coach 기업의 리브랜딩 :
엄마 가방에서 GenZ들의 패션템으로
코치는 오랫동안 엄마가방이라는 꼬리표 미국 10대 여성들이 가장 선호하는 브랜드 1위
방법
-셀레나 고메즈, 제니퍼 로페즈를 홍보 모델로 기용
-로고백을 없앤 트랜디한 백들을 줄세우기
-고급 신발브랜드 스튜어트 와이츠만, 케이트 스페이드 인수 후 사명을 태피스트리로 변경
-사용하지 않는 코치백을 매장으로 가져오면 크레딧 제공, 수선을 통해 재활용이나 재판매
(지속가능한 소비를 겨냥)
2023,2024년 연속으로 10대 여성 선호 핸드백 1위 차지