귀여움 경제

평단지기 독서 3159일『라이프 트렌드 2026』

by 와이작가 이윤정

Dec 5. 2025

251205 랜덤박스 만들기, 돌보려는 본능 이해하기

오늘은 생각지도 않았던 일이 일어날 것 같아요!

책의 쓰임새는 중요하지 않다. 사면 된다. 그것만으로도 살 이유가 된다.

- 와이작가 이윤정 -

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2025년 『평단지기 독서법』23번째 선정한 트렌드 분석가 김용석의 『라이프 트렌드 2026』입니다.

9장 귀여움 경제 왜 요즘 어른들은 귀여움을 적극 소비하는가? Life.Trend.2026

#귀여움경제 #글로벌 굿즈 #봉제인형 #팬덤문화 #글로벌애니메이션시장 #글로벌장난감시장 #산리오 #라부부 #팝마트 #리셀시장 #디즈니 #헬로키티 #키덜트 #베이비스키마이론 #키링 #백꾸 #다꾸 #신꾸 #폰꾸 #가꾸 #인꾸 #별다꾸

귀여움경제 불안한 현실 속에서 귀여운 캐릭터와 키링, 피규어 같은 굿즈를 소비하며 일상 속 위안을 찾으려는 사람들 연애보다 개인의 자유와 안정감을 우선시해 커리어, 자기 계발에 집중하려는 사람들에 대한 이야기가 담겨있습니다.

틱톡에 귀엽다는 뜻의 해시 태그 #cute가 붙은 영상은 8950만 개가 있고, 이 영상들의 조회수는 9000억 회 정도다. #cutecat(영상 개수 490만 개)처럼 Cute가 들어간 영상을 다 합치면 수억 개 이상일 듯하다. 김용섭 『라이프 트렌드 2026』, 부키, 308p

귀여우면 끝이군요!

라 부부는 홍콩 출신 디자이너가 북유럽 신화에서 영감을 받아서 만든 그림책의 일러스트레이션인데, 2019년부터 중국 완구 기업 팝 마트와 라이선스 계약을 맺었습니다. 플라스틱 피규어로 인기를 조금 얻었다가, 2023년부터 봉제 인형이 나오면서 세계 시장으로 퍼졌는데요. 블랙핑크 리사 덕분에 가는 말에 날개를 단 격이라고 나옵니다. 라 부부 덕분에 팝 마트는 글로벌 기업으로 도약했고, 세계 시장에서도 약진했습니다. 라부부, 라부부 하길래 뭔가 궁금했는데, 오늘에서야 파악했습니다. 시크릿 캐릭터 1종 때문에사고 또 사야 하는 거였군요.

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팬덤은 계속 나이를 먹어 간다. 어릴 적 좋아했던 캐릭터를 어른이 되어서도 계속 좋아할 수 있는 것이다. 사실 미키 마우스와 푸는 100살 정도고 헬로 키티는 50살이 넘었다. 디즈니가 1926년에 만든 위니 더 푸, 1928년에 만든 미키 마우스, 1974년에 만들어진 헬로 키티와 1996년에 나온 포켓몬(특히 피카츄) 등은 아주 오래되었지만 여전히 글로벌 캐릭터 상품 가치에서 최상위권에 있고, 세대를 막론하고 소비된다.240

미키 마우스와 푸우가 100살, 헬로 키티가 50살이라니... 얘네들은 늙지 않는군요. 서점에는 헬로키티 표지를 입힌 책이 나왔더라구요.

기분이 태도가 되지 않게(헬로키티 에디션) , 레몬심리, 2025, 갤리온

대단한 캐릭터입니다. 여전히 귀여워보이는 거 보니 오래가는 비밀에는 귀여움이 숨어있었네요.

인형과 캐릭터 자체는 돌보려는 본능 때문에 구매부터 해야한다는 설명이 나옵니다. 귀여움이 바로 소소한 행복이자 심리적 안정감이었어요. 특히 키링도 유행입니다. 다꾸, 신꾸, 폰꾸, 카꾸, 인꾸, 별다꾸(별걸 다 꾸미기) 열풍이 이어지고 있답니다.

요즘은 '텔레토비'가 이슈로 떠오르고 있다는 소식이 들려옵니다.

귀여움의 심리는 불안하고, 위험하고, 외롭다는 또다른 증거일 수 있다고 설명합니다. 학교 가기 전에 저에게도 하얀 곰 인형이 있었어요. 베이지 색 니트 티셔츠를 입은 하얀 색 곰인형이었는데요. 엄마가 병원에 가면서 저한테 인형을 대신 안겨주었던 거구나라는 생각이 듭니다.