스왈로우즈 브랜드 아이덴티티 및 세계관 정리
들어가며
스왈로우즈(Swallows)를 창업하면서 우선 가장 중요하게 생각했던 것이 명확한 브랜드 아이덴티티의 정립이었습니다. 우리는 누구이며 어떤 미션(업의 본질)을 가지고 있어야 하는지, 그리고 그것을 통해서 우리가 만들고자 하는 목표는 무엇인지를 말이죠. 이것을 중심으로 브랜드는 어떤 이름을 가져야 하고 우리의 고객들은 어떻게 정의되며 또 브랜드의 세계관 내애서 어떻게 불려야 할지. 우리의 코어 벨류는 무엇이고 우리가 고객들에게 전달해야 하는 우리만의 핵심 경험은 무엇인지에 대한 정의가 바로 그것입니다. 이것이 중요한 이유는 이것을 통해 우리만의 정체성이 명확해져야 우리가 하는 모든 활동이 한 방향으로 갈 수 있기 때문입니다. 그것의 고민의 결과를 정리했습니다. 이것을 통해 Swallows라는 브랜드를 이해하시는데 도움이 되길 바랍니다.
About Swallows
Swallows는 스타트업의 가능성을 혁신으로 바꾸는 엑셀러레이터 그룹입니다. 우리의 목표는 창업자들이 가진 무한한 잠재력을 현실로 전환시키고, 그들이 성공적으로 시장에 진입해 날아오를 수 있도록 돕는 것입니다. 우리는 단순히 자금 지원을 넘어, 비즈니스 전략, 투자 유치, 제품 개발, 브랜딩 등 전략적이고 맞춤형 지원을 제공하며, 창업자와의 긴 여정을 함께하는 파트너가 되어 그들의 성장을 지속적으로 도와줍니다.
Swallows의 팀은 각 분야에서 성공경험을 가지고 있는 전문가들로 구성되어 있으며, 창업자들의 성장을 위해 다방면으로 지원합니다.
김호규 (Albert Hokyu Kim, CEO): 투자 전문가로서, 창업자들이 자금 조달과 투자 유치에서 완벽한 플랜을 세우고 실행할 수 있도록 돕습니다.
전우성 (Jay Woosung Jun, CBO): 브랜딩 디렉터로, 스타트업이 시장에서 강렬한 브랜드 아이덴티티를 확립하고 그것을 위한 차별화된 브랜딩 전략을 지원합니다.
한성희 (Simon Sunghee Han, CPO): 제품 전략의 마스터 플래너로, 창업자들이 획기적인 제품을 만들고 성공적으로 시장에 출시할 수 있도록 조언합니다.
브랜드 미션의 정의
We provide comprehensive support and mentoring to creative and passionate entrepreneurs, enabling them to achieve sustainable growth and realize their visions.
이는 자연스럽게 브랜드 미션과 연결됩니다. 브랜드 미션은 결국 업의 본질이자 우리의 존재의 이유죠. 결국 창의적이고 열정적인 스타트업이 지속적 성장을 달성하고 그들의 비전을 실현할 수 있도록 전폭적인 도움과 멘토링을 제공하는 것이 Swallows의 업의 본질이자 미션입니다.
브랜드 스토리: 제비가 물고 온 씨앗
Swallows의 철학은 "씨앗에서 시작된 혁신"이라는 개념에서 출발합니다. 이 이야기는 한국 전래동화 ‘흥부와 제비’의 이야기에서 영감을 받았습니다. 흥부가 제비를 돌봐주자, 제비는 보답으로 행운의 씨앗을 물고 옵니다. 이 씨앗은 새로운 시작과 성장을 상징하며, 흥부는 이를 통해 큰 성공을 이룹니다.
