개인 브랜드를 구축하는 방법: 10가지 팁
개인 브랜드를 구축하는 방법: 10가지 팁
Apple은 전 세계에 "다르게 생각하라"고 도전했습니다. Nike는 나이, 성별, 체력 수준에 관계없이 모든 사람에게 "그냥 해보자"고 독려했습니다. 던킨도너츠는 "미국은 던킨으로 달린다"는 슬로건으로 바쁜 직장인들을 설득했습니다.
수년에 걸쳐 이 유명한 슬로건은 각 기업이 시장에서 소통하고 자신을 식별하는 방식에 대한 분위기를 조성하는 외침으로 변모했습니다. 이 슬로건들은 단 몇 마디로 이야기를 전달하고 사람들이 그 뒤에 있는 조직을 인식하는 방식에 영향을 미쳤습니다. 이 슬로건들은 모두 브랜딩의 힘과 잠재력을 상징합니다.
노스이스턴의 기업 및 조직 커뮤니케이션 석사 프로그램의 교수진인 션 그레쉬 박사는 "브랜딩은 기업의 상징입니다."라고 말합니다. "브랜드는 회사가 행동하는 방식, 사람들에게 서비스를 제공하는 방식, 회사가 공유하는 가치, 회사가 이러한 가치를 투영하는 방식에 반영됩니다."라고 말합니다.
강력한 브랜드는 군중 속에서 눈에 띄고 결과적으로 더 많은 매출과 인지도 상승, 더 나은 고객 경험을 얻을 수 있습니다.
하지만 브랜딩은 기업만을 위한 것이 아닙니다. 전문가들도 각자 자신만의 스토리와 공유할 목표, 기술, 전문성을 가지고 있습니다. 점점 더 디지털화되는 오늘날의 세상에서 개인 브랜드는 더 이상 있으면 좋은 것이 아니라 필수입니다.
퍼스널 브랜드란 무엇인가요?
퍼스널 브랜드는 여러 면에서 기업 브랜드와 유사하다고 Gresh는 설명합니다. 퍼스널 브랜드는 자신이 누구인지, 무엇을 대변하는지, 어떤 가치를 수용하는지, 그리고 그러한 가치를 표현하는 방식입니다. 기업의 브랜드가 고객에게 가치를 전달하고 경쟁에서 돋보이는 데 도움이 되는 것처럼, 퍼스널 브랜드는 개인에게도 같은 역할을 하여 잠재적인 고용주나 고객에게 고유한 정체성과 명확한 가치를 전달하는 데 도움이 됩니다.
Gresh는 다음과 같이 요약합니다: "퍼스널 브랜딩은 곧 자신의 이야기입니다."
개인 브랜딩이 중요한 이유는 무엇인가요?
자신의 스토리는 경력을 쌓거나 향상시키는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 실제로 채용 관리자의 압도적인 85%가 구직자의 개인 브랜드가 채용 결정에 영향을 미친다고 답했습니다. 개인 브랜드는 자신의 강점을 강조하고, 평판을 쌓고, 신뢰를 구축하고, 현재(또는 희망하는) 업계에 기여할 수 있는 고유한 특성을 전달할 수 있어야 합니다. 잘 구축된 개인 브랜드는 채용 담당자에게 지원자가 개방형 직무에 적합한지 여부를 알려줄 것입니다.
경력을 바꾸거나 새로운 분야에 진출하려는 경우에도 개인 브랜딩은 매우 중요합니다. 고용주는 지원자가 이직하려는 이유와 지원자의 기술과 경험이 다양한 업계에서 어떻게 활용되는지 자세히 알고 싶어 할 것입니다. 영향력 있는 이력서와 자기소개서에 더해, 개인 브랜드는 잠재적 고용주에게 자신의 이야기를 전달하는 데 도움이 됩니다.
