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매거진 마케터의 배면일지

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계정을 잊어버리셨나요?

by 생루습 Oct 30. 2023

왜 별빛공진은 별빛침향환이 되었을까?

공진단을 일상 건강식품으로 만나고자 했을 때 벌어지는 일

'공진'에서 '침향환'으로

바뀌어야 하는 이유

W. 마케터 Jane

"별빛공진?"

그게 뭔데. 분명 대부분 갸웃 하셨을 듯하다. 어쩌면 마켓컬리, 쿠팡, SSG 같은 대형 입점몰에서 스치듯 본 분들이 있을지도 모르겠다. 하지만 대부분의 사람들에겐 생소하고 처음 듣는 단어. 그러나 따로 놓고 보면 매우 익숙한 단어들이다. 별빛, 공진. 대략 한방 건강식품이겠구나, 예상할 수 있다.

사실 모든 '공진'이라는 이름이 들어간 식품들이 공통적으로 겪고 있는 상황일 것이기에 우리 상품을 몰라도 된다. '공진단' 에 대해 들어본 적 있는 분들이라면 침향환, 침향단 등이 요즘 눈에 자주 보인다는 걸 느끼셨을 것이다. 아마 내년부터는 더더욱 흔히 보게 될지도 모른다.

우리는 아직 작은 브랜드라서 브랜드 이름 '혜윰'보다 상품 이름이 더 네임밸류가 강하다. 이건 광고 데이터나 고객응대, 후기 등이 말해주는 객관적인 사실이다. 브랜드명보다 상품명이 더 많이 검색되어 유입되고, 고객응대 시 브랜드명을 말하는 고객의 어감에서 느낄 수 있으며, 여러 채널의 후기에서 헤윰, 혜움 등의 오타로도 알 수 있다. 우리는 주력상품이 브랜드보다 유명하다. 그럼에도 상품명을 바꾸는 이유가 생겼다.

곧 개정된 법이 시행되기 때문이다.

공진단을 먹어본 적 없는 사람도 공진단을 아는 경우가 부지기수다. 보약, 환, 한약하면 '공진단'이 대명사처럼 불리고 있기 때문이다. 혹은 선물을 하거나 받은 적이 있어서. 매체, 책, 잡지 등을 통해 들어본 적 있어서. 수험생 시절 엄마가 건넨 적 있어서. 나이가 들수록 건강식품을 찾게 되면서.

공진단

- 동의보감, 세의득효방 등 저명한 동양 의학서적에 나오는 보약 처방
- 녹용, 당귀, 산수유, 사향을 기본 원재료로 함
- 항산화 작용, 염증질환, 면역질환, 간 회복 및 생식능력 회복 작용 등에 효능
- 익숙한 보약이지만 치료약에 가까워 처방이 필요함

처방은 한의원에서 의사의 진찰이 선행되어야 한다. 병원을 방문하여 진료, 처방 후 비교적 비싼 금액을 지불하고 구할 수 있다. 공진단에 처방이 필수인 이유와 금액이 비싼 주된 이유는 구성 원재료 중 '사향' 때문인데, 약효가 강한 편이라 식약처의 승인을 받아야 하고 전문 약재(의약품)로 다루어진다.

그래서 시중에선 사향 대신 '침향', '목향'을 대신해서 구성한 건강식품 혹은 건강기능식품으로 만나볼 수 있다. 약이 아닌 일상 속에서 건강을 채울 수 있는 식품으로서 말이다. 하지만 사향, 침향, 목향의 정확한 차이를 몰라도 유사한 종류라고 짐작할 수 있다. 인삼, 산삼, 홍삼, 흑삼 등을 다 비슷한 삼이라고 생각하듯이 말이다. 이런 오인을 막기 위해 내년 식품법은 '공진'이라는 명칭을 식품에 사용하면 안 된다.