Swallows는 이 제비와 같이 스타트업에게 행운의 씨앗을 물어오는 역할을 맡고 있습니다. 창업자들에게 혁신의 씨앗을 전해주고, 그 씨앗이 무한한 가능성으로 성장할 수 있도록 돕습니다. 우리가 물고 온 씨앗이 창업자들의 손에서 자라나, 큰 성공으로 이어지는 여정을 함께합니다. Swallows는 단순한 조력자가 아닌, 창업자의 여정을 함께하는 든든한 동반자로서 그들의 성공을 돕습니다. 창업자들에게 무한한 가능성을 열어주고, 그들의 아이디어가 현실이 될 수 있도록 하는 것이죠.
브랜드 세계관으로의 확장
Swallows의 세계관은 성장, 협력, 그리고 무한한 가능성을 중심으로 구성되어 있습니다. 우리의 역할은 작은 씨앗이 혁신적인 아이디어로 성장해 열매를 맺을 수 있도록 돕는 주요 촉진자입니다.
씨앗과 발견
우리의 여정은 작은 씨앗에서 시작됩니다. 이 씨앗은 창업자들의 무한한 가능성과 창의적인 아이디어를 상징하며, Swallows는 이 혁신의 씨앗을 발견하고, 그들이 심을 수 있도록 지원합니다. 행운의 씨앗을 물고 오는 제비처럼, 우리는 창업자들에게 새로운 기회를 제공합니다.
성장과 뿌리 내림
Sowers(창업자)는 이 씨앗을 밭에 심고, 그 아이디어가 현실로 자라나도록 끊임없이 노력합니다. 이 과정에서 Rooters(투자자)가 자금과 자원을 제공해 뿌리를 깊이 내릴 수 있도록 돕습니다. 이 단계는 스타트업이 시장에서 생존하고 성공을 준비하는 중요한 기반입니다.
성장 촉진과 협력
씨앗이 뿌리를 내리면, Boosters(멘토, 전문가)가 나서서 성장을 가속화합니다. 그들은 창업자들에게 전략적 조언과 시장 진입을 위한 맞춤형 지원을 제공하여, 스타트업이 더 빠르고 성공적으로 성장할 수 있도록 합니다.
결실과 변화
Swallows와 함께한 창업자들은 시장에서 혁신적인 제품과 서비스를 제공하며, 긍정적인 변화를 만들어냅니다. Swallows는 창업자들이 더 나은 미래를 만들어 나갈 수 있도록 지원하고, 그들의 성공이 곧 Swallows의 성공임을 증명합니다.
세계관 내 주요 캐릭터와 그 역할
이렇듯 Swallows의 세계관에는 다양한 주요 캐릭터들이 등장해, 혁신과 성장을 함께 이끌어갑니다. 그래서 브랜드 세계관 내 주요 캐릭터들은 아래와 같이 심플하게 정리할 수 있으며 그들의 역할은 이와 같습니다.
Swallows : 혁신의 씨앗을 발견하고 물고 오는 창조적 동력으로, 창업자들이 첫 발을 내디딜 수 있도록 돕습니다.
Sowers (창업자) : 아이디어라는 씨앗을 심고, 이를 현실로 만들어내는 주인공들입니다.
Rooters (투자자) : 스타트업의 뿌리를 내리도록 자금과 자원을 제공하는 든든한 후원자입니다.
Boosters (멘토, 전문가) : 스타트업의 성장을 가속화시키는 추진력입니다. 그들은 창업자들이 성공할 수 있도록 전략적 조언과 자원을 연결해 줍니다.
그리고..
Seed (우리의 펀드) : Swallows의 펀드는 다양한 'Seed' 이름으로 설정됩니다, 씨앗(seed)이 Swallows의 핵심 브랜드 스토리와 철학을 상징하기 때문입니다. Swallows는 스타트업의 무한한 가능성을 담은 씨앗을 발견하고, 그것이 자라도록 돕는 엑셀러레이터입니다. 펀드를 다양한 'Seed' 명으로 설정하는 것은 이러한 철학을 더욱 명확하게 드러내며, 각각의 펀드가 다양한 성장 가능성을 품고 있다는 메시지를 전달합니다.
브랜드 비전과 목표의 설정
Swallows build the stars that make a significant impact on the planet.
