지역의 다양성을 도시 한가운데로 끌어들이다.

<일본 농촌탐험대 도쿄> @도쿄교통회관/안테나샵

친구에게 물었다.
“OO아, 안테나샵이 뭔 줄 알아?”
친구는 ‘안테나샵’ 이라는 로고가 적힌
'다이어리' 사진을 보내왔다...

그렇다. 확실히 안테나샵이라는 단어는 우리에게 익숙하지 않다.

안테나샵은 쉽게 말해 ‘안테나 같은 역할을 하는 매장’이라고 보면 된다. 각 브랜드에서 트렌드 파악과 이를 통한 신제품 홍보를 위해 전략적으로 운영하는 점포인 것이다. 보통 의류, 화장품 등 유행에 민감한 업종에 안테나샵이 있다. 아, 요즘에 많이 보이는 캐릭터 팝업 스토어도 비슷한 맥락이다.

그런데
지역 농산물에도 안테나 샵이 있단다?!!!

내일로 여행을 갈 때면 경주엔 경주빵, 통영엔 꿀빵처럼 현지의 명물이나 특산품을 판매하는 기념품점들은 쉽게 볼 수 있었다. 안테나숍은 그런 지역 특산품들을 소개하기 위해 멀리 떨어진 타지에 판매하는 매장인 것이다. 문득 서울의 지하철역에 간간이 보이는 지역 특산물 가판대와매장이 떠올랐다. 찾는 사람도 거의 없어 마치 점포정리하는 줄 알았던 그런 가게들.. 집 앞 공덕역만 해도 환승 구역에 작은 가판대 몇 개가 줄지어 있곤 했는데 갈 길 가기 바빠 눈길 한 번 준 적이 없었다. 이런 와중에 안테나샵을 우리가 알리가 있나.

하지만 일본의 안테나샵은 달랐다.
무엇보다 지하철 구석이 아닌, 사람들이 모이는 중심지이자 높은 땅값을 자랑하는 동네에 있다는 사실이 얼마나 신기하던지! 유라쿠초 역과 도쿄역 사이, 두 개의 노선이 교차하는 이곳 도쿄교통회관에는 무려 13개 지역의 안테나샵이 출점해 있다. 어제의 츠타야 서점이 편집샵이었다면 오늘의 도쿄교통회관은 안테나샵들의 성지다.

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놀라웠던 포인트들.

1. 일본 친구들은 안테나샵을 가보지는 않았을지언정 그 존재는 모두 알고 있더라.

도심 속에 위치한 도쿄교통회관 ©YANG

2. 도심 한복판에 지역 매장을 위한 자리를 내어줄 수 있는 사회적 분위기가 부럽다.

3. 지역 안테나샵들이 한 곳에 모여있으니 더 찾기도 쉽고 잘 가게 되는 것 같다.

오) 오사카 매장, 가) 하카타 매장, 왼) 와카마야 매장 ©YANG

4. 이 안에서 타 지역 매장들을 봄으로써 서로에게 시너지 효과를 주고받겠구나.

밖에서 본 홋카이도 매장 ©YANG

5. 특히 홋카이도 매장은 사람이 끊기질 않더라. (심지어 우유 아이스크림 줄은 매장 밖까지 나와있었다)

오) 홋카이도 아이스크림 자판기, 왼) 바닐라&멜론 ©YANG

6. 무엇보다 이들이 외국인 여행객이 아닌 일본인으로 북적거린다는 사실. 심지어 국내 여행객도 아닌 도쿄 사람들이었다. (그냥 아이스크림이 맛있어서 먹으러 옴)

매장 옆 포스터에는 제품 공지 포스터가 붙어있다. ©YANG

7. 매장 옆에 언제부터 어떤 상품을 판매하는지, 신제품 발매 기간 등의 제품 정보가 공지된 포스터.

소포장 된 농산물들 ©YANG

8. 원재료는 대게 소포장 판매가 주를 이뤘다.
9. 유통기한을 보았을 때 회전율이 높음을 짐작할 수 있었다.

오) 홋카이도, 가) 와카야마, 왼) 도야마 ©YANG

10. 전체적으로 확실히 가공품이 많았다. (ex. 홋카이도는 유제품 공화국답게 치즈, 치즈케이크, 우유 등, 와카야마는 귤 푸딩, 귤정 등)

특히나 부러웠던 것은, 음식을 통해
각 지역의 특색이 드러난다는 점.