마케팅 설계 프롬프트: 입체적 마케팅 전략안 만들기
[방구석5분혁신.디지털&AI]
[방구석5분혁신=안병민] 제품, 시장, 고객, 경쟁사, 포지셔닝 등을 종합적으로 고려한 통합적 마케팅 전략 수립을 가능하게 해주는 범용 프롬프트를 소개합니다.
1. 단계별 접근: 모든 프롬프트를 한 번에 입력하기보다는 단계별로 답변을 수집하며 구체화.
2. 협업 도구로 활용: 팀원들과 함께 답변을 작성하여 다양한 관점을 수집.
3. 반복적 업데이트: 시장과 고객의 변화에 따라 프롬프트를 수정하고 새로운 데이터를 반영.
4. 데이터 기반 실행: 수집된 답변을 바탕으로 데이터 중심의 실행 가능한 전략을 수립.
1. 제품 기본 정보 수집
제품명: {{제품명}}
관련 브랜드: {{경쟁 브랜드 목록}}
주요 특징: {{제품의 주요 특징 나열}}
제품 카테고리: {{제품이 속하는 주요 카테고리}}
가격대: {{제품 가격대}}
예시.
제품명: X-Stream Pro 360
관련 브랜드: 고프로(GoPro), 소니(Sony), DJI, 인스타360(Insta360)
주요 특징: 360도 전방위 촬영, 8K 울트라 HD 화질, 고급 손떨림 보정 기술, 방수 및 내구성 강화 (최대 10m 방수), 4시간 지속 배터리
제품 카테고리: 액션캠, 360도 카메라, 웨어러블 디바이스
가격대: 60만 ~ 80만 원
2. 제품 및 시장 분석
1. 차별화 가치
{{제품명}}이 고객에게 제공할 독특한 가치는 무엇인가요?
경쟁사 대비 기술적, 정서적, 기능적 차별점은 무엇인가요?
2. 시장 트렌드
{{제품명}}이 속한 시장의 주요 트렌드와 변화 요인을 요약해주세요.
미래 시장에서 해당 카테고리의 성장 가능성과 핵심 동인을 설명하세요.
3. 경쟁 분석
주요 경쟁 제품과 브랜드를 나열하고 강점과 약점을 비교 분석하세요.
{{제품명}}이 이들과 경쟁하기 위해 사용할 수 있는 전략을 제안하세요.
3. 타겟 고객 심층 분석
1. 타겟 고객층 정의
주요 고객층의 인구통계적 특성 (연령, 성별, 직업, 지역).
고객층의 심리적 특성 (가치관, 라이프스타일, 선호도).
2. 구매 동기 및 행동
이 고객층이 {{제품명}}을 구매하는 주요 동기와 결정 요인을 설명하세요.
구매 과정과 주요 고려 요소를 분석하세요.
3. 사용 및 활용 시나리오
고객이 {{제품명}}을 사용하는 주된 상황과 기대되는 만족도를 구체화하세요.
4. 경쟁 환경 분석
1. 주요 경쟁사 및 제품 분석
{{제품명}}과 유사하거나 직접 경쟁하는 주요 경쟁사의 강점 및 약점 정리.
경쟁사의 시장 점유율, 가격 정책, 기술 수준 등을 비교 분석하세요.
2. 차별화 전략 도출
경쟁사의 약점을 기반으로 {{제품명}}의 포지셔닝 방안을 제안하세요.
소비자 심리에 기반한 혁신적인 접근 방식을 추가하세요.
5. 마케팅 전략 개발
a. 타겟팅 전략
타겟 고객층을 효과적으로 공략하기 위한 구체적 세분화 전략.
고객층별 차별화된 메시지 전달 방법.
b. 포지셔닝 아이디어
{{제품명}}을 시장에서 독보적으로 자리잡게 할 수 있는 핵심 메시지.
고객의 감정을 자극할 포지셔닝 문구 작성.
제품의 기능적/정서적 강점을 연결하는 스토리텔링.
c. 채널 및 콘텐츠 전략
주요 고객층이 주로 사용하는 채널 (온라인, 오프라인 포함).
각 채널에서 사용할 콘텐츠와 캠페인 아이디어:
-SNS: 바이럴 영상, 인플루언서 협업.
-이메일: 맞춤형 혜택 및 제품 사용 사례 소개.
-오프라인: 체험형 이벤트, 플래그십 스토어 활용.
d. 주요 메시지 테마
고객층의 공감을 이끌어낼 수 있는 핵심 테마를 제안하세요.
구매를 유도할 강렬하고 기억에 남는 슬로건을 작성하세요.
