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매거진 퍼스널 브랜드의 퍼스널 브랜딩

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계정을 잊어버리셨나요?

by 퍼스널 브랜드 미트마케터 May 19. 2024

퍼스널 브랜딩을 위한 궁극의 가이드

퍼스널 브랜딩을 위한 궁극의 가이드

온라인에서 활동하는 모든 사람은 일종의 퍼스널 브랜드를 구축하고 있습니다. 소셜 미디어 계정, 웹사이트, 디지털 포트폴리오, 블로그 글, 다양한 커뮤니케이션 방식은 모두 고유한 정체성과 이미지를 형성하는 데 기여합니다.

자신의 퍼스널 브랜드를 잘 모르시나요? 몇 초만 시간을 내어 직접 구글에 검색해 보세요. 나를 언급하는 모든 콘텐츠는 내 브랜드의 일부입니다.

브랜딩의 이점은 누구도 부인할 수 없습니다. 맥킨지의 연구에 따르면 강력한 브랜드는 인지도가 낮은 경쟁사보다 73%까지 더 높은 성과를 내는 것으로 나타났습니다. 또한 오늘날 고객의 64%는 신념에 기반한 구매자이므로 "변화를 위한 강력한 힘이 될 수 있는" 브랜드를 지지하기를 원합니다.

퍼스널 브랜딩은 기업 브랜딩과 유사한 이점을 제공합니다. 고객과 소통하고, 업계에서 더 잘 보이고, 평판을 형성하고, 온라인 및 대면 네트워킹에서 지속적인 인상을 남기고, 타겟 잠재고객에게 더 많이 판매할 수 있도록 도와줍니다.

이 가이드에서는 강력한 퍼스널 브랜드의 필수 구성 요소, 최고의 퍼스널 브랜딩 사례, 기억에 남는 퍼스널 브랜드를 만들기 위한 팁을 공유합니다.

퍼스널 브랜딩이란 무엇인가요?

퍼스널 브랜딩은 개인의 고유한 정체성을 정의하는 개인의 성격, 기술, 경험 및 행동에 대한 투영된 이미지입니다.

정의된 개인 브랜드를 만드는 것은 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 자신을 차별화할 수 있는 좋은 방법이며, 이를 통해 사람들은 여러분이 회의실에 있지 않을 때에도 여러분이 누구인지 이해할 수 있습니다. 자신의 이야기를 전달하고, 개성을 공유하고, 자신의 비전에 공감하는 사람들과 소통함으로써 자신을 차별화할 수 있습니다.

퍼스널 브랜딩에는 개인에 대해 사용할 수 있는 모든 콘텐츠가 포함됩니다. 처음부터 구축하기는 쉽지만 일단 아이덴티티가 설정되면 변경하기는 어렵습니다. 엘론 머스크가 공감과 감성 지능으로 가득 찬 영감을 주는 트윗을 공유하기 시작했다고 상상해 보세요. 그의 팔로워들은 대담한 지성과 위험을 감수하는 허세라는 그의 잘 정의된 개인 브랜드와는 너무도 다른 메시지 때문에 혼란스러워할 것입니다.

많은 사람들이 퍼스널 브랜드를 구축하기 시작할 때 나 자신에 집중하지만, 브랜드는 단순히 유기적으로 발전하는 것이 아닙니다. 회사 브랜드와 마찬가지로 일관성 있고 응집력 있게 보이도록 유지 관리해야 합니다. 브랜드에 대한 경계를 설정하는 것은 모든 사람들이 여러분이 무엇을 의미하고 어떻게 자신을 표현하는지 알 수 있도록 하는 가장 좋은 방법입니다.

물론 퍼스널 브랜딩을 제대로 하려면 시간과 노력이 필요합니다. 하지만 사람들을 끌어당기는 페르소나를 만들고 싶다면 그만한 노력은 충분히 가치가 있습니다.

퍼스널 브랜딩이 중요한 이유는 무엇인가요?

퍼스널 브랜드를 구축하는 데 시간을 할애하면 여러분과 고객 모두에게 여러 가지 이점이 있습니다.

사람들은 여러분과 함께 일할지 여부를 빠르게 결정합니다.

간결하거나 일반적인 LinkedIn 프로필은 잠재 구매자에게 친숙함과 신뢰감을 심어주지 못합니다. 대신 답변보다 더 많은 질문을 남기게 됩니다.

=내가 신뢰할 수 있는 사람인가?

=내가 원하는 방식으로 나와 함께 일할 의향이 있는가?

