2024 대한민국광고대상 인상깊은 CSR 캠페인
세상이 따뜻해지는 기획
돌봄약봉투 캠페인
브랜드 초록우산 / 광고주 초록우산 / 광고회사 디마이너스원 / 제작사 에피소드
'돌봄약봉투' 캠페인은 초록우산 어린이재단과 대한약사회가 협력하여 가족돌봄아동을 발굴하고 지원하기 위해 시작한 공익 캠페인입니다. 가족돌봄아동이란 보호자의 질병이나 장애 등으로 인해 어린 나이에 가족을 돌봐야 하는 아동을 의미합니다. 이들은 보호를 받아야 할 시기에 오히려 보호자의 역할을 수행하며, 이러한 상황은 사회적 지원의 사각지대에 놓여 있는 경우가 많습니다.
캠페인의 핵심은 약국에서 사용하는 약봉투를 활용하는 것입니다. 가족돌봄아동들이 가족의 약을 타기 위해 자주 방문하는 약국에서, 그들의 일상을 담은 특별한 약봉투를 제공하여 자신의 상황을 인식하고 지원을 요청할 수 있도록 돕습니다. 약봉투에는 아침, 점심, 저녁 시간대별로 아이들이 겪는 어려움이 그림과 함께 표현되어 있으며, QR 코드를 통해 지원 신청 페이지로 연결됩니다. 이러한 방식으로 가족돌봄아동들이 직접 도움을 요청하거나 주변인이 이들을 발견하여 지원을 신청할 수 있도록 유도하고 있습니다.
이 캠페인은 전국 약 400여 개의 약국에서 진행되었으며, 가족돌봄아동의 현실을 알리고 지원을 확대하는 데 큰 역할을 했습니다.
힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터
브랜드 힘쎈여자 강남순 / 광고주 JTBC / 광고회사 제일기획 / 제작사 파울러스, 필메디
'힘쎈여자 강남순'은 선천적인 괴력을 지닌 3대 모녀가 신종 마약 범죄의 실체를 파헤치는 내용을 담은 JTBC 드라마입니다. 이 드라마는 마약 범죄에 대한 경각심을 높이기 위해 독특한 홍보 캠페인을 진행했는데, 바로 '마약 검사 포스터'입니다. 해당 캠페인은 캠페인은 드라마의 스토리와 현실의 사회적 문제를 연결하여 큰 주목을 받았습니다.
이 포스터는 단순한 홍보물을 넘어 실제 마약 검사가 가능한 검사지를 포함하고 있습니다. 포스터에 부착된 동그란 스티커를 떼어내어 의심스러운 음료에 한 방울 떨어뜨리면, 1분 내에 마약 성분의 유무를 확인할 수 있습니다. 만약 마약 성분이 있다면, 살구색 반원 부분이 진한 녹색으로 변합니다.
다시, 펜의 힘으로
브랜드 모나미 / 광고주 모나미 / 광고회사 대홍기획 / 제작사 대홍기획
다시, 펜의 힘으로 인쇄 캠페인'다시, 펜의 힘으로'는 모나미와 대홍기획이 함께한 캠페인으로, AI 기술의 발전 속에서도 인간만의 창의성과 펜을 통한 표현의 가치를 강조한 작품입니다.
캠페인의 핵심은 AI가 생성한 관습적이고 편견이 담긴 이미지와, 인간이 펜으로 그린 창의적이고 편견을 뛰어넘는 이미지를 비교하여 보여주는 것입니다. 예를 들어, 'CEO', '장애인', '공주' 등의 키워드에 대해 AI는 남성 CEO, 불행한 장애인, 서양인 공주와 같은 이미지를 생성하지만, 인간은 여성 CEO, 행복한 장애인, 한복을 입은 한국인 공주를 그려냅니다. 이를 통해 인간의 창의성이 AI와 어떻게 다른지, 그리고 펜을 통한 표현의 힘을 강조하고 있습니다.
이러한 메시지를 전달하기 위해 인쇄 광고에서는 디지털 화면과 종이 지면을 대비시켜 배치하였으며, AI의 결과물을 찢고 나오는 듯한 종이의 이미지를 통해 인간의 그림이 승리하는 듯한 느낌을 주었습니다.
네 시간의 스터디윗미
브랜드 초록우산 / 광고주 초록우산 / 광고회사 디마이너스원 / 제작사 에피소드
'네 시간의 스터디윗미' 캠페인은 학업과 동시에 가족을 부양해야 하는 청소년들의 현실을 조명하기 위해 제작된 영상입니다. 일반적인 'Study with me' 영상과 달리, 이 영상에서는 공부하는 학생이 등장하지 않습니다. 이는 하루 평균 4.6시간 동안 가족을 돌보느라 학업에 집중하지 못하는 청소년들의 현실을 보여주기 위한 의도입니다.
