현대자동차는 로블록스 친화형?

현대자동차는 왜 로블록스로 알파세대를 겨냥했나?

현대자동차가 글로벌 메타버스 플랫폼 로블록스에 ‘현대 퓨처 어드벤처’ 라는 게임을 론칭했습니다. 다양한 미래 모빌리티 기술을 체험할 수 있는 게임이죠. 이미 2021년에 자동차 브랜드 최초로 로블록스에 가상 공간을 구현했고, 계속해서 혁신적인 이야기들을 선보이고 있는 상황입니다.

이번에 출시한 현대 퓨처 어드벤처는 ▷AAM(미래 항공 모빌리티)을 비롯해 ▷보스턴 다이내믹스의 4족 보행 로봇 ‘스팟’ ▷다목적 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스’ ▷전용전기차 ‘아이오닉 5’ ▷수소 밸류체인 사업 브랜드 ‘HTWO’ 등 미래 모빌리티를 활용한 여섯 가지 맵에서 다양한 미션을 수행합니다.

특히 로보틱스·전동화·수소 기술 등이 구현된 맵과 함께, 서비스 로봇 ‘DAL-e(달이)’와 고성능 수소 하이브리드 롤링랩 ‘N 비전 74’ 등의 게임 아이템도 같이 출시해 잠재 고객인 성장세대가 미래 모빌리티를 보다 다채롭고 재미있게 경험할 수 있도록 했습니다.

현대자동차가 이런 행보를 보이는 이유는 뭘까요? 알파세대 특성 관점에서 간단히 2가지를 정리해봅니다.

- 새로운 경험

가장 중요한 건 새로운 경험이라는 것이죠. 게임이라는 관점에서 본다면, 새로운 게임이면 그야말로 새롭습니다. 자신의 여가 시간을 채워줄 수 있는 색다른 무언가가 등장했으니, 흥미롭다면 반응하지 않을 이유가 없겠죠. 그래서 새로운 경험이 될 수 있는 겁니다.

애초에 이 경험이 직접적인 구매나 마케팅을 위한 건 아닐겁니다. 앞서 언급한대로 "잠재 고객" 인 성장세대를 잡는 선택인데요, 알파세대는 특히 새로운 경험에 민감하게 반응하기 때문에 아주 트렌디한 행보라고 하겠습니다.

이처럼 알파세대에게는 경험이 중요합니다. 다양한 뉴미디어와 콘텐츠를 활용해 새로운 경험을 줄 수 있도록 해야 할 겁니다.

- 디지털 친화력

알파세대는 디지털 친화력이 높은 세대입니다. 디지털 기기나 디지털 환경에 빠르게 적응하죠. 성장하면서 늘 디지털 기기와 함께 해 왔기 때문입니다. 굳이 더 설명하지 않아도 모두가 공감하실 만한 내용이라고 생각합니다.

따라서 반드시 디지털일 필요는 없겠지만, 알파세대와의 소통을 위해선 그들이 편하게 느끼고 잘 활용하는 수단을 동원할 필요가 있습니다. 로블록스는 그 중 하나겠죠.

결국은 자신이 편한 환경에서 가장 많은 소통을 진행하게 됩니다. 이 부분을 꼭 기억하시기 바랍니다.

현대자동차의 행보는 알파세대 맞춤형입니다. 잠재 고객까지 포괄하는 현대자동차의 행보를 보시고, 우리의 현 시점 전략을 다시 고민해 보시기 바랍니다.

사진/현대자동차

글/노준영 nohy@naver.com

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