=현재 업계 이슈에 대해 어떤 견해를 가지고 있는가?

내 비즈니스를 개선하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있는가?

전 세계가 볼 수 있도록 내 관점을 공개적으로 소통하면 소셜 페이지를 방문한 잠재 고객이 나와 함께 일할 수 있는지 여부를 쉽게 결정할 수 있습니다.

경쟁사와 쉽게 차별화할 수 있습니다.

시간을 들여 개인 브랜드를 정의하고 강화하면 온라인에서 일관성 있고 일관된 모습을 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 강력한 페르소나를 유지하지 않거나 전혀 다른 페르소나를 제시하는 경쟁자보다 돋보일 수 있습니다. 내 프로필을 방문하거나 내 이름을 검색하는 사람은 누구나 즉시 내가 어떤 사람인지 알 수 있고, 나를 개인적으로 알고 있는 것처럼 느껴집니다.

자신의 비즈니스를 시작할 준비가 된 것입니다.

기업가적 열망이 있다면 강력한 퍼스널 브랜드가 있으면 비즈니스 소유자로의 전환이 훨씬 쉬워질 것입니다. 새로운 제품이나 서비스의 차별화는 절반의 성공이며, 사람들은 종종 스타트업을 창업자와 연관시킵니다. 자신을 더 확실하게 브랜딩할 수 있을수록 좋습니다.

"신뢰도를 높이고 궁극적으로 더 많이 판매할 수 있습니다.

영업 전문가이자 저자인 Jill Konrath에 따르면, 오늘날 영업의 주요 차별화 요소는 바로 담당자입니다. 잠재 고객은 무엇을 구매하든 다른 공급업체에서도 비슷한 제품이나 서비스를 받을 수 있다는 사실을 알고 있습니다. 어떤 공급업체에서도 얻을 수 없는 것은 동일한 영업 담당자에게서 동일한 영업 경험을 제공받는 것입니다. 또한 소비자는 브랜드가 만든 콘텐츠보다 사용자가 만든 콘텐츠가 더 진정성이 있다고 말할 가능성이 두 배나 높기 때문에 기업이 아닌 개인을 대표하는 콘텐츠를 만드는 사람을 찾고 있으며, 뚜렷한 개인 브랜드를 제시하면 구매자가 다른 공급업체보다 귀사를(그리고 여러분을) 더 쉽게 선택할 수 있게 됩니다.

5가지 퍼스널 브랜딩 필수 요소

퍼스널 브랜딩을 위해 시간을 할애해 보셨나요? 어디서부터 시작해야 할까요? 효과적인 개인 브랜드를 위한 5가지 필수 요소는 다음과 같습니다.

1. 완전한 LinkedIn 프로필.

LinkedIn은 퍼스널 브랜드의 핵심입니다. 타겟 고객은 함께 일하거나, 고용하거나, 추천하기로 결정하기 전에 네트워크에서 회원님을 조사합니다. 따라서 프로필을 작성하고 매력적으로 만드는 것이 중요합니다.

시간이 촉박하신가요? 다른 무엇보다도 이러한 핵심 영역을 먼저 작성하세요:

=신중하게 사진을 선택하세요. 고품질의 전문적인 사진은 필수입니다. 자신을 차별화하려는 목적에 따라 자신을 어떤 시각으로 보여줄 수 있는 사진을 선택하세요. 교육 일자리를 찾고 계신가요? 다른 사람을 가르치거나 말하는 사진을 게시하세요. 단추가 많은 업계에서 구매자를 유치하려고 하나요? 정장에 넥타이를 매고 자신감 넘치는 눈빛을 보내는 것이 효과적입니다. 프로필 사진은 사람들이 내 퍼스널 브랜드를 가장 먼저 보게 되므로 올바른 인상을 주는지 확인하세요.

=헤드라인을 최적화하세요. 직책과 회사만 나열하지 마세요. 포지셔닝 문구를 헤드라인으로 사용하거나 구직 전문가 Jenny Foss의 헤드라인 팁을 참고해 보세요.

=요약을 강화하세요. 각 문장이 세 문장을 넘지 않는 세 단락을 목표로 하세요. 회사나 고객을 위해 기여한 결과, 같은 직업이나 업계에서 다른 사람과 차별화되는 점, 열정을 가지고 있는 분야를 강조하세요. 마지막 단락에 연락처 정보를 포함하고 "트위터에서 팔로우하세요" 또는 "자세히 알아보려면 내 웹사이트를 방문하세요"와 같은 부드러운 클릭 유도 문안을 추가하는 것이 좋습니다.

