럭셔리 뷰티의 새로운 기준, '스킨 롱제비티'
60년 인삼 과학, 설화수가 제시하는 '피부 장수'의 시대
#제작지원 ※본 콘텐츠는 원고료를 지원받아 제작되었습니다.
최근 럭셔리 뷰티 시장의 화두는 안티에이징을 넘어 '스킨 롱제비티(Skin Longevity)'로 이동하고 있습니다. '롱제비티(Longevity)'는 라틴어 longus(긴)와 aevum(삶의 기간, 시대)에서 유래한 단어로, '오래 사는 것', 즉 건강하게 오래 지속되는 삶을 의미합니다. 뷰티 관점에서의 롱제비티는 단순히 나이를 늦추는 것이 아니라, 피부가 오랫동안 건강하고 균형 잡힌 상태를 유지하는 것을 뜻합니다.
따라서 스킨 롱제비티는 단순히 피부 표면의 주름을 제거하거나 외적인 변화를 추구하는 것을 넘어, 피부의 근본적인 생명력과 기능을 강화하는 과정에 초점을 맞춥니다. 콜라겐 생성, 그리고 환경적 손상으로부터 피부를 보호하는 과학적인 성분과 기술을 통해 노화에 따른 피부 기능 저하를 개선하고 피부 본연의 기능을 활용하여 탄력과 활력을 유지하는 것이 핵심입니다.
이 새로운 패러다임을 실현하고 있는 대표적인 브랜드는 바로 '설화수'입니다. 명절하면 떠오르는 대표적인 선물 브랜드이기도 합니다. 설화수는 시간의 흐름에 따른 신체 변화를 비롯하여 주변환경, 라이프스타일에 따라 달라지는 다양한 노화 양상에 대해 깊이 연구해왔습니다. 이처럼 설화수는 60년간 축적한 인삼 과학을 바탕으로 '스킨 롱제비티'의 기술력을 실현하고 있습니다.
'Skin Longevity Powered by Ginseng (60 years of ginseng science)'이라는 슬로건 아래, 설화수는 일시적 개선이 아닌 피부 스스로 건강한 상태를 유지하는 힘, 즉 '자생력'을 길러주는 것을 목표로 합니다. 이 철학을 집대성한 제품이 바로 '설화수 자음생크림'입니다. 독자 성분인 '진세노믹스™'가 노화 흔적을 복구하고 '진생펩타이드™'가 노화 자극을 방어하며, 데이터로 증명된 3단계 자생 메커니즘을 통해 피부 본연의 힘을 체계적으로 강화합니다.
럭셔리 뷰티의 새로운 기준, '스킨 롱제비티' 트렌드를 이끄는 설화수의 이야기를 마케티움이 정리해 보았습니다. :-)
BACKGROUND
럭셔리 뷰티의 패러다임,
'안티에이징'에서 '스킨 롱제비티'로
- 고령화 시대 진입과 함께 건강한 삶을 지향하는 '웰니스' 트렌드가 뷰티 시장의 핵심 키워드로 부상
- 일시적 효과를 넘어 피부 본연의 건강 수명을 늘리는 '스킨 롱제비티(Skin Longevity)'가 차세대 뷰티 트렌드로 주목
- 단순히 주름을 펴거나 탄력을 일시적으로 개선하는 '안티에이징'을 넘어, 피부가 스스로 건강한 상태를 오래 유지할 수 있도록 근본적인 힘을 키우는 '웰에이징'에 집중
→ 피부 자생력을 강화시켜 일시적인 변화가 아닌 장기적 관점에서 젊고 활력 있는 피부를 유지하는 것이 핵심
스킨 롱제비티 사례 - 브랜드
시간을 초월하는 힘, 설화수
60년 인삼 과학으로 완성한 스킨 롱제비티
- 설화수는 '피부 장수'라는 새로운 트렌드를 60년간 이어온 브랜드 철학으로 재해석
→ '겉뿐만 아니라 보이지 않는 본질까지 다스린다'는 '홀리스틱 뷰티' 철학을 근간으로 한 차별화된 접근
- 'Skin Longevity Powered by Ginseng (60 years of ginseng science)' 이라는 슬로건을 통해 인삼 과학에 담긴 피부 본연의 힘, '자생력'을 강조
→ 일시적 개선이 아닌, 피부 스스로 건강한 상태를 유지하는 힘을 길러주는 것을 목표
스킨 롱제비티 사례 – 제품 소개
스스로 살아나는 피부 자생력의 힘
10년 연속 안티에이징 크림 NO.1, 설화수 자음생크림
- 설화수의 스킨 롱제비티 철학을 집대성한 제품으로, 10년 연속 안티에이징 크림 판매 1위*를 기록한 스테디셀러
- 피부 자생력을 강화해 탄탄한 고밀도 피부를 선사, 명절선물로 인기있는 럭셔리 화장품으로 자리매김
- 특히 탄력 저하와 주름 개선을 원하는 연령 불문 전 연령의 고객층에게 꾸준한 사랑을 받는 설화수의 대표 스테디셀러
- 압도적 기술력과 효능을 바탕으로 #10만원대선물추천, #20만원대선물추천 리스트에서 꾸준히 언급
→ #부모님선물 #엄마선물 뿐 아니라, 가치 소비를 중시하는 젊은 세대에게도 매력적인 선택지로 진화
*2015-2024년 Beauté Research SAS 한국 프레스티지 마켓 매출 기준(자음생크림 컬렉션)
스킨 롱제비티 사례 – 제품 성분
노화를 '복구'하고 '방어'하는 강력한 시너지
설화수 자음생크림의 핵심 성분,
진세노믹스™와 진생펩타이드™
