마을 콘텐츠와 로컬 콘텐츠의 경계
마을이 콘텐츠다(2)
# 마을 콘텐츠의 정의와 특성
앞 장에서 콘텐트와 콘텐츠의 개념적 차이를 살펴봤습니다. 이제 우리의 주요 주제인 '마을 콘텐츠'를 정의해 보겠습니다.
마을 콘텐츠란 "지역 주민들이 주체가 되어 만들고 공유하는 문화적 산물로, 마을의 특성과 정체성을 반영하는 다양한 형태의 콘텐츠"라고 정의할 수 있습니다. 이는 마을이라는 지리적, 사회적 공간 안에서 생성되고 공유되는 모든 형태의 콘텐츠를 포괄합니다.
이러한 정의는 개인적이고 조작적인 정의임을 미리 말씀드립니다. 현재 '마을 콘텐츠'라는 용어는 학술적으로나 사회적으로 명확하게 정립된 개념이 아닙니다. 구글에서 '마을 콘텐츠'를 검색해도 명확한 정의를 찾기 어렵습니다. 따라서 이 책에서는 앞으로의 논의를 위한 작업적 정의로서 위와 같이 마을 콘텐츠를 정의합니다.
마을 콘텐츠의 주요 특징은 다음과 같습니다:
1. 주민 주도성: 지역 주민들이 주체가 되어 만들고 참여합니다. 외부 전문가나 기관이 주도하는 것이 아니라, 마을 주민들이 중심이 됩니다.
2. 지역성: 특정 마을이나 지역의 고유한 특성을 반영합니다. 그 지역에서만 볼 수 있는 자연환경, 역사, 문화, 생활 방식 등이 담겨 있습니다.
3. 공동체성: 마을 공동체의 가치와 문화를 담고 있습니다. 개인의 창작물이 아닌, 공동체의 경험과 지혜가 축적된 결과물입니다.
4. 다양성: 다양한 형태와 주제로 표현됩니다. 구전 이야기, 축제, 음식, 공예품, 건축물 등 다양한 형태로 존재합니다.
5. 소통과 참여: 주민들 간의 소통과 참여를 통해 형성됩니다. 오랜 세월 동안 주민들 사이에서 전해지고 발전해온 과정이 중요합니다.
마을 콘텐츠의 예로는 마을의 역사, 주민들의 이야기, 마을의 전통문화, 자연환경, 생활 방식, 공동체 활동 등이 있습니다. 이러한 콘텐츠는 오랜 세월 누적되어 마을의 정체성을 형성하게 됩니다.
# 로컬 콘텐츠의 범위와 의미
'마을 콘텐츠'와 비슷한 개념으로 '로컬 콘텐츠'가 있습니다. 로컬 콘텐츠는 "지역의 고유한 자원, 문화, 특성을 바탕으로 창조되는 콘텐츠"로 정의할 수 있습니다.
마을 콘텐츠와 로컬 콘텐츠는 유사하지만, 로컬(local)이라는 단어가 갖는 범위의 모호성 때문에 차이가 있습니다. '마을'은 비교적 명확한 지리적 경계를 갖지만, '로컬'은 맥락에 따라 다양한 범위를 가질 수 있습니다.
로컬 콘텐츠의 주요 요소는 다음과 같습니다:
1. 지역에 대한 이해와 해석: 지역의 특성과 자원에 대한 깊은 이해와 창의적 해석이 기반이 됩니다.
2. 지역 기반의 비즈니스 아이템: 지역 특성을 활용한 상품이나 서비스를 개발합니다.
3. 지역 내부의 네트워킹: 지역 내 다양한 주체들의 연결과 협력을 촉진합니다.
로컬의 범위는 매우 다양할 수 있습니다. 글로벌 관점에서는 대한민국 전체가 로컬이 될 수 있고, 대한민국 내에서는 각 광역자치단체가 로컬이 될 수 있습니다. 더 세분화하면 기초자치단체, 읍면동리, 심지어 골목 단위까지도 로컬로 볼 수 있습니다.
예를 들어, 충청도 방언과 충청도식 개그 코드는 로컬 콘텐츠라고 할 수 있습니다. 충청도는 매우 넓은 지역(충청북도, 충청남도, 대전광역시, 세종특별자치시)이지만, 이 지역만의 고유한 언어적, 문화적 특성이 있기 때문입니다.
충청도는 매우 넓어서 서쪽 끝에서 동쪽 끝까지 차로 3시간이 걸립니다. 충청권 전체로 보면 태안에서 단양까지 3시간 내에 가기 어려울 정도로 광범위한 지역입니다. 그럼에도 이 모든 지역을 아우르는 '충청도 로컬 콘텐츠'가 존재합니다.
반면, 최근에는 '하이퍼 로컬(Hyper Local)'이라는 개념도 등장했는데, 이는 더욱 협소한 지역 범위, 예를 들어 '슬세권'(슬리퍼를 신고 돌아다닐 수 있는 권역)처럼 특정 골목이나 거리 정도의 작은 공간을 의미하기도 합니다.
그러니까 마을 콘텐츠가 로컬 콘텐츠보다 더 명확한 지역적 한계를 갖고 있다고 볼 수 있습니다. 로컬 콘텐츠는 맥락에 따라 매우 넓은 지역부터 아주 좁은 지역까지 다양한 범위를 가질 수 있기 때문입니다.
# 주체, 목적, 범위에 따른 비교
마을 콘텐츠와 로컬 콘텐츠를 좀 더 분석적으로, 정량적으로 비교해 보겠습니다.
1. 주체의 측면
*마을 콘텐츠: 지역 주민과 마을 공동체가 주체입니다. 마을에 살고 있는 사람들이 주도적으로 만들고 공유합니다.