퍼스널 브랜딩의 예
퍼스널 브랜딩은 직장 생활의 필수 요소입니다. 예를 들어 소프트웨어 개발자는 다음과 같은 방법으로 개인 브랜드를 만들 수 있습니다:
오픈소스 프로젝트에 기여하기
기술 블로그 유지
소셜 미디어를 통해 업계 인사이트 공유
이러한 모든 브랜딩 전략은 기술 전문가가 잘 발달된 개인 브랜드를 만들고 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 경우, 이들의 브랜드는 강력한 온라인 존재감과 개발자 커뮤니티 내 지식 공유에 대한 헌신이 특징입니다.
결과적으로 이러한 퍼스널 브랜드를 가진 소프트웨어 개발자는 자신의 전문성을 인정받고, 흥미로운 커리어 기회를 얻으며, 전문 네트워크를 확장할 가능성이 높아집니다.
퍼스널 브랜드를 개발하는 것이 어렵게 들릴 수 있지만 이것은 하나의 예일 뿐입니다. 자신의 분야에서 신뢰를 쌓기 위해 취할 수 있는 몇 가지 점진적인 단계가 있습니다. 다음은 진정한 퍼스널 브랜드를 구축하고 그 과정에서 커리어를 확장하는 데 도움이 되는 10가지 팁입니다.
퍼스널 브랜드 개발을 위한 10가지 팁
1. 내가 누구인지 파악하세요.
개인적, 직업적 정체성을 정확하게 반영하는 퍼스널 브랜드를 구축하려면 먼저 자신이 누구인지 알아야 합니다. 자기 성찰을 통해 개인의 강점과 약점 목록을 작성하세요. 스스로에게 물어보세요:
나는 어떤 업무 분야에서 뛰어난가?
무엇이 나에게 동기를 부여하는가?
다른 사람들이 나의 어떤 특성에 대해 칭찬한 적이 있나요?
다른 사람들이 나를 반복적으로 도와야 했던 프로젝트는 무엇인가요?
어떤 역할이 내 에너지를 고갈시키는 것 같은가?
부담감이나 피곤함을 느끼지 않고 몇 시간 동안 집중할 수 있는 프로젝트는 무엇인가요?
이러한 질문에 답하기 어렵다면 친구, 가족, 동료에게 나를 어떻게 묘사할지 물어보세요. 내 성격의 다양한 측면을 더 잘 알게 되면 이를 가장 잘 브랜딩할 수 있는 방법을 결정할 수 있습니다.
많은 사람들이 자신을 제한하고 싶지 않기 때문에 특정 틈새 시장을 선택하는 데 어려움을 겪는다는 점을 명심하세요. 많은 기업 브랜드와 마찬가지로 개인 브랜드도 커리어가 성장함에 따라 변화할 수 있다는 점을 인식하세요. 가장 좋은 전략은 집중하고 싶은 특정 영역을 선택하고 시간이 지남에 따라 발전하도록 하는 것입니다.
2. 무엇을 알리고 싶은지 결정하세요.
퍼스널 브랜드는 단순히 현재의 모습을 반영하는 것이 아니라 앞으로 나아가고자 하는 방향에 대한 로드맵입니다. Gresh는 기존의 기술과 역량을 이해하는 것 외에도 다음에 진출하고자 하는 산업이나 직업과 관련된 자신의 강점과 약점을 평가할 것을 제안합니다.
이를 통해 자신을 돋보이게 하는 기술과 특성은 물론, 발전을 위해 개선하거나 새로운 지식을 습득해야 하는 영역을 발견할 수 있습니다. 5년 또는 10년 후 자신이 어떤 위치에 있기를 원하는지, 어떤 특성으로 알려지고 싶은지 예측하면 그 목표를 달성하기 위해 어떤 단계를 밟아야 할지 더 잘 결정할 수 있습니다.
3. 오디언스를 정의하세요.
퍼스널 브랜드 제작을 시작하기 전에 누구에게 다가가고자 하는지도 결정해야 합니다. 업계의 다른 리더들인가요? 특정 회사의 개인인가요? 채용 담당자? 오디언스를 빨리 정의할수록 전달해야 하는 스토리의 유형과 전달해야 하는 대상을 더 잘 이해할 수 있으므로 스토리를 더 쉽게 만들 수 있습니다.