Swallows의 비전은 작은 씨앗에서 시작된 혁신이 세상을 바꿀 수 있다는 믿음에서 출발합니다. 우리는 스타트업의 성장을 위한 무대를 제공하고, 그들이 세상에 큰 변화를 이끌어낼 수 있도록 지원합니다. Swallows는 창업자들에게 미래를 함께 만들어가는 파트너로 자리 잡으며, 글로벌 스타트업 생태계에서 혁신의 선두주자로 자리매김하는 것을 브랜드의 목표로 삼고 있습니다.
브랜드 코어 벨류의 정의
브랜드의 핵심 가치는 이렇듯 Swallows의 세계관 안에서 우리의 고객들에게 우리가 전달해야 할 가치를 얘기합니다. 우리의 핵심 가치는 아래와 같습니다.
Freedom & Exploration : Swallows는 자유로운 사고와 창의적 탐험을 통해 새로운 가능성을 발견하는 기업입니다. 제비의 여행 본능처럼, Swallows는 기업과 창업자들이 새로운 시장과 기회를 탐색하고 성장할 수 있도록 지원합니다.
Collaboration & Community : 제비는 집단적이고 협력적인 생활을 하는 새입니다. Swallows는 창업자와 혁신가들이 함께 성장하고 발전할 수 있는 커뮤니티를 형성하며, 협력과 네트워킹을 중시하는 브랜드입니다.
Hope and Forward-Thinking : 제비가 봄을 알리는 새로서 희망의 상징인 것처럼, Swallows는 미래를 향해 나아가는 기업들의 희망과 성장을 지원하는 플랫폼입니다. Swallows는 새로운 아이디어가 현실이 되고, 미래가 더 나아질 수 있도록 돕는 파트너입니다.
이러한 요소들을 바탕으로 Swallows는 단순한 엑셀러레이터가 아닌, 창업자와 혁신가들이 자유롭게 꿈을 펼치고, 민첩하게 기회를 잡으며, 협력과 희망 속에서 미래를 만들어 나가는 창의적이고 신선한 브랜드로 포지셔닝합니다.
브랜드 핵심 경험의 정의
그래서 우리는 이런 이미지와 경험을 우리의 고객에게 전달해야 합니다
Creative & Cool : 마치 Mac과 PC의 이미지처럼 우리는 기존 엑셀러레이터들이 주로 보여주는 딱딱하고 포멀한 이미지에서 과감히 탈피하여, 창의적이고 유연한 접근을 통해 스타트업의 성장과 혁신을 돕습니다. Swallows는 혁신적인 아이디어가 단지 자금과 전략으로만 자라나는 것이 아니라, 감각적이고 독창적인 환경 속에서 진정한 가능성을 발견하고 발휘할 수 있다고 믿습니다. 우리는 기존의 엑셀러레이터가 가진 전형적인 이미지를 벗어던지고, 자유로운 사고와 창의적인 해결책을 통해 스타트업과 함께 쿨한 혁신을 만들어 갑니다.
Growth Journey-Focused : Swallows의 핵심 경험 중 하나는 Growth Journey Focused입니다. 이는 단순히 재무적 지표에 얽매이는 기존 엑셀러레이터들과는 전혀 다른 접근 방식을 보여줍니다. 우리는 숫자와 차트만을 보는 것이 아니라, 창업자의 여정과 그 과정에서의 성장에 집중합니다. Swallows는 스타트업이 걸어가는 성장 과정 그 자체에 가치를 둡니다. 성공은 단순히 재무 성과로 정의되지 않고, 창업자가 도전과 변화를 통해 어떻게 더 나은 미래를 만들어가는지에 주목합니다. 우리는 성공을 위한 필연적인 배움과 도전을 함께하며, 그 과정에서 혁신적인 변화를 이끌어내는 진정성 있는 파트너입니다.
