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Feb 16. 2022
핵심을 간결하게... '역피라미드'를 아시나요?
이 것만 지켜도 중간은 가는 보도자료①
저는 언론과 PR에 대한 관심이 무척 큽니다.
고양이와 와이프를 빼고 세상에서 제일 큰 관심사라면 이해가 되실까요?
그런 제가 쓸만한 글이 뭔가 생각했습니다.
먼저 보도자료 작성법이 떠오르더군요. 주변에도 작성 자체를 두려워하는 분들이 많았고요. 실제로 제 소소한 기술 가운데 이게 가장 쓸모 있을 것 같았습니다.
물론 훨~씬 빼어난 전문가분들의 글도 많습니다.
그래서 부족한 저는 더 쉽고 간편하게... 동네 아저씨가 친절하게 설명하는 느낌의 그런...음..
사실 그냥 써보고 싶었습니다.
아마 의식의 흐름으로 연재될 듯합니다.
소소한 1편 시작합니다.
"스트레이트로 보내주시면 안 될까요^^;;"
정성스럽게 쓴 보도자료를 받은 기자의 이 말. 무슨 뜻일까요?
보도자료는 기본적으로 '스트레이트' 형태를 띱니다.
기자분들과 미팅을 가질 때도 스트레이트로 만든 보도자료늘 보내달라는 말을 왕왕 듣게 되지요.
스트레이트는 무엇일까요?
어렵게 생각하지 마세요. 올곧게 정보를 담은 글을 말합니다.
누가-언제-어디서-무엇을-어떻게-(왜)로 6하원칙에 맞춰 사실에 기반한 정보를 그대로 소개하는 자료라고 보면 쉽습니다.
보도자료 쓰는 게 익숙하지 않은 분들, 사장님 성화에 갑자기 홍보를 맡은 초년생분들은 여기서부터 난관에 부딪힙니다. 쑥스러울 필요는 전혀 없습니다. 학교 리포트나 취미로 남긴 블로그 글은 6하원칙에서 벗어난 게 많거든요. 일상 대화에서도 6하원칙으로 말하는 이는 흔치 않으니까요.
그럼 도대체 왜 보도자료라는 녀석은 여기 맞추라는 걸까요?
매체에 싣는 기자들이 이해하기 쉽기 때문입니다. 보도자료는 말 그대로 보도를 위한 자료. 뉴스가 되기 위해 필요한 코어 정보를 모두 담아야 합니다. 직선적으로요.
예를 들어볼까요?
내가 열심히 헌신하는 회사(누가)지만 유명하지 않다면 기자나 독자들은 알리가 없습니다. 주체를 밝히는 건 모든 일의 기본이기도 하고요. 몇 달을 연구했던 제품이라도 (언제) 소비자와 만나는 지를 알아야겠죠.
(어디서) 만들고 파는지, (무엇을) 내놨다는 건지 설명하는 건 당연합니다.
(어떻게) 제품을 만들었는지도 꼭 필요해요.
'왜'는 조금 모호한데요. 보통 제품 개발 배경이나 시장의 필요성 같은 경우가 이에 해당됩니다.
그럼 이걸 이제 이 글 제목인 역피라미드 방식으로 써 볼게요.
△ 이렇게 생긴 이집트 피라미드를 ▽모양으로 뒤집겠습니다.
아, 피라미드는 뭐고 이걸 왜 뒤집냐고요?
보도자료는 가장 중요한 걸 위로 올리는 게 포인트입니다. 머리, 첫 문장에 가장 중요한 걸 담고 다음은 중요한 소식을 뒷받침하는 배경 같이 두 번째로 중요한 걸 담습니다.
EX)
OO코퍼레이션이 2월 16일 12가지 컬러를 담은 AA 파운데이션을 출시했다.
AA파운데이션은 여성들의 가장 많이 쓰는 컬러를 50g 용량으로 담았다. 가격은 4만8000원이다. AA는 올리브영, 롭스 등 로드샵은 물론 쿠팡이나 11번가 같은 오픈 마켓에서도 만나볼 수 있다.
이번 출시로 AA 제품 라인업은 과거 6가지 컬러 제품만 있던 것에서 이번 12컬러 모델까지 두 가지 라인업으로 늘어났다.
한편 OO는 여름 바캉스 고객들을 위해 상반기 중 15가지 컬러 제품 출시도 앞두고 있다.