22세기 유물전
브랜드 프로쉬 / 광고주 제이엔비 / 광고회사 오버맨 / 제작사 유무형연구소, 스튜디오 조
'22세기 유물전'은 친환경 세제 브랜드 프로쉬(Frosch)와 사진작가 김명중(MJ Kim)이 협업하여 진행한 환경 캠페인입니다. 이 캠페인은 우리가 현재 버리는 쓰레기가 미래 세대에게 유물로 남을 수 있다는 경각심을 일깨우기 위해 기획되었습니다.
김명중 작가는 일상에서 발견한 폐기물을 빈티지 폴라로이드 카메라로 촬영하여, 마치 고고학적 유물처럼 표현했습니다. 이러한 작품들은 2024년 7월 북서울꿈의숲 드림갤러리에서 '22세기 유물전'이라는 제목으로 전시되었으며, 배우 김혜자의 해설이 더해져 관람객들에게 깊은 인상을 남겼습니다.
가정위탁하면서 가장 많이 들었던 말은?
브랜드 가정위탁제도 / 광고주 보건복지부 - 아동권리보장원 / 광고회사,제작사 로보트필름
https://youtu.be/UB_T-Q-oV6k?si=My9wY9f5UVgtX-g4
'가정위탁하면서 가장 많이 들었던 말은?' 캠페인은 보건복지부와 아동권리보장원이 가정위탁제도에 대한 부정적 인식을 개선하고, 위탁부모 참여를 독려하기 위해 제작한 공익 광고입니다. 이 캠페인은 실제 위탁부모들이 주변에서 자주 듣는 편견 어린 말들을 인터뷰 형식으로 담아내어, 이러한 부정적 시선에 정면으로 대응하는 내용을 담고 있습니다. 특히, 위탁부모들이 들었던 말을 타인의 목소리로 연출하여 충격을 주고, 마지막에는 '정말 행복해지는 건 위탁부모 자신'이라는 메시지를 전달합니다.
처음 입는 광복
브랜드 빙그레 / 광고주 빙그레 / 광고회사 디마이너스원 / 제작사 에피소드
https://www.youtube.com/watch?v=R92Mba1mTX4
'처음 입는 광복' 캠페인은 빙그레와 국가보훈부가 함께 진행한 프로젝트로, 옥중에서 순국한 독립운동가들의 마지막 모습을 재조명하기 위해 기획되었습니다. 이 캠페인은 인공지능(AI) 기술을 활용하여, 수형 사진으로만 남아 있던 87명의 독립운동가들에게 한복을 입힌 모습을 복원하였습니다. 이를 통해 독립운동가들이 우리의 기억 속에서 영웅적인 모습으로 자리 잡을 수 있도록 하였습니다.
복원된 사진 속 독립운동가들은 공훈전자사료관에 옥중 순국 기록이 있는 분들 중, 일제 감시 대상 인물카드에 수형 사진이 마지막으로 남아 있는 인물들입니다. 이러한 작업을 통해, 그들의 희생과 헌신을 다시 한 번 되새기고자 하였습니다.
핑크글러브
브랜드 쿤달 / 광고주 쿤달 / 광고회사 제일기획 / 제작사 머드케이크
https://www.youtube.com/watch?v=QuQXnXulBxI
'핑크 글러브(The Pink Glove)' 캠페인은 프리미엄 퍼스널케어 브랜드 쿤달(KUNDAL)과 제일기획이 함께 기획한 프로젝트로, 유방암 자가 검진에 대한 인식을 높이고 주기적인 자가 검진을 유도하기 위해 시작되었습니다. 이 캠페인은 한국의 전통 목욕 문화에서 착안하여, 유방암 자가 검진 방법이 인쇄된 분홍색 때타월을 제작하여 배포하는 독특한 접근 방식을 취했습니다.
핑크 글러브 키트는 유방암 자가 검진 일러스트가 새겨진 핑크색 때타월, 검진 가이드 일러스트 카드, 쿤달의 바디워시와 바디로션 등으로 구성되어 있습니다. 이 키트는 쿤달 공식몰을 통해 한정 수량으로 선착순 배포되었으며, 전국의 사우나와 목욕탕에도 배포되어 많은 이들이 자연스럽게 자가 검진을 실천할 수 있도록 도왔습니다.