=시각적 콘텐츠를 활용하세요. 콘텐츠를 만들든 큐레이션하든, 타겟 오디언스의 관심을 끌 수 있는 눈길을 사로잡는 시각적 콘텐츠를 갤러리에 포함시켜야 합니다. 포지셔닝 선언문에 명시된 비전을 강화하는 콘텐츠를 선택하세요. 예를 들어, 우수한 후보자를 확보하는 데 채용 기술의 힘을 굳게 믿는다면 해당 주제에 대한 슬라이드셰어 또는 인포그래픽을 게시하세요.

프로필을 완전히 바꿔야 한다면 LinkedIn 페이지 최적화 가이드를 확인하세요.

"2. 포지셔닝 문구.

영업에 종사하는 사람이라면 포지셔닝 문구에 익숙할 것입니다. 현명한 영업 담당자는 항상 제품이나 서비스에 대한 간결한 설명서를 준비하여 "도대체 이게 뭐예요?"라는 구매자의 질문을 피할 수 있습니다. 개인 포지셔닝 선언문은 약간 수정된 질문인 "어쨌든 당신은 무엇에 관한 사람입니까?"라는 질문에 답해야 합니다. 퍼스널 포지셔닝 선언문을 작성할 때는 타겟 고객을 염두에 두어야 합니다. 가치 제안이 나에 관한 것일 수도 있지만 나를 위한 것이 아닐 수도 있습니다. 타겟 고객에게 업계, 직업 또는 역할에서 다른 사람들과 차별화되는 점을 표현하세요. 무엇이 차별화되는지 잘 모르겠다면 동료를 조사하고 개인의 신념과 열정을 되돌아보는 시간을 가져보세요. 영향력 있는 리더의 LinkedIn 개인 브랜딩 성명서 예시를 살펴보세요:

사라 블레이클리: 160만 명에 가까운 팔로워를 보유한 SPANX의 창립자입니다.저는 SPANX의 창립자이자 CEO입니다! 저는 2000년에 개인 저축금 5,000달러로 SPANX를 시작했으며 외부 투자를 받은 적이 없습니다. 저는 본능을 따르고 비즈니스에 대한 독특한 접근 방식을 취하는 것을 믿습니다.

리처드 브랜슨: 1,900만 명 이상의 팔로워를 보유한 버진 그룹의 설립자.이동 전화, 여행 및 운송, 금융 서비스, 레저 및 엔터테인먼트, 건강 및 웰빙 등의 분야에서 성공적인 비즈니스를 성장시킨 버진 그룹의 설립자. 넥타이를 싫어하는 모험가이자 자선가, 사고뭉치이며 아이디어를 현실로 만드는 것을 신념으로 삼고 있습니다. 예스 박사로도 알려져 있습니다. 형식과 구조에 있어서는 다음 가이드라인을 준수하세요:

=짧을수록 좋습니다. 간결한 문장이 이상적입니다.

=자신이 하는 일(회사 직책)을 설명할 때는 명사를 사용하는 대신 동사를 사용하여 어떻게 하는지를 설명하세요.

="동기 부여", "전략적", "주도적"과 같이 지나치게 자주 사용되는 단어는 피하세요.

=업계 전문 용어와 약어는 피하세요."

"3. SEO 친화적인 프로필.

차별화 요소를 정의하고 포착하는 것만큼이나 중요한 것은 온라인에서 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 아무도 읽지 않는다면 포지셔닝 선언문을 작성하는 것은 큰 의미가 없습니다.

이러한 이유로 피상적인 키워드 조사는 모든 퍼스널 브랜딩 이니셔티브의 필수적인 부분입니다. 다시 말하지만, 자신과 가장 연관성이 높은 키워드를 생각하는 대신 타겟 고객이 나와 같은 사람을 찾기 위해 검색할 수 있는 단어나 문구를 생각해 보세요. 키워드 문구는 업계 관련("인적 자원"), 직무 관련("인재 확보 관리자") 또는 결과 관련("채용 비용 절감")이 될 수 있습니다. 키워드를 떠올리는 데 어려움을 겪고 있다면 무료 앱인 Keyword Tool.io에서 영감을 얻으세요.