- 설화수만의 독자적인 안티에이징 성분으로, 핵심 원료인 인삼에서 추출해 피부 노화 완화 및 탄력 개선에 효과적
- 1966년 'ABC 인삼크림'에서 시작, 60년의 인삼 과학 연구 내용이 담겼으며, 2000년 출시 후 6세대에 걸쳐 진화한 기술력의 상징
→ 인삼에 대한 설화수의 독보적인 전문성과 기술력 보유 (특허 출원 310여건, 글로벌 특허 출원 410여건, 논문/국제학회 발표 88건, 수상이력 17건)
→ 최고의 자리에서도 안주하지 않고, 시대의 니즈에 맞춰 효능과 성분을 끊임없이 발전시켜 온 집념의 결과물
(1) 노화 흔적을 복구하는 힘, 진세노믹스™ (Ginsenomics™)
- 최상 품질의 인삼 1,000g에서 단 1g만 추출되는 희귀 사포닌을 6,000배 이상 농축한 설화수만의 독자 '항노화' 성분
- 18개의 노화 핵심 신호를 컨트롤하여 무너진 피부 구조를 복구하고 자생력을 끌어올림
(2) 노화 자극을 방어하는 힘, 진생펩타이드™ (Ginseng Peptide™)
- 인삼에서 저분자량 펩타이드 분리 기술이 적용된 인삼 단백질로 , 피부 콜라겐 파괴를 막아 가속 노화를 방어
- 인삼 추출 펩타이드 +5가지 펩타이드의 조합으로 구성되며, 33% 탄력 인자를 강화해 고밀도 피부를 완성
스킨 롱제비티 사례 – 제품 효능
데이터로 증명된 설화수 자음생크림의 자생력
피부 스스로 힘을 키우는 3단계 탄력 사이클
- 진세노믹스™와 진생펩타이드™가 만나 3.77배 더 강력해진 시너지로, 7일 만에 피부 밀도가 달라지는 확연한 변화로 증명된 독보적인 효능 보유
- '회복-재건-유지'로 이어지는 3단계 자생 메커니즘을 통해 피부 본연의 힘을 체계적으로 강화
→ 60년간 축적된 인삼 연구와 수백 건의 특허, 그리고 과학적 데이터로 증명
→ 사용자 100%가 사용 후 밀도 – 탄력 – 리프팅 개선 및 오래도록 지속 유지되는 고밀도 피부를 경험 (자음생크림 리치 제품 기준, 1주 밀도 100%, 4주 탄력 100%, 1통 리프팅 100%)
*** 인체 적용 시험 결과, 시험기간: 2023.11.06~2023.12.27, 시험대상: 20~60세 여성 30명
*설화수 자음생크림의 3단계 자생 메커니즘
① 회복: 단 48시간 만에 손상된 피부 콜라겐을 38% 복구하고 무너진 피부 장벽까지 강화하며 피부의 기초 체력을 신속하게 회복 (In vitro 시험 결과)
② 재건: 피부 안팎을 촘촘하게 채워 노화의 흔적을 개선하고 피부 속 탄력을 탄탄하게 재건 (자음생크림 리치 제품 기준, 주름 -47.6% 개선**, 듀얼 탄력 지속 24시간***, 윤기 +45.4% 개선)
③ 유지: 초음파 기기로 확인 결과, 6주 사용하면 사용을 중단해도 7일 후에도 개선된 탄력이 그대로 유지***되는 것을 입증, 일시적 효과를 넘어선 진정한 자생력을 선사
** 자가스코어링 결과 (6주 사용 후)
*** 인체 적용 시험 결과, 시험기간: 2023.11.06~2023.12.27, 시험대상: 20~60세 여성 30명
스킨 롱제비티 사례 – 프로모션 분석
전 세대를 관통하는 스킨 롱제비티 트렌드
설화수의 고객 커뮤니케이션 전략은?
(1) 전략적 리브랜딩과 엠버서더 발탁
- 브랜드의 깊이 있는 헤리티지를 현대적으로 재해석하며 2022년 리브랜딩을 단행, 2030세대까지 아우르는 럭셔리 브랜드로의 진화를 본격화
- 배우 임윤아를 앰버서더로 발탁하며 젊고 세련된 이미지로 신규 2030세대 고객층과 소통 강화
→ 이를 통해 기존의 '엄마 화장품' 이미지를 넘어, 이제는 '엄마와 딸이 함께 쓰는' 럭셔리 브랜드로 성공적으로 자리매김
(2) 과학을 경험으로, 온·오프라인을 넘나드는 입체적인 브랜드 경험 설계
- '설화수 시크릿 하우스' 팝업 스토어를 통해 60년 헤리티지와 기술력을 오감으로 체험하게 하여, 브랜드 스토리를 깊이 있게 전달하고 팬덤을 구축
→ 추석 시즌을 겨냥한 '지함보' 고급 포장 서비스와 체험형 팝업을 연계한 '기프트X' 등을 통해, 품격 있는 명절 선물로서의 가치를 극대화
EPILOGUE
- 스킨 롱제비티는 높은 가격을 지불하더라도 근본적인 피부 건강 개선을 원하는 '가치비' 소비 트렌드를 반영
- 설화수 자음생크림은 단순한 화장품을 넘어, '피부 건강 수명'이라는 본질적 가치를 제공하는 솔루션을 제공하는 대표 스킨 롱제비티 제품
→ 독보적인 기술력과 철학으로 K-뷰티의 위상을 높이며, '아름답게 나이 드는 법'에 대한 가장 설득력 있는 해답을 제시하는 명절 대표 선물
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