예를 들어, 채용 관리자 및 채용 담당자에게 도달하는 것이 목표라면 LinkedIn 프로필을 만들거나 업데이트하는 것부터 시작할 수 있습니다. 왜 그럴까요? 채용 담당자의 92%가 우수한 후보자를 찾기 위해 소셜 미디어를 활용하고, 그 중 87%가 LinkedIn을 사용하기 때문입니다.
반면에 기존 고객에게 깊은 인상을 남기고 새로운 고객을 유치하려는 그래픽 디자이너라면 자신의 다양한 재능을 더 잘 표현할 수 있는 개인 웹사이트나 포트폴리오를 통해 자신의 이야기를 전달할 수 있습니다.
4. 원하는 업계를 조사하고 전문가를 팔로우하세요.
원하는 직업을 구상하기 시작하면 해당 직종의 전문가에 대한 조사를 수집할 것을 Gresh는 권장합니다.
"관심 있는 분야의 사고 리더가 누구인지 알아보고 단순히 팔로우하지 마세요."라고 그는 말합니다. "온라인에 접속하여 그들이 블로그를 운영하고 있는지, 어디에 자신의 생각을 기고하는지 알아보세요. 성공한 사람들을 찾아 그들이 무엇을 하고 있는지 살펴보세요. 그런 다음 그들을 모방하고 더 나은 것을 하세요."
퍼스널 브랜드를 구축할 때 목표는 눈에 띄는 것이지만, 이미 성공한 사람들을 파악하지 않고는 정상에 오를 수 없습니다.
5. 정보 제공 인터뷰를 요청하세요.
일하고 싶은 회사나 존경하는 업계 리더의 목록을 작성하기 시작하면 이러한 전문가에게 연락하여 정보 제공 인터뷰를 요청하는 것이 좋습니다.
"인터뷰는 20분 정도 걸리지만 매우 가치 있는 시간입니다."라고 Gresh는 말합니다. "더 많은 것을 배우고 싶은 사람에게 물어보는 것을 두려워하지 마세요. 얼마나 진실하고 관대한 사람들이 있는지 놀라실 겁니다."
이러한 사람들을 만날 때는 다음과 같이 원하는 분야에 대한 새로운 인사이트를 얻을 수 있는 질문을 해 보세요:
어떻게 이 업계에 발을 들여놓게 되었나요?
다시 이직한다면 어떤 조치를 취하겠는가?
업계가 어떻게 진화하고 있다고 보십니까?
업계 트렌드를 어떻게 최신 상태로 유지하나요?
가입해야 할 전문 협회나 무역 협회가 있나요?
Gresh에 따르면 정보 제공 인터뷰에는 다음과 같은 추가적인 이점이 있습니다. "이 직업에 종사하기 위해 필요한 것이 무엇인지 배우는 것은 물론, 대화 과정에서 자신에 대해서도 조금씩 공유할 수 있습니다. 여러분이 하고 있는 일은 브랜드를 구축하는 것입니다."
이러한 인터뷰 중 하나에서 채용이 이루어지지 않을 수도 있지만 언젠가는 채용이 이루어질 수 있으며, 고용주가 이상적인 후보자를 구상할 때 여러분을 떠올릴 수 있기를 바랍니다.
6. 엘리베이터 피치를 준비하세요.
퍼스널 브랜드의 개념을 정립하기 시작하면 30~60초 분량의 엘리베이터 피치, 즉 내가 누구인지에 대한 이야기를 만드는 데 시간을 투자하세요. 네트워킹 이벤트에 참석하든 비공식적인 파티에 참석하든, 엘리베이터 피치를 준비해 두면 자신이 하는 일과 커리어에서 가고 있는(또는 가고 싶은) 방향을 간결하게 설명하기 쉬워집니다.