한두 개의 키워드를 정했다면 LinkedIn 프로필, 트위터 자기소개, 블로그, 이력서, 웹사이트 및 기타 모든 온라인 또는 소셜 미디어 공간에 키워드를 삽입하세요. 자연스럽게 삽입하세요. 웹 페이지에 키워드로 가득 찬 무의미한 문장을 삽입하는 것을 키워드 스터핑이라고 하며, 이는 곧바로 Google의 하단으로 내려가게 됩니다. 경험상 좋은 규칙은 LinkedIn 헤더에 키워드를 포함시키고 '정보' 섹션에 2~3회 정도 키워드를 포함시키는 것입니다."

4. 독특한 관점.

어떤 말을 하고 어떻게 말하는지가 퍼스널 브랜드를 정의합니다. 다른 사람과 똑같이 말하고 똑같이 생긴다면 브랜딩이 눈에 띄지 않을 뿐 아니라 기억에 남지도 않을 것입니다. 그렇기 때문에 나답게 들리고 나만의 독특한 의견을 공유하는 목소리를 개발하는 것이 중요합니다.

어떤 관점을 제시해야 하는지 이해하려면 다음 질문을 스스로에게 해보세요:

=나를 3~5개 단어로 어떻게 설명할 수 있나요?

=내 어투는 격식을 차리는가, 아니면 캐주얼한가?

=특정 단어를 사용하거나 특정 단어(예: 욕설이나 업계 전문 용어)를 피하는가?

=내가 다른 사람보다 더 잘하는 것은 무엇인가?

=내 커뮤니티/업계/네트워크에 어떤 가치를 제공할 수 있는가?

도움을 받으려면 무료 페르소나 도구를 사용하여 개인 브랜드를 다듬어 보세요.

나만의 차별화 요소를 파악하면 나만의 관점을 공유하는 게시물과 글을 작성하고 퍼스널 브랜드를 구축할 수 있습니다.

5. 일관된 포스팅 일정.

프로필이 최적화되고 관점이 정의되었다면 이제 포스팅을 시작할 차례입니다.

자신의 접근 방식이 다른 사람들과 어떻게 다른지 설명하는 가장 좋은 방법 중 하나는 모든 사람이 볼 수 있도록 글로 적는 것입니다. LinkedIn 상태 업데이트를 사용하여 업계 또는 직장 트렌드에 대한 생각을 공유하거나, 판매 중인 신제품, 가장 유용한 영업 전략 또는 업계에서 어떻게 시작하게 되었는지에 대한 글을 작성할 수 있습니다.

게시물이 노골적인 자기 광고가 되어서는 안 되지만, 적절한 각도를 취하면 LinkedIn을 퍼스널 브랜딩 수단으로 활용할 수 있습니다. 각 게시물이 다른 사람들과 차별화하면서 더 큰 대화에 도움이 되는지 확인하세요.

다음은 몇 가지 글의 예입니다:

=모두가 트렌드 Y에 대해 X라고 말하지만, 나는 동의하지 않는 이유

= 대부분의 전문가가 Z를 할 때 저지르는 Y 실수

=내 조직에서 X를 해결할 계획인 나만의 방법

작가가 처음이신가요? 문제없습니다. 이 무료 HubSpot 블로그 게시물 템플릿을 확인하여 올바른 시작을 하세요.

게시물과 기사를 통해 자신의 생각을 공유하는 것도 중요하지만, 일관성을 유지하는 것도 중요합니다. 한 달 동안 일주일에 세 번만 게시했다가 두 달 동안 중단하면 신뢰도와 성장에 해가 됩니다. 한꺼번에 많은 양의 콘텐츠를 올렸다가 장기간 잠잠해지는 것보다 한 달에 두 번 포스팅하는 것과 같이 유지할 수 있는 습관을 기르는 것이 좋습니다.

자신에게 맞는 포스팅 일정을 정하고 이를 지키세요.

퍼스널 브랜딩 전략

퍼스널 브랜딩에 있어 '충분하지 않음'과 '너무 많음' 사이의 경계를 구분하는 것은 어려울 수 있습니다. 다른 브랜드와 차별화할 수 있는 전략을 개발하는 단계에 대해 자세히 알아보세요.

목표를 정의하세요.

퍼스널 브랜드를 원하는 이유는 무엇인가요? 이미지를 만들고 콘텐츠를 만드는 데 시간을 투자하기 전에 이 질문에 대한 답을 생각해 보세요.

임원급으로 성장하고 싶을 수도 있습니다. 리더로서 자신의 생각과 전술을 전 세계와 공유하고 싶을 수도 있습니다. 회사의 대변인이 되어 달라는 요청을 받았거나 자신의 회사를 창업하고 싶을 수도 있습니다.

