MMZ, 영화광들의 놀이터 (3)
MMZ 웰컴키트 제작기
오늘은 MMZ의 ‘알파 멤버십 키트 제작기’에 대한 이야기를 공유하려고 합니다. MMZ는 커뮤니티를 위해 ‘Alpha 멤버십’이라는 특별한 유료 서비스를 제공하며, 1895명의 최초 알파 멤버를 모집했습니다. 이 멤버십은 영화 팬 커뮤니티 회원이 되어 MMZ 멤버들과 함께 즐길 프로젝트를 직접 제안하고 투표할 수 있는 특별한 기회를 제공하는 것이죠.
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알파 멤버십 키트, 어떻게 만들게 되었나요?
저희는 먼저, 멤버십에 처음으로 가입해주신 고마운 1895명에게 어떻게 하면 잘 환영해줄 수 있을까?의 고민을 시작으로 웰컴키트를 제작하기로 했습니다. 단순히 브랜드 굿즈를 모아 전달드리는 것이 아니라, MMZ의 핵심 가치와 정체성 담아내며 알파 멤버십의 소속감을 높일 수 있는 경험을 전달하고 했습니다.
MMZ는 영화를 사랑하는 사람들의 모임으로, 온라인과 오프라인에서 모두 특별한 영화 감상의 순간을 만들어 내고자 굿즈 디자인을 했습니다. 프로젝트 시작 전, 아이데이션을 통해 방향성을 결정하는 과정에서 ‘널은 극장, 네모난 스크린, 영사되는 불빛, 깜깜한 공간’과 같은 키워드가 도출되었습니다. 이 키워드들을 기반으로 멤버십 키트의 디자인 방향과 컬러가 결정되었고, 최종적으로 총 5가지 굿즈 아이템이 탄생하게 되었습니다. MMZ의 웰컴키트는 단순한 제품이 아닌, 영화의 세계로 초대하는 작은 티켓이 되어 멤버십 고객들에게 뜻 깊은 순간을 제공할 것입니다.
아이데이션 과정
패키지 이미지 리서치 과정MMZ 웰컴키트 구성품
— 1. 웰컴 리플릿
— 2. 멤버십 카드
— 3. MMZ 3D NFT 캐릭터 스티커
— 4. 텀블러
— 5. 티셔츠
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자세히 보아야 알 수 있는 것들
MMZ패키지 디자인을 자세히 보면 재미있는 디테일이 가득합니다.
첫 번째로 —
MMZ의 웹사이트와 패키지에 동일한 색상을 사용하여 두 매체 간의 일관성을 높였습니다. 이렇게 함으로써, 브랜드의 이미지가 온라인과 오프라인에서 자연스럽게 이어지게 되었고, 사용자들이 MMZ를 만나는 경험에 일관성을 느낄 수 있게 해줍니다.
특히, 검정색은 극장에서 느껴지는 편안한 분위기를 강조하고, 형광 노란색은 마치 영화의 빛을 상징하여 주목성을 높이는 역할을 하고 있습니다. 더불어, 패키지 박스는 단순한 제품 포장 이상의 역할을 수행하여, MMZ멤버들 간의 감성적인 소통을 시작하는 중요한 매체로 활용되고 있습니다.
이러한 키컬러 선택은 단순히 디자인적인 측면 뿐만 아니라, MMZ멤버들 간의 감성적 상호작용을 강조 함으로써 특별한 브랜드 경험을 제공하고 유대감을 강화하는 시도의 결과입니다.
두 번째로 —
웰컴 박스 디자인은 MMZ 멤버들이 처음으로 만나는 오프라인 아이덴티티로, 어떻게 특별한 인상을 남겨줄 수 있을지에 대한 고민이 많았습니다. 비록 외관은 단순해 보이지만, 그 속에는 다양한 의미와 상징이 담겨있습니다.
우선, 정사각형의 상자는 극장의 내부를 상징합니다. 이를 통해 웰컴 박스를 열었을 때, 마치 극장 안으로 들어간 듯한 느낌을 전하고자 했습니다. 더불어 ‘REC’라는 표현은 영화 제작에서 사용되는 녹화 기호로, 알파 멤버로서의 새로운 여정을 시작함을 시사하며, 멤버십 입장 티켓 형태의 그래픽은 마치 그 영화의 주인공이 되어 새로운 세계로 초대받는 듯한 감각을 전달하고자 했습니다.
세 번째로 —
마지막 관전 포인트는 멤버십 카드입니다. 처음에는 영화를 상징하는 무비 슬레이트를 디자인할 계획이었으나, 크기 문제로 변경해야 했습니다. 이에 새로운 아이디어를 모색하다가, 영화 스크린에서 영감을 받아 투명한 카드를 제작하기로 결정했습니다. 특히, MMZ 패턴이 새겨진 투명한 카드는 일상을 더 아름답고 영화 처럼 만들어주고, 마치 영화 속 주인공처럼 느낄 수 있는 재미있는 아이템으로 탄생했습니다.
멤버십 카드. 사용방법은 간단해요!
1) 한 손에 MMZ 멤버십 카드를 듭니다.
2) 카드를 사용하여 보고 싶은 장소를 선택합니다.
3) 카메라로 사진을 찍어주세요. 카드 뒤로 보이는 세계는 나만의 또 다른 영화 속 세계가 됩니다.
4) MMZ 커뮤니티에 자신만의 영화를 공유해주세요.
디자인의 세부 요소들을 자세히 살펴보면 MMZ와 영화를 사랑하는 멤버들을 위해 특별히 담아낸 것들이 많습니다. 패키지 안에는 놀라운 디테일이 더 많이 숨겨져 있으니, 한 번 주의 깊게 살펴보시면 더 흥미로운 발견들이 기다리고 있을 거에요.
— 인쇄 감리 현장,
끝날 때까지 끝난게 아닌.
인쇄 감리는 패키지 디자인 프로세스에서 꼭 거쳐야 하는 중요한 과정입니다. 최종 제작 전, 작업 컬러와 오탈자를 세밀하게 체크하여 최종 검토를 하는 과정으로, 종이나 소재의 특성, 그리고 인쇄 담당자의 기술력에 따라 결과물이 크게 달라질 수 있기 때문에 매우 중요합니다.
특히, 형광 노랑색을 정확하게 표현하기 위해 별색인쇄가 필요했고, 여러 번의 작업을 통해 눈으로 직접 확인하며 최종적으로는 MMZ의 키컬러를 정확하게 반영한 만족스러운 최종 제품을 얻을 수 있었습니다.
마무리
MMZ 웰컴키트가 실제로 알파 멤버십 회원분들에게 전달되고, 그 반응이 MMZ 커뮤니티에 실시간으로 올라올 때, 정말 감회가 깊었습니다. 많은 분들이 멤버십 카드를 소중하게 간직하며 일상을 아름답게 기록해주시고, 패키지 디자인에 대한 긍정적인 리뷰를 보면, 큰 보람을 느끼게 되며 감사함이 넘쳐나옵니다.
그리고 이렇게 고민 끝에 탄생한 MMZ 웰컴키트는 어렵더라도 가치 있는 작업을 거쳤습니다. 이 작업을 통해 저희는 더 많은 독창적인 프로젝트를 기획하고 제작할 자신감을 얻었고, 멤버십 회원분들과 함께 더 흥미진진한 여정을 나아갈 수 있기를 희망합니다.