사륙, 사칠 – 현대자동차그룹 소방관 회복지원 수소전기버스
브랜드 현대자동차그룹 / 광고주 현대자동차그룹 / 광고회사 이노션 / 제작사 플랜잇 프로덕션
https://www.youtube.com/watch?v=oJpVAmZaLw8
'사륙, 사칠'은 현대자동차그룹이 소방관들의 쾌적한 휴식을 지원하기 위해 제작한 캠페인 영상입니다. 이 영상은 소방관 무전 통신 용어로 '알겠나?'를 의미하는 '사륙'과 '알았다'를 의미하는 '사칠'에서 제목을 따왔습니다. 영상은 선배 소방관이 후배 소방관에게 보내는 응원 편지 형식으로, 타인의 생명과 안전을 지키기 위해서는 자신의 안전과 휴식도 중요하다는 메시지를 전달합니다. 특히, 대형 화재 현장에서 소방관들이 수소전기버스를 활용하여 휴식과 재충전을 하는 모습을 담고 있습니다. 이 수소전기버스는 현대자동차그룹과 소방청, 제주특별자치도의 협업으로 제작되었으며, 내부에는 고압 에어건과 워터건, 'ㄷ'자 형태의 회의 공간, 리클라이너 시트, 간단한 조리 공간 등이 갖춰져 있습니다. 또한, 영상 제작에는 인천, 제주, 강원소방본부의 소방관들이 직접 참여하여 현실감을 더했습니다.
또 하나의 국가대표 - 제복근무자 감사캠페인
브랜드 국가보훈부 / 광고주 국가보훈부 / 광고회사 대홍기획, 한국언론진흥재단 / 제작사 플랜잇 프로덕션
https://www.youtube.com/watch?v=fYA1XfpkDUE
'또 하나의 국가대표'는 국가보훈부가 제복근무자들에 대한 존중과 감사를 전하기 위해 진행한 캠페인입니다. 이 캠페인에서는 군인, 경찰관, 소방관, 해양경찰관, 교도관 등 다양한 제복근무자들이 국민의 안전한 일상을 위해 헌신하는 모습을 담아냈습니다. 특히, 현직 제복근무자 46명이 직접 출연하여 그들의 진정성 있는 이야기를 전달하였습니다.
지구를 사랑한 비행
브랜드 아시아나항공 / 광고주 아시아나항공 / 광고회사 TBWA KOREA / 제작사 매스메스에이지
'지구를 사랑한 비행'은 아시아나항공이 멸종위기 동물 보호와 생물 다양성 보전을 위해 진행한 ESG 캠페인입니다. 이 캠페인에서는 아시아나항공이 남방큰돌고래, 반달가슴곰, 따오기 등 멸종위기 동물들을 원래 서식지나 보호시설로 안전하게 이송하는 노력을 담았습니다. 특히, 기내 방송을 통해 동물들을 승객으로 환영하는 독특한 연출로 주목을 받았습니다.
포트폴리모
브랜드 롯데건설 / 광고주 롯데건설 / 광고회사 대홍기획 / 제작사 러브앤드머니
'포트폴리모'는 롯데건설이 건설현장 근로자들의 자부심과 전문성을 강조하기 위해 진행한 캠페인입니다. 이 캠페인은 건설업계의 인식 개선과 근로자들의 긍지를 높이는 데 중점을 두었습니다.
캠페인 영상에서는 건설현장에서 활약하는 근로자들의 모습을 담아내어, 그들의 전문성과 헌신을 강조하고 있습니다. 이를 통해 건설업계에 대한 긍정적인 이미지를 전달하고자 했습니다.
마음을 듣는 백구, 마음을 듣는 109
브랜드 국민통합위원회 / 광고주 국민통합위원회 / 광고회사 더에스엠씨그룹,소프트스피어 / 제작사 에이치커머스솔루션, 방구석연구소, 한밤에썬글라스
'마음을 듣는 백구, 마음을 듣는 109' 캠페인은 2024년 1월 1일부터 자살예방 상담번호를 기존의 여러 번호에서 '109'로 통합한 것을 알리기 위해 진행된 디지털 캠페인입니다. 이 캠페인은 '백구'라는 캐릭터를 활용하여, 자살예방 상담번호 '109'를 국민들에게 효과적으로 전달하고자 했습니다.
캠페인 영상에서는 백구가 사람들의 마음의 소리를 듣고, 그들에게 '109번으로 전화 주세요'라고 전하는 모습을 통해, 어려운 상황에 처한 이들에게 도움의 손길을 전하고 있습니다. 이러한 영상은 유튜브에서 136만 뷰, 틱톡에서 310만 뷰를 기록하며 큰 호응을 얻었습니다.
또한, 배우 이병헌, 가수 싸이 등 유명 인사들이 '백구 챌린지'에 참여하여 캠페인의 인지도를 높이는 데 기여했습니다. 이들은 자신의 소셜미디어에 백구 캐릭터와 함께한 사진이나 영상을 공유하며, 자살예방 상담번호 '109'의 중요성을 알렸습니다.