이유가 무엇이든, 퍼스널 브랜드를 통해 달성하고자 하는 목표 3~5개를 적어 보세요. 이렇게 하면 콘텐츠 전략을 정의하는 데 도움이 되고, 언젠가 불가피하게 포스팅을 하고 싶지 않을 때에도 계속할 수 있는 용기를 얻을 수 있습니다.

통일된 테마 만들기.

코카콜라는 독특한 병과 붉은 색으로 유명합니다. 디즈니는 마법과 꿈이 실현되는 느낌을 투영합니다. 퍼스널 브랜딩에도 즉시 알아볼 수 있는 통일된 테마가 필요합니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티를 구성하는 모든 요소를 고려하여 일관된 테마를 만들 수 있습니다. 글꼴, 로고, 색상, 이미지, 메시지는 소셜 계정, 웹사이트, 포트폴리오, 블로그 또는 기타 채널에서 동일하게 사용해야 합니다.

다음은 일관된 개인 브랜딩 테마의 몇 가지 예입니다:

여러분의 이야기를 들려주세요.

사람들은 회사가 아닌 사람과 연결되기를 원합니다. 퍼스널 브랜딩은 자신의 성격, 의견, 업무, 기술 및 특기를 강조하여 다른 사람들에게 자신을 돋보이게 하는 요소를 보여줄 수 있도록 도와줍니다. 자신의 이야기를 전달하기 위해 커리어를 선택한 이유에 대한 게시물을 작성하거나, 업무에서 배운 최고의 교훈에 대한 동영상을 제작하거나, 회사에서 일하게 된 계기를 공유하거나, 판매하는 제품이나 서비스와의 개인적인 인연에 대해 이야기할 수 있습니다.

사라 블레이클리의 스토리 일부를 확인해 보세요.

인간다움을 유지하세요.

스토리를 공유하는 것은 퍼스널 브랜딩 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 브랜드가 성장함에 따라 여러분은 브랜드가 아니라 사람이라는 사실을 기억해야 합니다. 자신을 브랜드로 지칭하거나(자존심을 상하게 할 수 있습니다), 경쟁자를 비방하지 마세요(대신 자신이 하는 일에 집중하세요).

퍼스널 브랜드가 비즈니스에 관한 것이기를 원할 수도 있지만, 때때로 인간적인 면모를 보여주는 것도 도움이 됩니다. 고객, 동료 또는 업무 관계에 대해 언급하세요. 존경하는 리더나 네트워크에 속한 사람들의 콘텐츠를 공유하세요. 항상 딱딱하지 않은 콘텐츠를 게시함으로써 다른 사람들과 소통하려는 사람, 즉 내가 어떤 사람인지 사람들에게 보여줄 수 있습니다.

퍼스널 브랜딩 예시

퍼스널 브랜딩에 대한 영감이 필요하신가요? 다음 전문가들의 도움을 받아보세요.

1. 케이티 버크

HubSpot의 최고 인사 책임자인 Katie는 LinkedIn에서 매우 활발하게 활동하고 있습니다. 그녀는 업계 웨비나에 초대받아 연설할 때처럼 자신의 콘텐츠를 공유할 뿐만 아니라 HubSpot 직원 및 고객과도 꾸준히 소통합니다. 다른 사람들의 게시물을 공유하고 그들의 승리를 축하함으로써 그녀는 리더로서의 역할을 강화하고 개인 브랜드를 구축합니다.

2. 리즈 라이언

LinkedIn에서 3백만 명이 넘는 팔로워를 보유한 Liz는 구직자와 리더에게 유용한 인사 관련 조언을 제공하는 것을 중심으로 퍼스널 브랜드를 구축했습니다. 그녀의 게시물은 청중에게 조언하고 인사이트를 수집하는 데 중점을 두어 경력 조언이나 코치를 찾는 사람들을 그녀의 책과 비즈니스로 끌어들입니다. 하지만 구매하지 않더라도 그녀는 팔로워들에게 매우 가치 있는 조언을 제공합니다.

3. 크리스티나 미터마이어

크리스티나는 해양 생물학자이자 사진작가이며 해양 보호 단체인 SeaLegacy의 창립자입니다. 그녀의 퍼스널 브랜드는 과학자로서의 능력을 강조하고 시각적 스토리텔링을 통해 사람들에게 환경 보호에 대해 교육합니다. 그녀는 팔로워들이 관심을 가질 만한 관련 기사, 팟캐스트, 이미지, 캠페인을 공유하여 자신이 지지하는 다양한 대의에 대한 인식을 높이고 있습니다.