무편집으로 수백만 구독자를 모은 유튜버들
유튜브 성공공식의 붕괴
영상에서 트름하면서도 수백만 구독자를 모은 유튜버가 있다?
시가 피면서 인생 조언만 하는데 수백만 구독자를 모은 유튜버가 있다?
누가 들으면 거짓말이라고 생각할 일들이 최근 유튜브에서 일어나고 있습니다.
오늘은 유튜브의 기존 공식을 깨면서 엄청나게 성장한 유튜버들에 대해 다뤄보려고 합니다.
Sam Sulek, 구독자 334만 찍은 02년생 보디빌더
셈 슐렉의 첫 영상을 보고 경악을 금치 못했습니다.
첫 영상에서부터 음료수를 마시고 트름을 해버렸기 때문이죠.
이 사람… 심상치 않다.
셈 슐렉의 영상들은 사실 아주 단조롭습니다. 영상의 배경이 크게 두 장소밖에 없는데요, 차 안 또는 헬스장이 전부입니다. 차 안에서 운동에 대한 자신의 생각을 주로 이야기하고, 헬스장에서는 직접 운동하는 모습을 보여주면서 중간중간 이야기를 덧붙입니다. 집 - 헬스장 - 학교의 단조로운 루틴만을 보여주면서도 그렇게 많은 구독자를 모은 방법이 궁금해지죠.
샘 슐렉의 식단은 헬스광들 사이에서 아주 핫한 이슈입니다. 고칼로리, 고지방, 고탄수화물, 고당류 음식들을 서슴치 않고 먹습니다. 아침에는 초콜릿 우유 2리터를 마시고, 점심에는 파이브가이즈 햄버거 2개, 저녁에는 도넛 한 박스와 우유를 먹습니다.
상상만 해도 아찔한 식단이죠. 더 나아가, 스테로이드를 하면서 이런 식단을 유지한다면 건강에 큰 위험이 있을 것이라고 보는 시선이 많죠. 그럼에도 샘 슐렉은 자신만의 식단을 꿋꿋하게 유지해나갑니다.
놀랍게도 샘은 6개월만에 100만 구독자를 모았고, 현재는 구독자가 300만 명이 넘습니다. 썸네일에 신경을 안쓰고 무편집으로 영상을 찍었다는 사실을 감안하면 말도 안되는 수치이죠. 제목도 아주 단순합니다. 그냥 오늘 하루 무슨 운동을 했는지 나열한 정도죠.
샘의 유튜브 채널을 분석한 애널리틱스입니다. 아직까지도 구독자가 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있죠.
Dry Creek Wrangler School, 인생 조언하는 구독자 110만 할아버지
사진만 봐도 포스가 장난 아니죠?
이 분은 시가를 뻑뻑 피워대면서 인생조언을 과감하게 해주시는 Dwayne이라는 카우보이입니다.
이 분의 영상 배경도 상당히 제한적입니다. 집 주변 또는 농장을 배경으로 하죠. 일상도 집 - 농장만 왔다갔다 하는 아주 단조로운 일상이라고 보여집니다.
영상 썸네일도 그냥 본인 사진을 올린게 전부입니다. 아무런 편집을 하지 않았죠. 더 놀라운 것은 제목입니다. 어떠한 후킹 없이 본인이 하고 싶은 이야기를 그저 언급한 것에 지나지 않죠. 본인이 담고 싶은 인생의 지혜를 제목부터 적나라하게 담아버립니다.
이 분의 영상을 처음 보고 놀라웠던 점은 바로 목소리가 잘 들리지도 않는다는 것이었습니다. 바람소리가 너무 커서 음량을 최대로 해서 들어야 했죠. 사람들이 자기 이야기를 듣든 말든 자기 하고 싶은 이야기를 하는 듯한 느낌이었습니다.
유튜브의 성공공식을 파괴하는 유튜버들
화려한 편집의 시대에서 샘 슐렉과 드웨인의 유튜브가 급성장한 이유는 무엇일까요? 영상에 달린 댓글들을 보면 눈치를 어느정도 챌 수 있습니다.
먼저 샘 슐렉의 영상에 달린 댓글을 봅시다.
Just started watching you, this type of videos are the type youtube been missing. Everything now is super edited and made for the crowd yk. It is genuine. and talking genuinly you are awesome.
셈 슐렉의 영상을 보고, 유튜브에 이런 종류의 영상이 지금까지 너무 없었다는 생각이 듭니다. 요즘 영상들은 편집이 너무 과하고 대중적이기만 합니다. 셈 슐렉의 영상은 진정성이 있습니다.
다음으로 드웨인의 영상에 달린 댓글을 봅시다.
Man you described so much that I have been through and I am so appreciative of your wisdom and even more so of you sharing it with us.
제가 겪은 일을 너무 잘 묘사해주셨습니다. 당신의 지혜를 공유해주셔서 너무 감사드립니다.
심지어는 I wish he was my grandfather라는 댓글도 달렸죠.
이 유튜버들의 성공요인은 크게 3가지라고 분석할 수 있었습니다.
1. 진정성
솔직하게 자신의 일상을 담아냅니다. 심지어 대본도 없을 수준으로 그때그때 생각나는 말들을 가감없이 전달합니다.
2. 유용한 정보를 제공합니다.
단순한 일상 공유 유튜브가 아닙니다. 구독자들에게 도움 되는 정보를 구체적으로 제공합니다. 샘 슐렉의 경우에는 운동 및 식단에 관한 정보를 제공하고 드웨인의 경우에는 젊은층에게 도움 되는 인생 조언을 제공합니다. 이러한 특성 때문에 시청지속시간과 노출대비 클릭률이 모두 높습니다.
3. 니치를 잘 공략했습니다.
샘 슐렉의 경우 헬스에 관심 있는 18 - 34세 남성들을 공략하였습니다. 시청자 성별은 남성이 94%이고, 18-34세 남성들이 57%입니다. 드웨인도 젊은 미국인들을 공략하여 “드웨인이 내 할아버지면 좋겠다” 같은 피드백을 받고 있죠.
4. 꾸준합니다.
성공하는 유튜버들 대부분의 특성이겠죠. 샘 슐렉은 거의 매일 영상을 업로드하고 있으며 드웨인 역시 매주 영상을 업로드합니다. 무편집이 꾸준함의 원동력이 되었다고 생각이 듭니다.
앞으로도 다양한 크리에이터의 성공 방정식을 담아낼 예정입니다.
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