Inspirational : Swallows는 기존 엑셀러레이터 시장의 치열한 경쟁에서 벗어나, 모두에게 영감을 주는 경험을 중심에 둡니다. 우리는 단순히 경쟁에서 이기는 것에 초점을 맞추기보다는, 창업자들이 새로운 비전을 품고 자신만의 길을 개척할 수 있도록 영감을 제공합니다. Swallows는 긍정적인 에너지와 창의적인 환경을 통해, 창업자들이 자신의 가능성을 발견하고 더 큰 꿈을 꾸도록 도와줍니다.
이는 우리의 핵심 고객에게 아래와 같은 경험을 전달합니다.
To Sowers (창업자)
Creative & Cool: Sowers는 Swallows와 함께하면서 창의적이고 혁신적인 환경에서 자유롭게 아이디어를 발전시키며, 전통적인 틀에 얽매이지 않고 감각적인 방식으로 스타트업을 운영하는 경험을 전달합니다.
Growth Journey Focused: 창업자들에게는 성장을 위한 지속적인 지원을 받는다는 느낌을 줍니다. Swallows는 단순한 재무적 성과가 아닌, 그들의 여정 자체에 가치를 두고 함께 성장을 이루어나가는 동반자로 다가옵니다.
Inspirational: Swallows는 Sowers에게 미래를 향한 영감을 제공하며, 그들이 단순한 성공을 넘어서 세상을 바꿀 가능성을 실현할 수 있도록 격려합니다.
To Rooters (투자자)
Creative & Cool: Rooters는 Swallows와의 협업을 통해 새롭고 감각적인 투자 경험을 느낄 수 있습니다. 창의적이고 차별화된 접근 방식이 스타트업에 독특한 매력을 더해 투자 매력을 높입니다.
Growth Journey Focused: 투자자들은 스타트업의 단기적 성과만이 아닌, 장기적인 성장 여정을 지원하는 역할을 맡아 더 깊이 있는 투자 경험을 느낍니다. 이는 스타트업의 성장에 실질적인 기여를 하게 해 줍니다.
Inspirational: Swallows는 Rooters에게 창의적인 가능성과 영감을 제시하며, 그들이 지원하는 스타트업이 큰 변화를 이끌어낼 가능성을 열어줍니다.
To Boosters (멘토, 전문가):
Creative & Cool: Boosters는 Swallows와 함께하는 동안 자유롭고 창의적인 문제 해결 방식을 경험하며, 스타트업을 돕는 과정 자체가 흥미롭고 즐겁게 느껴지도록 만듭니다.
Growth Journey Focused: 멘토들은 스타트업의 성장 여정에 의미 있는 영향을 미치는 과정을 통해 깊은 성취감을 느끼며, 단순한 조언을 넘어서 실질적인 성장 파트너로서 활동할 수 있게 됩니다.
Inspirational: Boosters는 Swallows의 긍정적이고 영감을 주는 접근 방식을 통해, 자신들의 역할이 스타트업뿐 아니라 더 큰 변화를 이끄는 데 중요한 기여를 하고 있음을 느낄 수 있습니다.
이러한 핵심 경험들은 Sowers, Rooters, Boosters 모두에게 독특하고 강렬한 동기부여와 영감을 제공하며, Swallows와의 협력에서 새로운 가치와 성장의 즐거움을 느끼게 합니다. 그리고 이 핵심 경험은 Swallows의 투자의 기준과도 연결됩니다.
Creative & Cool – 창의적이고 독창적인 투자 선택
Swallows는 전통적인 방식으로 평가되지 않은 창의적이고 독창적인 아이디어에 투자합니다.
전략: 기발한 아이디어와 혁신적인 접근을 가진 스타트업에 주목하며, 단순히 산업 내의 "안전한" 선택을 하는 대신, 트렌드를 주도할 수 있는 기업을 찾습니다.
적용: 투자 기준에서 창의성과 차별화가 중요하며, 이는 Swallows의 포트폴리오가 유니크하고 감각적인 스타트업들로 구성되도록 만듭니다. Cool Factor는 단순한 매출 성장보다 시장에서의 혁신성과 주목도에 더 비중을 둡니다.