6. 최종 마케팅 전략안 도출
지금부터 주어진 데이터를 기반으로 {{제품명}}의 마케팅 전략을 설계합니다. 단계별로 도출된 정보를 종합하여, 제품, 시장, 고객, 경쟁사, 채널, 메시지 등 전반적인 요소를 고려한 입체적인 마케팅 전략을 제안하세요. 아래의 항목을 체계적으로 분석하고 실행 가능한 구체적인 제안을 도출하세요.
1. 타겟 고객 분석 및 세분화
1.1 주요 타겟층 요약:
- 인구통계적 특성 (연령, 성별, 직업, 지역).
- 심리적 특성 (라이프스타일, 가치관, 구매 동기, 선호도).
1.2 구매 행동과 니즈:
- 고객이 구매 결정을 내리기까지의 주요 동기와 행동 패턴.
- 제품 선택 시 가장 중요한 고려 요소와 기대하는 가치를 분석하세요.
1.3 세분화 전략:
- 타겟 고객을 세분화하고, 각 세그먼트에 맞는 구체적인 니즈와 문제를 정의하세요.
2. 시장 및 경쟁 환경 분석
2.1 시장 트렌드 요약:
- 현재 시장의 주요 트렌드와 성장 가능성.
- 고객의 요구 변화와 산업 내 기술적 혁신 동향.
2.2 경쟁사 분석:
- 주요 경쟁 제품과 브랜드의 강점 및 약점 분석.
- 해당 제품이 시장에서 차별화될 수 있는 기회를 정의하세요.
3. 제품 포지셔닝 및 차별화 메시지 설계
3.1 핵심 가치 제안 (Value Proposition):
- 해당 제품이 고객에게 제공하는 기능적, 정서적, 사회적 가치를 정의하세요.
3.2 포지셔닝 전략:
- 제품을 시장에서 독보적으로 자리잡게 할 포지셔닝 문구 및 메시지를 제안하세요.
- 고객의 감정을 자극하고 기억에 남을 스토리텔링을 설계하세요.
3.3 차별화 요소:
- 경쟁사 대비 제품의 기술적/디자인적/감성적 차별화 포인트를 구체화하세요.
4. 마케팅 채널 및 콘텐츠 전략
4.1 채널 분석 및 선택:
- 타겟 고객이 주로 사용하는 온라인 및 오프라인 채널을 식별하세요.
- 각 채널의 특성에 맞는 콘텐츠 전략을 제안하세요.
4.2 콘텐츠 아이디어 개발:
- 고객의 관심을 끌고, 구매 전환을 유도할 수 있는 콘텐츠 아이디어를 작성하세요.
- 주요 콘텐츠 유형: SNS 캠페인, 리뷰 콘텐츠, 체험 이벤트, 고객 후기 활용 등.
4.3 통합 캠페인 설계:
- 온라인과 오프라인을 통합한 마케팅 캠페인을 설계하세요.
- 단기/중장기 목표에 맞는 캠페인 실행 계획을 제안하세요.
5. 실행 계획 및 성과 측정
5.1 구체적인 실행 계획:
- 1개월, 3개월, 6개월 단위의 타임라인과 주요 활동을 정의하세요.
- 실행 단계별로 필요한 예산과 자원을 명시하세요.
5.2 성과 측정 지표 (KPI):
- 마케팅 활동의 성과를 평가할 수 있는 구체적인 지표를 설정하세요.
- (예: 전환율, 브랜드 인지도 상승, 리드 생성, 고객 만족도 등).
5.3 리스크 관리 방안:
- 예상되는 주요 리스크와 이를 최소화하기 위한 대응 전략을 제안하세요.
6. 기대 효과 및 결론
6.1 기대 효과 요약:
- 전략 실행을 통해 달성할 수 있는 주요 비즈니스 성과를 요약하세요.
- 매출 증가, 시장 점유율 확대, 브랜드 충성도 제고 등의 구체적인 효과를 제시하세요.
6.2 최종 제언:
- 장기적으로 지속 가능한 성장과 시장 내 경쟁 우위를 확보하기 위한 추가 전략을 제안하세요.
7. 추가 고려 사항
7.1 이 전략이 고객의 숨겨진 니즈를 어떻게 충족시킬 수 있나요?
7.2 감정적/사회적 가치를 극대화하기 위해 어떤 메시지를 추가해야 하나요?
7.3 마케팅 채널 간 시너지 효과를 내기 위해 어떤 접근 방식을 사용해야 하나요?
7.4 실행 후 데이터를 기반으로 전략을 최적화하는 방법은 무엇인가요?
ⓒ혁신가이드안병민