글로벌 브랜딩 센터의 설립자이자 노스이스턴 대학교에서 개인 브랜딩에 관한 강의를 가르치는 대학원 교수인 프랭크 커티타는 "매우 짧고 간결한 말, 즉 스토리를 만들어서 자신의 특성을 적절하게 표현해야 합니다."라고 말합니다.
엘리베이터 피치는 강조하고 싶은 몇 가지 핵심 사항에 집중하여 간결하게 작성하세요. 여기에는 새로운 직책을 찾고 있거나, 특정 틈새 시장에서 강점을 가지고 있거나, 최근에 현재 부서나 회사의 가치를 높인 것이 포함될 수 있습니다.
7. 네트워킹을 활용하세요.
이상적인 퍼스널 브랜드를 구축하기 위해서는 정기적으로(그리고 효과적으로) 인맥을 형성하여 인맥을 넓히는 것이 중요합니다. 공식 및 비공식 네트워킹 이벤트에 참석하여 동료 및 업계 리더들과 교류하세요.
인맥을 많이 쌓을수록, 그리고 인맥을 통해 더 많은 가치를 제공할 수 있을수록 개인 브랜드가 인정받을 가능성이 높아집니다. 또한 전체 일자리의 85%가 네트워킹을 통해 채워진다는 점을 고려할 때, 이러한 이벤트에 정기적으로 참석하면 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 잠재적으로 커리어를 발전시키는 데도 도움이 될 것입니다.
이러한 행사에서 동료 참석자에게 정보 제공을 위한 인터뷰나 가벼운 커피 한 잔을 위해 다시 만나자고 요청하는 것을 주저하지 마세요. 행사에서 연결할 기회를 얻지 못했다면 이메일이나 LinkedIn을 통해 연락하여 대화를 시작하세요.
8. 추천을 요청하세요.
현재 및 전직 동료와 관리자로부터 추천을 받는 것은 퍼스널 브랜드를 정의하는 가장 쉽고 효과적인 방법 중 하나이며, 다른 사람들이 여러분의 가치를 전달할 수 있도록 해줍니다. 기업이 영업 및 마케팅 자료로 사용하기 위해 고객 리뷰와 추천글을 수집하는 것처럼, 여러분도 추천의 형태로 자신의 리뷰를 수집해야 합니다.
이러한 추천은 향후 채용 관리자의 눈길을 끌 가능성이 높으므로 LinkedIn은 추천을 요청하기에 좋은 곳입니다. 하지만 추천을 해준 사람에게 구직 중에 실제 추천인 역할을 해줄 것을 요청하고, 필요한 경우 잠재적 고용주와 대화하거나 진심 어린 추천서를 작성할 의향이 있는지 확인하는 것을 잊지 마세요.
누구에게 물어봐야 할지 잘 모르시겠어요? 긴밀하게 멘토링했던 전직 관리자가 가장 이상적이지만, 교수나 소속 조직의 리더 등 다른 인맥도 효과적인 추천서를 작성할 수 있습니다.
(누구에게 어떻게 부탁해야 하는지 자세히 알아보려면 전문가 추천을 효과적으로 활용하는 방법에 대한 종합적인 게시물을 참조하세요.)
9. 온라인 인지도를 높이세요.
퍼스널 브랜딩의 가장 중요한 측면 중 하나는 구직 중이 아니더라도 채용 관리자, 동료 및 다른 사람들에게 자신의 온라인 존재를 알리는 것입니다.
오늘날에는 다양한 소셜 미디어 도구를 사용할 수 있기 때문에 어떤 매체를 선택하느냐에 따라 온라인에서의 존재감이 달라질 수 있습니다. 모든 플랫폼에서 스토리가 일치해야 하지만, 타겟 오디언스가 가장 많이 찾는 곳을 파악하면 그곳에서 최고의 스토리를 전달하기 위한 노력을 배가할 수 있습니다.
