[애드테크 AI] 몰로코, 광고 시장 뒤집다!

유튜브·인스타·OTT 마케팅 혁명

� 안녕하세요. 새벽의 자수성가예요. 오늘 전해드릴 소식은 AI 기반 애드테크 기업 ‘몰로코’가 글로벌 광고 시장을 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 이야기예요. 이에 대해 기사 보고 가시죠.

애드테크 분야 유니콘 기업인 ‘몰로코’의 안익진 대표. 몰로코 제공(동아일보 출처)

� "AI 기술을 활용한 실제 수익화, ‘돈 버는 AI’가 핵심 화두인 가운데, 몰로코는 AI 기술을 기반으로 SK텔레콤 등 고객사의 수익화를 위한 솔루션을 제공하고 있다."
– 동아일보, 2025년 3월 6일

넷플릭스, 유튜브, 인스타그램을 이용하다 보면 어느새 내 취향을 저격하는 광고가 뜨는 경험 한 번쯤 해보셨죠? 이것이 바로 AI 기반 애드테크(AdTech)의 힘이에요.

과거 광고 시장은 ‘누가 더 많은 사람에게 노출시키느냐’가 중요했다면, 이제는 누가 더 정확한 사람에게 최적의 광고를 보여주느냐가 핵심이 됐어요. 이런 변화의 중심에는 몰로코(Moloco) 같은 기업이 있어요.

오늘은 AI 기술이 어떻게 광고 시장을 바꾸고 있는지, 몰로코가 어떤 성과를 내고 있는지, 그리고 앞으로 애드테크 산업이 어디로 갈지 살펴볼게요!

� 애드테크란? 그리고 왜 AI와 결합될까?

애드테크(AdTech)는 광고(Advertisement) + 기술(Technology)의 합성어로, 디지털 광고를 더 정교하게 타겟팅하고 효율적으로 운영하기 위한 기술을 뜻해요.

� 과거 광고 vs. AI 기반 애드테크 비교

AI가 광고를 분석하고, 어떤 광고를 어떤 사람에게 언제, 어디에서 보여줄지를 실시간으로 최적화하는 것이 핵심이에요.

� 애드테크 유니콘 ‘몰로코’, 어떻게 돈을 벌고 있을까?

3~6일(현지 시간) 스페인 바르셀로나에서 열리고 있는 MWC2025에 SK텔레콤의 K-AI얼라이언스 파트너로 함께 참여한 몰로코 전시 부스. 몰로코 제공(동아일보 출처)

몰로코는 2013년 실리콘밸리에서 설립된 한국계 유니콘 기업이에요. 현재 기업가치는 **약 20억 달러(약 2조 9000억 원)**로 평가받고 있어요.

� 몰로코의 강점

✅ 하루 6000억 건 이상의 광고 노출 데이터 처리

✅ 190개국, 300만 개 이상의 앱 광고 운영

✅ DNN(심층신경망) AI 모델을 1시간마다 업데이트 → 광고 효율 극대화

� 최근 성공 사례: 일본 배달 앱 ‘데마에칸’

몰로코는 일본 대표 배달앱 **데마에칸(Demaecan)**과 협업해 AI 광고 시스템을 적용했어요.

✔ 몰로코 도입 후 1개월 성과

            40만 건 이상의 주문 성사          

            350만 건의 광고 클릭 발생          

            9000개 이상의 신규 광고주(음식점) 확보          

이처럼 몰로코의 AI 광고 기술은 신규 고객 유입 및 매출 증가에 직접적인 영향을 미치고 있어요.

� AI 애드테크가 만드는 새로운 광고 패러다임

몰로코의 안익진 대표는 “모든 기업이 AI 기업이 될 수는 없지만, 모든 기업의 서비스에는 AI 기반 광고 기술이 필수적으로 내재될 것”이라고 말했어요.

� AI 애드테크가 광고 시장에 미치는 영향

1️⃣ SNS & 검색엔진 광고의 최적화

            인스타그램, 틱톡, 유튜브에서 개인의 취향을 분석해 광고 노출          

            예: 인스타그램에서 본 광고를 클릭해 제품을 샀는데, 어디서 샀는지 기억이 안 남 → AI 광고의 자연스러운 영향력          

2️⃣ 소규모 사업자의 글로벌 시장 진출 가능

            K-뷰티 브랜드들이 아마존, 인스타그램 광고를 활용해 미국 시장에서 성공 사례 증가          

            AI 기술이 비용을 줄여줘서 소규모 브랜드도 쉽게 해외 진출 가능          

3️⃣ OTT & 스트리밍 서비스의 광고 비즈니스 확대

            넷플릭스, 티빙, 웨이브 같은 OTT 서비스에서 AI 기반 맞춤형 광고 도입 증가          

            기존 TV 광고보다 정확한 타겟팅이 가능해 광고 효율 극대화          

� 빅테크 vs. AI 애드테크 스타트업, 승자는?

� 현재 광고 시장을 주도하는 빅테크 기업들

✔ 메타(페이스북·인스타그램) – 미국 내 광고 매출 24% 증가

✔ 아마존 – 온라인 광고 매출 143억 달러 (전년 대비 19% 성장)

그렇다면 애드테크 스타트업들에게 기회는 없을까요?

안익진 대표는 **“AI 기술이 오히려 후발주자들에게 기회를 열어주고 있다”**고 말해요.

� 후발주자도 성공할 수 있는 이유

            최신 AI 기술 덕분에 저비용으로 고효율 광고 운영 가능          

            과거 IT 업계에서도 구글이 후발주자로 등장해 야후를 이긴 것처럼, 현재 시장도 변할 가능성 있음          

� 결론: 앞으로 AI 광고 시장, 어디로 갈까?

AI 기반 광고 시장은 앞으로도 더욱 커질 전망이에요. 이제는 기업의 크기와 관계없이, AI 광고 기술을 얼마나 잘 활용하느냐가 경쟁력의 핵심이 될 거예요.

� 정리하자면…

✅ AI 애드테크 덕분에 기업들은 더 저렴한 비용으로 정밀한 광고 가능

✅ 소규모 브랜드도 글로벌 시장에 진출할 기회 증가

✅ 빅테크뿐만 아니라 AI 스타트업도 광고 시장에서 충분히 성공 가능

� 여러분은 AI 기반 광고의 미래를 어떻게 보시나요? 댓글로 의견 남겨주세요! �