*로컬 콘텐츠: 로컬 크리에이터, 지역 기업, 또는 외부 창작자가 주도할 수 있습니다. 반드시 그 지역 주민이 아니어도 됩니다.
예를 들어, 먹방 유튜버 '쯔양'이 충북 충주에 있는 특이한 바베큐집을 찾아 먹방을 찍는다면, 쯔양은 충주 사람이 아니지만 충주의 로컬 콘텐츠를 만드는 것이라 할 수 있습니다. 이처럼 로컬 콘텐츠의 주체는 마을 콘텐츠보다 더 다양합니다.
다만, 최근에는 '관계인구', '생활인구'라는 개념이 등장하면서 주민의 개념도 변화하고 있습니다. 주민등록상으로는 서울 시민이지만 마음은 항상 충북 충주에 있어서 여가 시간을 대부분 충주에서 보내는 사람도 있을 수 있습니다. 특히 KTX 같은 교통수단의 발달로 판교에서 일하면서 충주에 거주하는 것도 가능해졌습니다. 이런 경우 생활인구나 관계인구 형태로 '주민'으로 볼 수도 있습니다.
2. 목적의 측면
*마을 콘텐츠: 주로 공동체 강화, 주민 간 소통, 마을의 역사 기록과 아카이빙을 목적으로 합니다. 마을 내부를 향한 목적이 강합니다.
*로컬 콘텐츠: 지역 가치를 창의적으로 해석하고, 비즈니스 가치를 창출하며, 지역 브랜딩을 목적으로 합니다. 외부를 향한 목적이 더 강합니다.
예를 들어, 경상남도 고성의 돌부처 전설은 마을 콘텐츠의 좋은 예입니다. 이 전설에 따르면, 두 마을 사이에 돌부처가 세워졌는데, 욕심 많은 주민들이 돌부처를 옮기자 마을의 젊은 여성들이 미쳐버리는 일이 생겼고, 돌부처를 원래 자리로 돌려놓자 다시 정상으로 돌아왔다고 합니다.
이 전설은 단순한 미신이 아닙니다. 토지 분쟁을 막고 마을 간 화합을 도모하기 위한 사회적 규범이 전설의 형태로 전해진 것입니다. 전설 속에서 여성들이 피해자로 등장하는 것은 농토 분쟁이 식량 문제로 이어지고, 이는 결국 다음 세대(여성들이 낳고 기르는 아이들)에 영향을 미친다는 은유로 볼 수 있습니다. 이처럼 마을 콘텐츠는 공동체의 가치와 규범을 전달하는 중요한 매개체 역할을 합니다.
반면, 로컬 콘텐츠의 예로는 '김천 김밥천국 축제'를 들 수 있습니다. 이는 지역 가치를 창의적으로 해석한 사례입니다. '김천'이라는 지명과 '김밥천국'이라는 프랜차이즈 이름의 유사성을 활용해 축제를 만든 것이죠. 이런 유머러스한 접근으로 김천이라는 도시가 전국적으로 주목받게 되었고, 지역 브랜딩과 경제적 가치 창출에 기여했습니다.
3. 범위의 측면
*마을 콘텐츠: 마을 단위나 공동체 중심의 좁은 범위를 다룹니다. 읍면동리 단위의 지역적 특성에 집중합니다.
*로컬 콘텐츠: 시군구와 같은 더 넓은 지역을 다루며, 온라인과 오프라인 영역으로 범위를 확장합니다. 하이퍼 로컬 콘텐츠의 경우는 더 좁은 범위를 다루기도 합니다.
마을 콘텐츠는 동으로 따지면 인구 2만 이하, 읍으로 따지면 인구 1만, 면으로 따지면 인구 5천, 리 단위로 가면 인구 2천 단위 정도의 지리적 범위를 갖습니다. 반면 로컬 콘텐츠는 시군구 단위에서 광역자치단체 단위까지 더 넓은 범위를 포괄할 수 있습니다.
# 마을 콘텐츠와 로컬 콘텐츠의 가치와 의의
마을 콘텐츠와 로컬 콘텐츠는 각각 다른 가치와 의의를 가지고 있습니다.
## 마을 콘텐츠의 가치
1. 공동체 강화: 마을 주민들의 소속감과 유대감을 강화합니다.
2. 마을 정체성 확립: 마을만의 고유한 역사와 문화를 통해 정체성을 형성합니다.
3. 주민 소통 활성화: 세대 간, 주민 간 소통의 매개체가 됩니다.
4. 마을 문화 보존: 사라져가는 마을의 전통과 문화를 보존하는 역할을 합니다.
## 로컬 콘텐츠의 가치
1. 지역 가치 창출: 지역의 숨겨진 가치를 발굴하고 새롭게 해석합니다.
2. 경제적 활성화: 관광, 상품, 서비스 등을 통해 지역 경제에 기여합니다.
3. 지역 브랜드화: 지역의 정체성과 이미지를 강화하는 브랜딩 효과가 있습니다.
4. 새로운 문화 창출: 전통과 현대가 만나 새로운 문화가 생겨납니다.
두 콘텐츠는 서로 독립적인 개념이 아니라, 상호 연결되고 상호 영향을 미치는 관계입니다. 마을 콘텐츠는 로컬 콘텐츠의 중요한 원천 자원이 되고, 로컬 콘텐츠의 성공은 다시 마을 콘텐츠의 가치를 재발견하고 강화하는 계기가 됩니다.
궁극적으로 마을 콘텐츠는 마을 공동체를 강화하고 정체성을 확립하는 데 기여하는 반면, 로컬 콘텐츠는 지역 경제 활성화와 새로운 문화 창출에 기여합니다. 두 가지 모두 지역 발전과 문화 다양성 증진에 중요한 역할을 합니다.