또한 사이트 또는 프로필 중 하나를 친구 및 가족 전용으로 설정하려면 개인정보 설정을 조정하여 잠재적 고용주가 취업 성공 가능성을 저해할 수 있는 정보를 우연히 발견하지 않도록 하세요. 다음은 온라인에서 개인 브랜드를 효과적으로 구축하는 데 도움이 되는 플랫폼별 팁입니다.
LinkedIn은 전문적인 소셜 미디어 도구로 사용되며 브랜드를 정의할 수 있는 최고의 사이트입니다. 이 네트워크를 사용하는 가장 좋은 방법은 그룹에 참여하고, 관심 있는 사람들과 소개를 하고, 추천을 요청하고 제공하는 것입니다. LinkedIn을 통해 자신의 이야기를 효과적으로 전달하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:
-업계의 핵심 기술에 집중하세요: 채용 담당자는 채용하려는 직무와 관련된 키워드를 검색하는 경우가 많으므로 헤드라인, 요약, 직무 설명 등 프로필에 업계 용어를 사용하고 자신의 기술을 명시적으로 설명하는 것이 중요합니다. 예를 들어 커뮤니케이션 직무를 지원한다면 홍보, 소셜 미디어, 위기 커뮤니케이션 등 관심 분야와 주요 자격 요건에 초점을 맞춰 설명하세요.
-업적을 정량화하세요: "결과 지향적"이라고 말하는 것은 실제 결과만큼 효과적이지 않습니다. 작성한 기사의 수, 모금한 금액, 성사시킨 거래 등 가능한 한 성과를 정량화하세요.
-프로필을 완성하세요: 당연하게 들릴 수도 있지만, 사용자가 LinkedIn 프로필의 섹션을 비워 두는 경우가 종종 있습니다. 채용 담당자는 지원자의 업무 경험, 학력, 자세한 업적 목록을 보고 싶어 하므로 모든 정보를 빠짐없이 기재해야 합니다. 자신이 채용해야 할 사람임을 설득하세요.
-전문 사진을 사용하세요: 전문적인 프로필 사진이 있는 LinkedIn 사용자는 그렇지 않은 사용자보다 14배 더 많은 프로필 조회수를 기록합니다. 얼굴에 가깝게 잘린 최신 사진을 업로드하세요. 본인이 초점이 되어야 하므로 복잡한 배경은 피하고 미소를 지어야 합니다. 친근한 인상을 줄수록 채용 담당자가 연락할 가능성이 높아집니다.
트위터
이 플랫폼을 활용하여 업계 전문성을 강조하고 구축하세요. 해시태그를 사용하여 틈새 시장에 집중하고, 업계 리더를 팔로우하고, 업계 주요 스토리를 리트윗하여 트위터 자기소개에 개인 브랜드를 통합하세요. 잊지 마세요: 내가 트윗하는 내용은 여전히 온라인 이미지의 일부라는 사실을 잊지 마세요.
기타 소셜 미디어 플랫폼
LinkedIn과 Twitter 외에도 고려할 수 있는 다른 플랫폼이 많이 있습니다. 도달하려는 오디언스와 네트워크가 주로 시간을 보내는 플랫폼을 선택하세요. 추가 소셜 미디어 플랫폼은 다음과 같습니다:
-인스타그램: Instagram을 커리어 도구로 생각하지 않을 수도 있지만, 이 앱은 개인이 창의적이고 시각적인 형식으로 자신의 전문 브랜드를 구축할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. Instagram은 특히 크리에이티브 분야와 디지털 마케팅에 종사하는 사람들에게 유용한 리소스입니다.
-TikTok: TikTok은 최근 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 인기를 끌고 있는 숏폼 동영상 플랫폼입니다. 세계 최대 규모의 기업 중 일부가 TikTok에 진출하고 있으므로 창의적으로 브랜드를 구축하고 관심 있는 조직과 소통할 수 있는 효과적인 플랫폼이 될 수 있습니다.
