이름으로 올리면 끝! 링크-플루 언서가 되면 광고비로 50파운드, 우리 돈 78,000원 정도를 받을 수 있다고 해요. 저도 신청해 보려고 부리나케 웹사이트 들어갔는데... 흑... 이미 상품이 솔드아웃이래요.�

� 줌과 클럽하우스로 만나는 반려견 입양

https://www.youtube.com/watch?v=fT_KORmTbw8&t=36s

©Pedigree

코로나는 반려동물 입양에도 영향을 미쳤습니다. 밖을 다니지 못하니까 입양되어야 할 많은 반려견들이 주인을 찾지 못한 것인데요. 반려동물 사료를 판매하는 페디그리는 지난해 줌을 통해 입양이 필요한 반려견들을 이어주는 버추얼 입양 이벤트 “Dogs on Zoom”을 선보여서 많은 화제가 됐었어요.

©Pedigree

올해 페디그리가 선택한 방법은 클럽하우스입니다. 아니 오디오 플랫폼에서 반려견 입양을 알려준다고? 개들이 짖는 소리만 들려주는 건가? 했는데요. 클럽하우스의 프로필 기능을 이용한 거예요. 방에 들어온 사람들이 각 반려견의 프로필을 클릭하면 여러 정보와 입양 방법을 알 수 있게 한 것이에요.