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계정을 잊어버리셨나요?

by 장창 Apr 08. 2024

10편-퍼스트파티 / 세컨드파티 / 써드파티데이터란?

서드파티 쿠키의 종말

마케터 장창입니다.

저번에는 쿠키종말에 의한 서드파티 데이터 수집이 점차 종료되면서, 부각이 되고 있는 퍼스트파티 데이터를 자세히 다뤄보았는데요!

주변에서 써드파티(=서드파티)데이터와 세컨드 파티 데이터도 같이 다뤄달라는 요청을 받아서, 오늘의 마케팅 용어를 준비해보았습니다.

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출처 : A Cookieless Future: Preparing for the End of Third-Party Cookies

써드파티 데이터 (3rd-party-data)

제가 이렇게 긴 이야기를 준비한 이유는 바로 마케터들의 최대 이슈 ! 써드파티 데이터입니다.

고객의 개인정보가 강화 이슈가 생긴후 2018년에 애플 ATT 가 시작으로 2019년에는 구글 크롬이 써드파티(3rd Party) 쿠키 지원을 중단할 것이라고 선언한 후, 구글은 1월 4일부터 구글 크롬 브라우저 사용자의 1%에 대해 서드파티(3rd Party) 쿠키 추적을 중단했으며, 3분기에는 모든 써드파티(3rd Party) 쿠키 지원을 중단할 예정이라 발표했습니다. 따라서, 어떻게 보면 국내뿐만 아니라 글로벌적으로도 퍼포먼스 마케팅 시대의 최대위기라 할 정도로 광고비 측면에서나 광고 효율면에서도 큰 타격을 입게 되었습니다.

다시 돌아와 말씀드리자면,

써드파티 데이터란 제 3자가 수집 및 관리하는 개인 또는 기업 관련 정보를 말합니다. 이러한 데이터는 주로 광고나 마케팅 목적으로 사용되며, 써드파티 데이터 공급 업체들은 다양한 출처로부터 데이터를 수집하고 이를 분석하여 고객들에게 제공합니다.

예를 들어 인터넷 브라우저 쿠키, 방문 기록, 위치 정보, 소셜 미디어 계정 정보 등이 써드파티 데이터의 대표적인 예입니다.

출처 : A Cookieless Future: Preparing for the End of Third-Party Cookies

써드파티 데이터(Third-party data)는 기업이 직접 수집한 것이 아닌 외부 소스에서 제공되는 고객 정보를 의미합니다. 이는 주로 데이터 벤더, 데이터 브로커, 소셜 미디어 플랫폼, 온라인 퍼블리셔, 광고 네트워크 등과 같은 다른 조직이나 기업으로부터 구매되거나 수집이 되기도 합니다.써드파티 데이터는 주로 미디어 캠페인의 타겟팅, 광고 효율성 향상, 고객 세분화, 시장 조사 및 분석 등의 목적으로 활용됩니다.

조금더 쉽게 예를 들어볼게요! 슬랙에서 구글캘린더, 구글 드라이브 등을 연결해본 적 있으시죠? 슬랙(Slack) 입장에서 구글 캘린더와 드라이브는 슬랙에게 서드파티의 존재입니다. 직접적인 슬랙의 퍼스트데이터는 아니지만, 슬랙이 구글드라이브/캘린더 데이터를 이용해서 부가서비를 제공하는것이죠. 해당 내용을 서드파티 개념에 예로 들었지만, 마케터에 입장에서 보자면 '써드파티 쿠키 데이터' 입장에서 바라봐야 합니다. 즉 써드파티에 '쿠키' 데이터가 중단되면서 리타켓팅 뿐만 아니라 고도화 된 마케팅이 더이상 쿠키로 불가능하게 된것이죠!