-스냅챗: Snapchat은 TikTok과 마찬가지로 젊은 오디언스가 선호하는 플랫폼입니다. 특수 효과 및 이모티콘과 같은 기능을 활용하여 나만의 개성과 브랜드를 보여줄 수 있습니다.
-레딧: 매일 5,200만 명 이상의 사용자를 자랑하는 Reddit은 사용자가 콘텐츠를 제출하고 다른 사용자가 게시한 스레드와 상호 작용할 수 있는 인기 있는 뉴스 및 토론 플랫폼입니다. 서브 레딧이라고 하는 Reddit 커뮤니티는 특정 주제에 관심이 있는 같은 생각을 가진 사람들로 구성됩니다. 따라서 Reddit은 개인 브랜드를 구축하고 해당 분야의 다른 사람들과 소통할 수 있는 좋은 장소입니다.
개인 웹사이트 또는 포트폴리오
마케팅이나 디자인 분야에 종사하는 경우, 회원님이 누구인지에 대한 필수 정보를 제공하고 회원님의 작업을 시각적으로 강조할 수 있는 개인 웹사이트나 포트폴리오를 보유하는 것이 특히 중요합니다. Squarespace, Wix, WordPress 등을 사용하여 나만의 사이트를 만들 수 있습니다. 소규모 브랜드와 비즈니스 소유자는 Canva 및 Venngage의 로고 템플릿과 같은 유용한 디자인 리소스를 활용하여 브랜드별 콘텐츠 제작을 시작할 수도 있습니다.
10. 퍼스널 브랜드는 온라인에만 있는 것이 아니라는 점을 기억하세요.
퍼스 브랜드는 단순한 온라인 페르소나가 아니라 집, 사무실, 심지어 출퇴근길에도 자신을 드러내는 방식입니다.
"평판은 모든 것입니다."라고 Gresh는 강조합니다. "다른 사람을 실망시키거나 짜증나게 하는 사람은 결국 자신을 괴롭히게 됩니다. 다른 사람들과 함께 일하고, 프로젝트에 자원하고, 리더로서 자신을 주장할 수 있는 기회가 많을수록 그 기회를 잡아야 합니다. 그것이 바로 브랜드의 일부입니다."
리더십은 최고 경영진만을 위한 것이 아닙니다. 강력한 리더는 조직의 모든 직급에 존재합니다.
"리더십은 행동하는 방식, 행동하는 방식, 그리고 본질적으로 사람들과 상호작용하는 방식에서 비롯됩니다."라고 Gresh는 말합니다. "그것이 바로 진정한 리더십입니다."
이러한 일상적인 상호작용과 함께 여러분이 전하는 스토리가 궁극적으로 개인 브랜드를 정의합니다.
성장에 따른 퍼스널 브랜드의 재창조
디지털 생태계가 변화하고 커리어가 발전함에 따라 개인 브랜드도 진화합니다. 다양한 사람들을 만나고, 새로운 네트워킹 기회를 찾고, 커리어를 성장시키면서 그에 맞게 페르소나를 조정하세요. 자신의 커리어를 반영하는 것이라면 주저하지 말고 자신을 빛낼 수 있는 브랜드를 만들어 보세요.
개인 브랜드를 개발할 때는 고유한 관심사, 가치관, 직업적 경험, 교육 배경 등 다른 사람들과 차별화되는 점을 강조하세요. 예를 들어, 고급 학위가 있다면 해당 분야의 다른 전문가와 차별화하고 전문성을 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다른 사람들과 차별화할 수 있는 개인 브랜드를 개발할 때 노스이스턴의 200개 이상의 학위 및 자격증 프로그램 중 하나를 고려해 보세요.
더 많은 커리어 팁이 필요하다면 60분 안에 이력서를 업데이트하는 방법과 전직에 도움이 되는 6가지 팁과 같은 다른 커리어 조언 및 발전 관련 도움말 문서를 살펴보세요.
10 Tips for Building a Personal Brand & Boosting Your Career (northeastern.edu)