Growth Journey Focused – 장기적 성장을 중시하는 투자
Swallows는 단기적 재무 성과보다는 스타트업의 성장 과정에 초점을 맞춥니다.
전략: Swallows는 성장의 초기 단계에 있는 스타트업에 투자하며, 창업자와 장기적인 파트너십을 형성해 성장의 여정을 함께합니다. 이 과정에서 기업이 어떻게 발전하고 있는지를 꾸준히 지켜보며 지원합니다.
적용: 투자 전략은 성장 잠재력이 높지만 아직 시장에서 뚜렷한 성과를 보이지 않은 초기 스타트업에 집중됩니다. Swallows는 스타트업이 성공적인 성과를 달성할 수 있는 지속 가능한 성장 모델을 구축하도록 지원합니다.
Inspirational – 영감을 주고 변화를 만드는 투자
Swallows는 영감을 주고 세상을 변화시킬 수 있는 스타트업을 우선적으로 투자합니다.
전략: 혁신적이고 사회적 가치를 창출할 수 있는 스타트업에 투자하여, 단순한 이익 추구를 넘어 사회적 임팩트를 지향합니다. Swallows는 창업자들이 미래에 긍정적인 변화를 가져올 아이디어를 실현하도록 돕습니다.
적용: 투자 대상은 기술적 혁신뿐 아니라 사회적 문제를 해결하거나, 새로운 방식으로 산업을 변화시키는 스타트업에 중점을 둡니다. Swallows는 긍정적인 변화를 만들어낼 가능성이 있는 기업을 선호합니다.
이 세 가지 핵심 경험을 바탕으로, Swallows의 투자 전략은 차별화된 창의성, 장기적인 성장 가능성, 그리고 사회적 영감과 변화에 집중합니다. Swallows는 단기적인 수익보다는, 미래를 개척할 창의적인 스타트업을 발굴하고, 그들의 성장 과정에서 장기적인 지원을 아끼지 않으며, 세상을 긍정적으로 변화시킬 스타트업을 우선 투자 대상으로 삼습니다. 결과적으로 Swallows는 혁신과 변화를 지향하는 독창적인 투자 포트폴리오를 구축하며, 단기적인 성공보다는 장기적인 성과를 통해 더 큰 변화를 만들어냅니다.
브랜드 슬로건의 도출
결국 Swallow의 브랜드 슬로건은 아래와 같이 정리됩니다.
Soar to the Stars with Us
이는 스타트업의 무한한 가능성을 상징하며, 창업자들이 Swallows와 함께 최고의 목표에 도달할 수 있도록 지원한다는 의미를 담고 있습니다. 이 슬로건은 단순한 성공을 넘어, 창업자들이 자신들의 꿈과 비전을 실현하여 별처럼 빛나는 존재가 될 수 있음을 상징합니다. Swallows는 창업자들의 여정에 함께하며, 그들이 더 높이, 더 멀리 날아오를 수 있도록 돕습니다. 하늘의 별은 목표를 상징하며, Swallows는 그 목표를 이루기 위한 필수적인 동반자로서의 역할을 강조합니다. 이 슬로건은 혁신과 성장을 함께 이루는 여정을 멋지게 표현하고 있으며, Swallows와 함께라면 어떤 목표도 실현 가능하다는 자신감을 심어줍니다.
마무리하며
Swallows는 단순한 엑셀러레이터가 아닙니다. 우리는 창업자들의 꿈을 현실로 만들어가는 여정의 동반자이자, 무한한 가능성을 현실로 바꾸는 파트너입니다. 함께라면 그 어떤 도전도 극복할 수 있고, 하늘의 별을 향해 힘차게 날아오를 수 있습니다. 이제, Swallows와 함께 혁신과 성장을 향해 멋지게 도약할 시간입니다. 우리와 함께 하는 여정이 더 기대되는 이유죠. Swallows의 멋진 여정을 응원해 주세요.
감사합니다.
스왈로우즈 엑셀러레이터 그룹 : https://swallows.ac
